2025 年 4 月 10 日，东山岛文旅发布了全新 LOGO，这一设计在引发关注的同时，也收获了不少争议。
东山岛新 LOGO 以 “东” 字为设计原点，采用极简几何图形重构文化基因，由橙、蓝、绿三色的波浪形图案组成。官方解释称，橙色代表关帝文化，象征忠义、仁爱与守护；蓝色寓意海湾自然景观，传递自然的广阔与纯净；绿色则表达人文情感，体现东山岛居民的热情好客。从色彩角度看，新 LOGO 具有明确的象征意义，较为完整地涵盖了东山岛的文化、自然与人文元素。
然而，从图形本身来看，新 LOGO 存在一定程度的辨识度问题。很多网友表示，看到这枚新 logo，会不由自主地想到 “兰”“羊”“茶” 等字，反而不太容易联想到东山岛的 “东” 字。对于一个文旅 logo 来说，其核心功能之一是传达特定的地方文化与地域特征，若图形本身不能直观地与 “东山岛” 这一特定主体建立联系，那就会在一定程度上削弱 logo 的传播力与影响力。

在对比旧 LOGO 时，这种问题更为明显。旧 LOGO 虽然也存在一些局限性，但其整体造型更贴近 “海上东山” 的概念，具有一定的画面感与叙事性。而新 LOGO 过于抽象的几何化处理，在追求极简与现代感的同时，可能忽视了大众对东山岛这一特定地域的认知习惯与文化联想。
尽管新 LOGO 的辅助图形设计和延展应用较为丰富，能够适应多元化的应用场景，如旅游宣传、文创产品、数字媒体等，但正如部分网友所言，如果 logo 图形本身存在瑕疵，后期的辅助设计与解释难以完全弥补这一缺憾。

对于东山岛文旅来说，新 LOGO 的发布是一次积极的尝试，体现了其在品牌形象塑造上的努力与创新意识。但从实际效果来看，在图形与意象的传达方面还有一定的提升空间。或许在未来的优化中，可以在保留新 LOGO 优点的基础上，进一步强化与 “东山岛” 这一名称及地域文化的紧密联系，使 logo 更加精准地传达东山岛的独特魅力，真正成为东山岛文旅的视觉名片。（文/于明龙 LogoDesign设计网特约）