作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

从接班人到“互撕仇敌”，董明珠与孟羽童的故事仿佛一场职场版的《再见爱人》。

2021年，22岁的孟羽童因综艺《初入职场的我们》被董明珠钦点为秘书，“第二个董明珠”的标签让她一夜爆红。

两人合体直播带货、打造了“明珠羽童精选”账号。彼时的孟羽童，是格力年轻化战略的“流量王牌”，一度让直播间销售额单场破3000万，粉丝数暴涨百万。

然而，这段“职场佳话”仅维持了不到两年。

2023年5月，孟羽童突然离职，格力内部称其“接私活、旷工”，董明珠更公开批评她“借格力当网红”“价值观不正”。

孟羽童则隐晦反击，称“月薪不过万”“连续工作21小时”，互相仿佛撕破脸一样，引起了网友的热议。

老一辈力挺董明珠的“奋斗论”，年轻人则声援孟羽童的“反职场PUA”。

本以为两人的故事就此结束，两年后又峰回路转。

近日，孟羽童发了一条“时隔两年收到董总微信”的动态，配图中，董明珠发起邀约：“我带你去吃饭”，格力官方账号火速回应“欢迎回家”。

三天后，两人亲密搂肩、谈笑风生的一起直播，董明珠称“羽童像孩子”。

这场“世纪大和解”吸引了许多人观看，直播间人次达到了292万，销售额500万，冲上了抖音大家电榜首。

可以说，这场“温情营销”为格力直播间带来近10倍的流量。

而董明珠找回孟羽童，或许也是看中了这个拥有400万全网粉丝的前秘书，自带“职场逆袭”“95 后网红”等 标签，恰好能弥补格力品牌与年轻消费者之间的距离。

印证了那句话，利益面前无仇敌，恩怨皆可抛。

对此有人认为这是“格局打开”“女性互助”，格力终于学会用年轻人听得懂的方式说话了。

也有人认为只是“炒作”，觉得格力产品创新乏力，靠情怀卖货是走不远的。

究竟如何，或许只有时间能给出答案。

但有一点可以确定的是，在这个流量为王的时代，任何脱离产品本质的营销，都终将被市场反噬。

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