2025年五一假期的硝烟尚未散尽，浙江海宁的"胖都来"商场已从开业时的锣鼓喧天，跌入撤横幅、删、明星集体道歉的舆论漩涡。

这场被网友戏称为"一字之差引发的商战"，不仅撕开了商业擦边球的黑洞，更让二十余位明星深陷"恰烂钱"的质疑旋涡。

5月1日上午十点，当"胖都来"剪彩仪式上的金色礼花还在空中飘荡，商场外墙的LED屏已循环播放起明星祝福。

叶璇身着香奈儿套装在镜头前巧笑嫣然："以后我的衣服都要在胖都来买"；《康熙微服私访记》里的"三德子"赵亮举着土鸡礼盒高呼"生意兴隆"；老戏骨丁勇岱甚至亲自到场剪彩，与董事长都某握手时特意调整了西装前襟的党徽位置。

这些画面通过网络直播传遍全国，当日商场客流量突破5万人次，收银台前的长队蜿蜒至停车场。

转折发生在24小时后。5月2日凌晨，"胖东来"法务部连夜发出的律师函冲上热搜，网友发现"胖都来"不仅名字碰瓷，连LOGO配色（橙黄）、服务标语（"不满意就退货"）都与胖东来的橙红标识、服务承诺高度相似。

更致命的是，其母公司浙江盈中控股在商标申请记录显示，2025年1月才注册"胖都来"商标，而"胖东来"早在1997年就完成第35类商标注册。法律界人士指出，这种"搭便车"行为涉嫌违反《商标法》第57条和《反不正当竞争法》第6条，构成不正当竞争。

明星阵营的崩塌比预想更快。5月3日，叶璇社交账号评论区率先失守，有网友晒出她在胖都来选购的连衣裙，吊牌显示产地竟是胖东来代工厂。

到5月4日，商场外墙的明星祝福条幅已消失殆尽，取而代之的是"诚信经营"的红色标语。

压力最大的赵亮在5月5日凌晨发布致歉声明，这位转型养鸡的企业家反复强调"未收分钱"，但直播间仍被"退土鸡"的弹幕刷屏。

截至5月6日，参与站台的23位明星中，16人关闭评论区，4人删除相关动态，仅3人保持沉默。

这场闹剧暴露的不仅是商标保护的漏洞。工商登记信息显示，"胖都来"母公司注册于2025年2月，从核名到开业仅用三个月，其名称顺利通过审核引发公众质疑。

中国政法大学知识产权研究中心专家指出，根据《企业名称登记管理规定》，与已具知名度的"胖东来"仅一字之差，本应触发审慎审查机制。而当地市场监管部门回应称"符合形式审查要求"，这种解释难以平息"保护地方企业"的猜测。

更深层的冲击在于商业伦理的坍塌。胖东来员工透露，都某曾于2024年带队"考察学习"，却在开业时绝口不提借鉴，反以"老板姓都"作为冠名理由。这种"吃完师傅骂厨子"的做法，与胖东来帮扶永辉、步步高时自掏腰包传授经验形成鲜明对比。

5月6日，胖都来客流量暴跌至不足千人，而胖东来许昌时代广场单日销售额突破8000万，和田玉柜台上午就被抢购一空。

法律界正在密切关注案件进展。北京中银律师事务所高景贺律师分析，参照2023年"鲍师傅"维权案，胖都来可能面临停止使用名称、罚款200万及赔偿损失的判罚。

而明星的法律责任认定更为复杂，若无法证明"明知侵权仍参与宣传"，很难追究连带责任，这也是叶璇等人选择冷处理的原因。

这场冠名风波犹如商业文明的试金石。当胖东来员工在连夜打包律师函时，都某正忙着拆除商场里的明星海报；当消费者自发制作"真假胖字号"对比图时，明星们正在紧急召开危机公关会议。

市场监督总局相关负责人表示，将以此为契机修订《企业名称登记管理实施办》，拟建立"知名品牌保护名录"，从源头遏制"康帅傅"式乱象。

胖都来商场提前两小时打烊，保洁员李阿姨在空荡的走廊里擦拭明星签名墙。她不知道的是，此刻胖东来创始人于东来正与律师团队研判诉讼策略，而千里之外的北京，多位人大代表已联名提交《关于严厉打击商业碰瓷行的议案》。

这场由两个字引发的商战，终将在中国商业史上刻下深重一笔——不是作为成功案例，而是成为警醒后人的镜鉴。