新消费强势的背后是该赛道拥有更加活跃的用户，包括“95后”“00后”的Z世代消费者，他们更喜欢接受新事物，热爱科技，喜欢有颜值有乐趣的东西，而且这些年轻用户群体对国产品牌的自信与自豪感很强。

另外，年轻用户更在意情绪价值，喜欢追求新的东西，因此在投资上须迎合时代变化。当前，很多国产品牌逐步走向中高端，并与外资大品牌进行同场竞技，在美护、日化、黄金珠宝等领域已经出现一批中高端品牌，这类新消费公司的增长非常强劲。

此外，新消费在审美、精神满足上的升级持续存在，以潮玩、IP文化、宠物等为主的“情感”消费、“体验”消费景气度更是持续上升。