作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
春天，万物复苏，花开遍地，正是人们踏青赏花的好时节。为了让用户在繁忙的都市生活中也能感受到春天的美好，滴滴通过在德必上海书城 WE、上海德必世纪 WE、德必汉口江滩等日常场景中设置提醒装置，将春日氛围融入到用户的生活中。
滴滴借着春天，以“滴滴接你会会春天”为主题，用一组组创意文案打破传统出行广告的刻板印象。不仅巧妙描绘出春日出行场景，更传递出品牌对用户出行体验的注重。
有事在这坐坐
没事打滴滴去春天坐坐
大门说：
“总在群里回复「好滴」，
不如打个滴滴去春天里”
入口地板说：
“今天的事可以明天再说，
春天的事可不能夏天再说啦”
闸口说：
“春天营业了，
下班打滴滴去瞧瞧”
电梯间说：
“等电梯的时候，春天已经来了，
还不打滴滴去看看？”
洗手间的镜子说：
“打滴滴去公园，
把憋在心口的话，
告诉公园里的一棵树吧”
楼梯说：
一层、两层、三层
山上层层叠叠的嫩绿
喊你去看看
宠物店门口：
你的朋友想你了
“奥莉”的朋友也想“奥莉”了
打滴滴去公园
晒晒太阳
散散班味
便利店门口：
春山的限定皮肤
和热门商品一样
去晚了就没了
在春日里吹春风
比咖啡还提神
春天的阳光
请打滴滴到户外自取
今天的事明天再说
春天的事可不能夏天再说啦
滴滴的文案没有自说自话，而是让办公楼的大门、楼梯、电梯间、洗手间的镜子都成了春天的“代言人”，这些我们每天经过却常常忽略的角落，突然有了温度，它们不再是冷冰冰的设施，而是春天的信使，用俏皮的口吻，把我们从麻木的日常里拽出来。
这组文案的高明之处在于，它没有强调“打车便宜”“司机靠谱”等功能卖点，而是把滴滴塑造成连接都市与自然的桥梁。
它不说“叫车”，而是说“去春天”，让出行不再是任务，而是对生活的期待。
它不说“快上车”，而是说“会会春天”，品牌不再是工具，而是生活方式的助力者。
跳出“优惠券+功能卖点”的出行广告模式，将滴滴服务自然植入用户日常办公楼、电梯间、便利店等场景，构建“春日出行”的具象场景。例如洗手间镜子的“把憋在心口的话告诉一棵树”，将通勤压力与自然疗愈形成反差联想。
为了邀请大家和春天会面，滴滴「开」了一家滴滴春日「会面」店，并写了一组见面文案。
和「椿」天会面
真香啊！
只要能会面
草草见一面也没关系
和「室」外高人会面
高低都得开心一下
来会会我这朵
很会开的花
就都想开啦
有空见一面吧
毕竟我的长发为你而「柳」
来春天只干两件事
和你会面然后牵起你的手
通过“会面”主题店的概念，把出行行为转化为社交仪式和自我疗愈，与年轻人“工作生活平衡”的价值观深度绑定。
另外，滴滴呼吁，猫了一冬，趁着春光明媚，走出门去和远道而来的“鸽”们尽情寒暄吧，和小狗一起去风里赛跑吧，和家人一起便装出席春日草地吧。
春天很好 去了更好
小狗比日历
更懂春天
它知道
风从东南来
的时候
就是它
和风赛跑
的时候
一到春天
再难约的
“鸽”们儿
也忍不住
要出门
草地是
春天发布会
的红毯
邀请一家人
走一走
便装出席
去年春分之际，滴滴同样写了一组很春天的文案，推出了「春日赏花地图」，为用户的出行增添了一份诗意与浪漫。
「春日赏花地图」不仅提供了赏花路线，还融入了创意小诗，为用户带来了耳目一新的体验。这些小诗以轻松幽默的语气，鼓励用户走出家门，感受春天的魅力。
听我的
给春天
个面子
出门看看它
有什么“小花招”
桃花看了
桃花运
还会远吗
春风得意的人
早就在春风里
得意了
春天来了
花想开了
我心里的事儿
也想开了
滴滴这组文案创作的精妙之处，在于大胆解构经典意象，把 “踏青” 调侃为 “给春天一个面子”，将 “希望” 具象成 “春风得意的人已经在春风里了”。
还有鼓励人们出门放风的文案：
01
《feng》
风，是风筝的助推器
疯，是我生活的调味剂
02
《自由》
放风筝就是
把自由抓在手里
把心事丢进风里
把快乐留给自己
03
《人设》
说好去公园里躺躺
你却在公司群里好的收到
04
《旷工》
总规划着打车去放风
可 365 天零旷工
05
走了很多次的小路
也被春天染上了新的温度
06
车窗里的风景向后退
想见你的心却往前追
07
路上堵了一小会儿
别着急，
其实是春天想留你多待会儿
08
想吃的饭下班马上去吃
想见的人立刻打车去见
滴滴出行的文案，让人感受到春日出门放风的美好，同时紧扣平台服务。呼吁人们在春天去见一见想见的人。
通过场景化叙事，文案捕捉到消费者对温馨、有趣出行体验的需求。轻松幽默的表达，将出行转变为一场与家人、宠物、朋友的美好春日仪式，迅速拉近了品牌与消费者之间的情感距离。
这种策略让滴滴从“出行平台”升级为“美好生活催化剂”，用户叫的不是车，而是一段短暂的春天逃离。
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