近日，酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里受邀出席在仁怀举办的2025年度贵州茅台酱香酒营销有限公司经销商培训（第一期）活动，并带来《明大势、干大事——白酒行业宏观经济形势分析》的分享，课程内容通俗易懂，授课语言风趣幽默，广受学员好评。

据悉，《明大势、干大事——白酒行业宏观经济形势分析》课程时长3小时，涵盖白酒行业宏观经济、白酒行业发展及茅台酱香系列酒市场等。从宏观经济基础概念切入，深入剖析影响白酒行业发展的政策、经济、人口等因素，通过梳理三次行业调整的始末来预判新周期的发展，助力经销商群体坚定信心、提升服务，从而增强市场竞争力。

以“明大势、干大事”为核心，从“政策、经济、人口”三大维度切入，系统梳理白酒行业发展底层逻辑。前三次行业调整均以政策为导火索，而当前酒业已迈入“新周期”，内外部环境发生显著变化：内部面临人均饮酒量及饮酒频次下滑、适龄饮酒人口减少等挑战；外部受科技发展、资本理性化及结婚生育率下降影响，行业呈现“强者恒强、分级升级”的竞争格局。

针对2025年宏观经济形势，欧阳千里强调，国家“化债+宽松”的政策组合拳将为经济注入活力，白酒行业需抓住超常规逆周期调节的机遇，聚焦消费升级与产业转型。他特别提到，茅台酱香系列酒作为集团重要增长极，过去十年营收增长22倍，得益于产品矩阵优化、品牌文化赋能及市场深耕等，未来应继续以“卖酒向卖生活方式转变”为导向，夯实市场基础。

课程以大量权威数据为支撑，展现欧阳千里及千里智库团队扎实的研究功底。通过对比2023年前六大上市酒企的市场份额与利润份额，茅台销售额、利润份额均稳居行业龙头，印证了“茅台热成就酱酒热”的核心逻辑。针对人口结构变化，他结合1981-1999年出生高峰人群的饮酒周期分析，赞同“饮用烈酒人口稳定期还有20年”的观点，为经销商长期布局提供参考。

此外，欧阳千里回顾了白酒行业历次调整中的“突围策略”，如古井贡“降度降价”、五粮液“买断经营”、茅台酱香系列酒“营销组合拳”等。在新周期之中，酒水行业从业者需要平衡“价格、质量、内容”等关系，拥抱“消费升级、产业转型、绿色经济”等方向，方能实现高质量增长。（通讯员 春天）

相关延伸：2017年至今，千里智库创始人欧阳千里深度关注茅台发展。