4月28日，“礼酝华章 遇鉴和美”中央广播电视总台《礼仪中国》开机启动仪式暨五粮液新品发布会将在北京隆重举行。

酒说独家获悉，五粮液股份公司子公司——五粮液浓香酒公司本次将携八款新品重磅亮相，以酒为媒焕活千年礼韵风华，为白酒行业开启一场礼承古今、酒韵飘香的文化盛宴和创新大戏。

业内人士表示，五粮液浓香酒公司以“礼”文化为纽带，实现“文化赋能+渠道联动+品牌升级”三维共振，将进一步激活B端商业渠道与C端消费市场的双重基本盘，打造白酒行业营销新标杆。

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文化锚点+新品矩阵，构建品牌传播强引擎

本次新品发布会将以《礼仪中国》文化IP为载体，通过央视总台的权威背书与“问鼎”开机仪式，用具象化的鼎与酒重现“器以藏礼”的文化符号，将五粮液浓香酒公司运营产品与中华礼文化深度绑定，着力构建沉浸式品牌文化场景。

令人期待的是，作为五粮液白酒板块双轮驱动的重要一极，五粮液浓香酒在传承创新中融合东方礼序文化，向行业展示八款匠心力作的独特魅力。

据悉，从适用商务宴请的五粮特曲（10），到契合大众消费的五粮头曲（10），再到国民口粮酒五粮醇·醇享系列以及经典焕新的1995专卖店酒等，五粮液浓香酒公司即将发布的八款新品精准覆盖商务宴请、家庭聚会、礼赠收藏等多元化场景，全方位满足不同消费者的需求与喜好。

五粮液浓香酒公司每一款新品都采用“国家级非物质文化遗产”五粮液酒传统酿造技艺，精选优质五粮为原料，遵循传统五粮浓香配方，确保酒体的醇厚与丰富口感，将千年酿酒智慧转化为当代消费价值。

酒说认为，即将发布的八款新品不仅承载了五粮液浓香酒的卓越品质，更融入了深厚的中华礼文化内涵，向人们讲述礼与时代的浪漫和鸣。

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“三位一体”联动，激活全渠道营销力

在五粮液主品牌与央视《礼仪中国》深度合作的契机下，五粮液浓香酒公司将传统“礼”文化转化为可感知、可触摸的具象场景，精心打造 “中国礼” 文化样板。

首先，在品牌势能上，提升品牌与产品的文化价值感。

依托央视总台的权威媒体公信力和高端平台影响力，五粮液浓香酒将通过《礼仪中国》节目对“修身齐家、礼尚往来”等中华礼文化的系列化深度解读，推动“礼”文化与“酒”文化的双向赋能，实现从产品品质到文化价值的跃迁。

其次，在创新表达层面，传统文化与现代科技交融。

届时，发布会现场厚植传统的礼文化和酒文化，通过营造“酒龙飞天”的数字特效，发布由AI技术打造的“礼承东方，酝启新章”产品宣传片等方式，实现传统文化IP与现代数字技术的创新融合；活动精心设置的《琼华礼韵》汉服走秀，将产品展示与礼仪文化场景深度结合。

再者，在营销势能维度上，创新“线上+线下”联动模式。活动当天，发布会将与央视总台“央央好物”直播间实时打通，通过明星主播开箱、限时福利发放等互动形式，实现流量高效转化。

线下商家能获得央视总台的高空势能和品牌支持，不断扩大产品的市场曝光度；消费者通过央央好物平台搭建的“文化消费场景”，将产品体验嵌入聚会宴请、礼赠收藏等细分场景，实现从品牌认知向购买转化的营销闭环。

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双向赋能长效价值，夯实市场发展根基

循着礼序千年的文化足迹，五粮液浓香酒公司通过“强化消费者认知”与“提振渠道信心”的双向驱动，加快开启二季度“文化+渠道”双核破局战。

数据显示，央视平台覆盖超12亿观众，结合新媒体矩阵传播，预计活动曝光量将突破5亿次。通过央视平台的跨圈层传播，五粮液浓香酒公司将相关品牌的文化内涵精准触达核心消费群体，有效提升品牌的溢价能力与消费者复购率。

央视平台与新品矩阵的加持，有助于增强商家的竞争力和信心值；同时，公司通过数字化工具赋能终端管理、推进精准化市场策略，帮助渠道商降低运营成本、提升盈利水平，不断增强渠道忠诚度与市场掌控力。

礼承东方，酝启新章。五粮液浓香酒站定央视大平台发布新品，着力推动品牌升级、强化产品矩阵，在二季度加快构建B、C双循环体系。4月28日11点，锁定央视频APP，共同期待这场酒礼相融的文化盛会，共赴礼序乾坤的文化之约。

监制：武学峰 美编：鲍志男

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