近日,东鹏特饮携手央视一套黄金档年代大剧《北上》,开启了一场别具一格的品牌植入之旅,深度诠释了品牌与奋斗者同行的核心价值。故事以运河少年的青春奋斗为主线,勾勒出90后一代从故乡到都市、从迷茫到坚定的成长图景,东鹏特饮围绕着主人公奋斗拼搏的情节,成为剧中一道醒目的“能量符号”。这不仅是简单的产品植入,更是一场品牌精神与时代叙事的深度共振。
东鹏特饮与《北上》:时代精神的同频共振
《北上》根据著名作家徐则臣的同名小说改编,生动展现了运河边长大的年轻人从花街到北京,历经青涩纯真的青春时光和积极艰难的北上创业历程,最终重归运河边寻找真实自我和人生意义的故事。剧中的主人公们,尤其是由欧豪饰演的外卖集团高管谢望和,以其不懈的奋斗精神,成为当代青年的缩影。相较于传统硬广,东鹏选择在角色遭遇事业瓶颈、团队攻坚等高强度场景中自然露出。剧中谢望和团队为完成指标睡在办公室的情节,正是万千都市奋斗者“累困场景”的真实写照。东鹏特饮通过场景化植入,将产品转化为主人公奋斗路上的能量伙伴,追梦路上的坚实后盾,精准触达核心消费群体。
《北上》剧照
东鹏特饮与《北上》的契合,不仅仅在于产品功能的贴合,更在于品牌精神的高度一致。《北上》聚焦的是90后青年的奋斗群像——从运河小镇的花街少年,到北京互联网创业潮的弄潮儿,他们怀揣梦想,不服输,敢闯敢拼,这与东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌主张不谋而合,也精准卡位了这部年代剧的目标受众——正值当打之年的90后奋斗主力军,实现了“剧情-场景-产品”的三重绑定。
《北上》剧照
品牌策略:东鹏饮料北上扩张的战略布局
东鹏饮料的成长轨迹与《北上》的叙事形成巧妙互文。正如《北上》中的主人公们从运河边的小城走向繁华的北京,东鹏饮料也经历了从南方起家到全国化布局的发展历程。东鹏饮料始创于广东,凭借其独特的品牌定位和精准的市场策略,迅速在华南地区站稳脚跟。随后,东鹏饮料开启了北上扩张之路,逐步覆盖全国市场。如今,东鹏已建立起覆盖全国的销售网络,拥有超3000家经销商,实现全国33个省级行政区、333个地级行政区的全面覆盖,地级城市覆盖率达到100%,活跃终端网点近400万家。
东鹏的北上之旅,不仅仅是地理意义上的扩张,更是品牌影响力的全面提升。通过与《北上》的合作,东鹏特饮将自身的品牌故事与剧中人物的奋斗历程紧密相连,传递出积极向上、勇往直前的品牌精神。同时,东鹏也借助《北上》的广泛影响力,进一步拓展其在北方市场的知名度和美誉度,为品牌的全国化布局奠定了坚实基础。
多维渗透:东鹏特饮的跨圈层营销生态
《北上》合作只是东鹏娱乐营销版图的冰山一角。近年来,其通过影视、体育、电竞等多维布局,构建起覆盖Z世代全生活场景的品牌生态。
在影视领域,东鹏饮料不仅与《北上》等年代大剧合作,还积极植入热门电影、电视剧,如电影《八角笼中》、电视剧《消失的十一层》、《他是谁》等,通过剧情植入、产品露出等方式,提升品牌的曝光度和认知度,进而渗透娱乐消费圈层。
在体育领域,东鹏特饮更是展现出了强大的品牌影响力和社会责任感。作为多个国内外重大体育赛事的官方合作伙伴,东鹏特饮始终聚焦“为国争光,东鹏能量”的核心主张,不仅为运动员提供能量补给,还积极参与赛事推广和公益活动,借势体育盛会不断赋能品牌新生命,深刻诠释了拼搏向上、永不服输的体育精神,向世界传递了中国品牌的独特魅力。
在电竞领域,东鹏特饮更是走在了行业前列。作为王者荣耀职业联赛(KPL)、英雄联盟传奇杯、和平精英职业联赛(PEL)等顶级电竞赛事的官方指定功能饮料,东鹏特饮不仅为选手提供能量补给,还通过赛事赞助、联名产品开发、线下场景布局等多种方式,深度融入电竞生态,与年轻消费群体建立了深厚的情感纽带。
结语:当品牌成为时代叙事的一部分
从《北上》中默默陪伴奋斗者的能量饮料,到电竞赛场上的"能量Buff官",东鹏特饮正以润物细无声的智慧,完成从功能供给者到文化共建者的蜕变。其营销战略的核心逻辑始终清晰:在每一个时代浪潮涌动的节点,与年轻人并肩而立。当剧中运河少年在霓虹璀璨的北京寻找自我价值时,荧幕外的东鹏特饮,也正在用一瓶瓶能量饮料,见证着这个时代最真实的奋斗图景——这或许正是品牌与内容最高级的共生形态。
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