行业加速洗牌，手握一众名酒资源的知名大商为何选中了金九九？|九九|刘伶醉|名酒|白酒|酒业|青竹

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨岁寒编辑丨云横编审丨云顶

近年来，白酒行业历经诸多困难与挑战，市场需求缩减、产品价格内卷、渠道利润收紧，白酒企业普遍面临着巨大的生存压力。

不过，危与机并存。当行业周期的再次轮回，产业发展身处新的变革之中，新的市场机遇也逐渐显现——当市场份额加速向名酒集中、向头部企业集中，有名酒基因与名酒品质的老名酒成为酒商穿越周期的关键，这也让一批老名酒在行业调整期实现了逆势生长。

5月20日，天津边氏集团30周年庆之际，久久集团与边氏集团进行战略合作签约，计划集结双方力量将“九九”这一品牌推向新的高度。

一方是手握众多名酒资源的实力酒商，一方是河北老名酒，二者的联手又将结出怎样的果实？

边氏“而立”之年

同行者为何是金九九？

当下，行业下行压力加剧，广大酒企普遍面临招商难的问题。但对于酒业流通的大商来说，低谷期往往是布局优质资产的黄金窗口。

一如来自河北的老名酒青竹酒厂，不仅在行业下行期实现了逆势增长，更收获了不少大商的青睐。天津边氏集团，正是其中的典型代表。

酒业家注意到，青竹酒厂为久久集团子公司，共有“青竹牌”、“九九牌”、“天坛牌”“国画”四大系列白酒，凭借着上佳品质深受国内外广大消费者的青睐。本次与边氏集团签约的，为“九九牌”金九九，是青竹酒主推的一款战略产品。

“此次战略合作，双方将在酒类供应、渠道融合、品牌共建等领域展开深度合作，集合双方优势资源，共同打造‘九九’这一品牌，助推青竹酒加速实现名酒复兴。”青竹酒相关负责人表示，此次携手，正是久久与边氏的一场双向奔赴。

提起边氏集团，天津鲜有人不知。据了解，边氏集团成立于1995年，旗下产业囊括酒类运营、批发零售、物流、餐饮等多个领域，实力雄厚。历经30年发展，现已成为天津地区知名大型酒类营销企业，是茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河、剑南春、习酒、郎酒、古井等一众名酒在天津地区的运营商。此外，边氏集团还与酒鬼酒、古越龙山签定了永久型战略合作协议。

携手久久集团，边氏集团看重的正是金九九优良的“名酒基因”，希望在行业低谷期借助老名酒复兴回归之势实现企业的进一步发展。

在酒行业，青竹酒可谓久负盛名。据了解，早在1988年，青竹酒便揽获首届中国食品博览会金奖，其后又荣获1994年“全国食品行业名牌产品”、1998年“省名牌产品”等荣誉。与边氏集团携手的“九九牌”金九九同样不逞多让，曾先后“3·15”河北名优白酒特别推介、河北省外事招待专用酒、河北省优质产品等殊荣，这也是边氏集团对其青眼有加的原因。

值得一提的是，本次战略合作恰逢边氏集团成立30周年。迈入“而立”之年的边氏集团，已在业界树立了卓越的品牌形象并取得了令人瞩目的成就，但仍秉持着“百尺竿头，更进一步”的进取心。押注青竹酒，也承载着边氏集团更进一步的雄心壮志。

可以预见，这场名酒与名商的强强联合，不仅是一次商业价值的双向赋能，更将推动青竹酒实现从品牌内核到市场表现的全方位蜕变，进一步加速青竹酒的品牌复兴与市场回归。

逆周期生长

青竹的复兴之道

陷入深度调整期，“价格倒挂”“库存高企”“市场内卷”成为酒业高频词汇。在行业集中度提升、周期变化、场景创新多重挑战的背景下，通过不断优化产品“金字塔”，是广大酒商应对市场竞争、消费升级和行业变革的必然选择。青竹酒，则为广大酒商穿越周期提供了新的解题思路。

随着老名酒复兴成为酒行业主旋律之一，沉寂多年的青竹酒也乘势而起，凭借着强大的品牌力、品质力、文化力，强势吹响了复兴回归的冲锋号。此次与边氏集团的深度战略合作，正是青竹酒复兴回归路上的一个阶段性成果。

近年来，尽管白酒行业普遍面临招商困境，青竹酒却逆势而上，展现出强劲的市场拓展势头。据了解，2024年青竹酒成功开拓全国近百家优质经销商，其中华东市场表现尤为亮眼——不仅实现从“0”到“1”的战略性突破，更逐步构建起新的区域运营体系。随着与边氏集团战略合作的深入推进，青竹酒有望依托其成熟的渠道资源优势，加速完成全国化市场布局，实现品牌价值的跨越式提升。

纵观中国酒业发展史，厂商协同始终是名酒崛起的关键驱动力。当前老名酒复兴已进入深水区，这一进程既需要经销商渠道网络的持续赋能，更要求酒企在品质升级、品牌焕新、数字化转型等维度实现系统性突破，如此才能推动名酒品牌在消费新周期实现高质量复兴。

品质根基始终是青竹酒的核心竞争力。作为徐水千年酿酒文化的当代传承者，青竹酒的历史底蕴可追溯至晋代“刘伶醉访”的酿酒佳话，更完整承袭了明清时期“谢坊烧锅”的非凡酿艺。在坚守古法精髓的基础上，青竹酒推陈出新，在酒体纯净度、风味层次感等品质维度实现了突破性提升，构建起独具特色的品质护城河。