近日，河北廊坊三河市推行店招“禁色令”，强制要求商户门头牌匾禁用红、蓝、黑三色，引发社会质疑，上级有关部门已经介入调查。

目前，廊坊市联合调查组经初步核查，已核实相关问题。对三河市委主要负责人免职处理，并责成三河市委、市政府深刻反思，汲取教训，全面整改。

经过数日的发酵，4月14日晚，这一消息再度冲上热搜。

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有网友称河北省三河市多家商铺更换招牌颜色，红色蓝色等底色被“禁用”，一张招牌变为绿色的蜜雪冰城照片广泛传播并引发热议。

三河市多条街道的商户表示，接到城管部门“整改”通知，有的招牌由相关部门工作人员上门拆除，有的商户自主更换或刷漆，还有商铺老板发视频提醒顾客广告牌更改颜色别走错。

针对此事，多方发表相关评论。

中国广告协会：“一刀切”决定商户招牌颜色，可谓形式主义典型

中国广告协会发文称，店招作为商业广告的重要形式，不仅是店铺的标识，更是品牌传播的有效载体，城市店招管理应该遵从市场规律。

像蜜雪冰城、肯德基等国内外品牌，经过多年投入积累，其标志性的招牌，具有极高的辨识度，消费者一眼就能识别，在品牌推广和市场营销中发挥着重要作用，也是企业的无形资产。一旦招牌颜色被强制更改，品牌辨识度大幅降低，甚至会让顾客误以为是“山寨店”，对品牌形象和商业利益造成严重损害。

城市需要多彩和活力，强制性用“红、蓝、黑”，或者强制不许用“红、蓝、黑”，明显违反事物规律。

中国广告协会认为，城市店招管理应该反对形式主义，坚守法治思维。中央一再强调反对形式主义，而不顾实际情况，仅凭个人或者少部分人的好恶，“一刀切”地决定一个城市的广告店招颜色，可谓形式主义典型。

城市管理涉及面广，矛盾多，难度大，但这不应成为行政不作为、乱作为的理由，对城市店招进行规划，规定一定的规格、材料、安装规程、安全标准、维护维修等，这些必要的管理，群众能够理解和接受，但是如果连店招颜色、字体、样式都要统一管起来，则明显管理越位了。

人民日报：城市治理，不能光看“面子”是否光鲜亮丽

人民日报客户端刊发评论文章《商家招牌禁用“红蓝”，城市治理不能如此要“面子”》，文章指出，商铺招牌是商户招揽生意的“名片”，也是体现商铺经营特色的标识，是其品牌形象的一部分。招牌只要不违反法律法规，合乎公序良俗，使用什么颜色，相关部门该保持审慎，不宜过多干涉。如果为优化城市整体形象，对商铺招牌进行规范，调整影响市容市貌的牌匾，并非不可，但需合法合规，程序和措施应该合理可行、完备周延。

有关部门在措施出台前，理应多听听各方特别是群众意见。以行政指令简单强制统一招牌颜色，明显损害市场主体经营自主权，增加商户经营成本，给消费者带来诸多困扰和不便，也是对营商环境的一种伤害。

城市治理，不能光看“面子”是否光鲜亮丽，更要看“里子”是否真正让群众得实惠、有助于安居乐业。与其在招牌颜色上费心思，不如认真帮助店铺商户解决“成长中的烦恼”“发展中的问题”，真正聚焦消费者关注的痛点堵点难点问题，提升消费体验，保障消费权益。

文章指出，引发广泛关注和质疑后，从报道看当地似乎有所调整，一些商铺招牌已经重新更换。知错就改、听取民意是好事，但仍有许多问题有待回应：招牌为什么要拆？是否经过合法合规的流程？谁来承担商户被迫更换招牌的损失？把问题讲清楚，真心实意面对公众，才是正确姿态。

新华网：权力岂能如此任性

新华网针对此事发表评论称，“蜜雪冰城”招牌红变绿后又刷红，医院红十字标识被刷绿后整体拆除……一句“口头通知”，好端端的招牌被迫“改头换面”；引发舆论哗然后，招牌又改了回去。有商户因招牌反复整改陷入“无牌经营”，消费者抱怨“黑灯瞎火找不着店”，网友吐槽这出“绿招牌”闹剧，“太儿戏了！”

城市治理如同儿戏，将权力任性展现得淋漓尽致。在这件事上，公众反感的正是相关部门的这种对权力的滥用。

中央明确要求，一体推进学查改，融入日常、抓在经常。对于各地各部门来说，杜绝类似闹剧必须建立长效机制，将权力关进制度的笼子，让治理回归服务本质。

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来源 | 廊坊市人民政府网站、人民日报客户端、新华网、中国广告协会微信公众号

编辑 | 李雪

责编 | 姜玉函

出品 | 民生周刊新媒体部