一、李逵与李鬼的“胖式”交锋
2025年五一假期，浙江嘉兴的“胖都来”商场以红底白字的招牌、明星站台的热闹姿态高调亮相，却在24小时内被贴上“山寨胖东来”的标签。其名称（PDL缩写与胖东来PDL高度一致）、LOGO配色（红黄撞色）甚至拼音首字母的“巧合”，迅速点燃舆论火药桶。网友戏称：“胖东来是‘零售界海底捞’，胖都来却成了‘白事可乐’式碰瓷。”
面对争议，胖都来辩称“胖”寓意丰盈富足、“都”取自老板姓氏，强调“名字只是符号”。但天眼查显示，其母公司浙江盈中控股集团成立于2025年2月——恰逢胖东来因玉石质检争议频登热搜之际，时间线的微妙重合被指“蹭流量意图昭然若揭”。
二、法律红线与商业伦理的双重崩塌
胖东来的反击堪称雷霆：48小时内完成抖音、视频号侵权取证，向市场监管部门提交投诉书，并通过EMS寄出律师函。依据《商标法》第57条，若“胖东来”已被认定为驰名商标，胖都来的名称使用即构成侵权；而《反不正当竞争法》第6条中“市场混淆行为”的认定，更需证明其主观攀附意图。
值得玩味的是，胖都来招商PPT中“对标胖东来运营模式”的描述被网友曝光，成为其“恶意模仿”的铁证。法律界人士直言：“即便致敬，也应征得同意。这种‘搭便车’行为已突破商业伦理底线。”
三、流量狂欢背后的短命基因
胖都来试图以明星引流、低价促销打开市场：叶璇、丁勇岱的祝福视频带来首日客流高峰，但次日即暴跌60%。消费者实测发现，其退换货需经理层层审批，生鲜缺货率达38%，与胖东来“无理由秒退”“90天价保”的服务神话形成云泥之别。
更深层的矛盾在于商业模式：胖东来以“10%毛利率”“员工9000元月薪”构建护城河，而胖都来母公司已深陷3起合同纠纷，资本游戏难掩创新匮乏。网友辛辣点评：“你能复制名字，但偷不走让顾客‘泪流满面’的服务真诚。”
四、零售业的价值重构：流量向左，法治向右
这场争议暴露两大痼疾：
- 企业名称登记漏洞：市场监管部门仅作形式审查，让“胖都来”类擦边球名称轻易过关。
- 违法成本低廉：《商标法》500万赔偿上限难遏投机，需引入“侵权获利三倍罚则”等重典。
胖东来的强硬维权，实则为行业划定创新竞争的起跑线。正如河南商超协会警示：“你可以用明星造势，但终将败给时间对商业本质的检验。”
结 语：流星易逝，恒星永存
当“胖都来们”沉迷于流量快钱，胖东来早已用28年时间证明：真正的品牌力，源于对消费者的敬畏、对法治的坚守。这场商战终将落幕，但它留给中国零售业的启示振聋发聩：唯有在诚信土壤深耕服务，在创新赛道敬畏规则，才能让每个品牌成为照亮商业文明的恒星，而非转瞬即逝的流量流星。
本文综合自:极目新闻、中国基金报、天眼查等公开信息。
（注：本文数据与观点综合公开资料，仅代表作者独立分析，不构成投资建议，无针对企业或个人攻击性言论，图片来源网络，版权归原作者所有 ）
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