作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

今年全网最好笑的六一儿童节活动出现了！

5月28日当天，娃哈哈宣布开启「寻找天选AD人」的活动。

即日起至6月1日，只要姓名任意一字首字母为A或D，验证身份即可免费领取一排AD钙奶。

看似简单的规则，却在24小时内演变成了一场全网P图大赛。

一夜之间，从迪迦、戴拿到艾斯，这些光之巨人集体掏出身份证，只为证明自己是“天选之子”。

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活动刚出的时候，大家的脑回路还是正常的。

纷纷开始思考，要怎么才能有首字母A或D的名字呢。

简单的想了一下，A开头的话应该有姓“阿”、“奥”的。

例如阿不思邓布利多，用魔法邮寄的话很快就能到了。

姓D的多一点，有“戴”、“代”、“邓”、“丁”、“杜”、“董”、“单”、等。

迪丽热巴好像也可以啊，各位迪丽热巴开始行动吧！

同理可得，大张伟老师......等下，大张伟老师好像不姓大。

聪明的网友们已经发现了这个活动的BUG，于是纷纷开启了整活玩梗之旅。

有网友掏出了一张“迪迦”身份证，并且还认证通过了。

至此，事情开始朝着不可预期的方向发展了起来。

迪迦都有了，那艾斯、戴拿也可以吧！

如果掏出奥特之母和奥特之王，又如何呢？

这波属于是奥特曼家族齐齐聚会了，能请这么多能人同时出场，AD钙你就偷着乐吧！

奥特曼出来了，那风靡小孩界的熊出没也得派个代表性人物出战，就决定是你了，熊大！

熊大......大雄......想到了，野比大雄！

let it go~let it go~我们冰雪女王艾莎自会出手。

哪吒是不能来了，但是我们东海龙宫三太子——敖丙来也！

网友们当然不会放过每一个梗，也没人说只能是动漫吧，那娱乐圈的也可以。

时代少年团，我们喜欢你~

登陆少年，全员登录中！

电视剧里那些花里胡哨的各种人名终于发挥了最大的用处，姓什么的都有。

刘涛饰演的安迪来了，还是CFO呢。

当然，好像也没有人说一定要存在的人名吧？

这不就跟新玩游戏的有一个登录界面一样，自己起一个名字，再捏一个人脸就好了！

伊万这个名字非常江湖，长得也很江湖。

谁家的古风小生跑出来了，快带走。

好想问下，你跟敖丙是什么关系啊?

思路打开，原来也可以不是人。

不是在骂人，它真的不是人，是一位蛋黄派先生。

看得出来，这场营销事件已经彻底失控。

从奥特曼到蛋黄派，甚至还有人掏出了拜登，人类文明史上的知名角色突然都拥有了中国身份证。

这场风潮的背后，是AD钙奶深入骨髓的童年符号地位，它用28年的时间将自己打造成了几代人的童年回忆。

而这次六一儿童节的活动，恰好抓住了消费者心中的“大小孩”，似乎每一个喝AD钙奶长大的，永远都童心未泯。

2

对比一些品牌生硬的蹭节日热点，AD钙奶的聪明之处在于“配合”。

官方微博甚至主动置顶了网友们的玩梗内容，接下了这泼天的流量，巧妙地将六一儿童节的情怀价值最大化。

在快节奏、高压力的现代社会，成年人渴望偶尔逃离现实，回到简单的童年时光。

一点小活动、一点小仪式，就能让人暂时忘却房贷、KPI和复杂人际关系，重温儿时纯粹的快乐。

这一点，麦当劳市场部应该非常懂。要说最会玩梗的品牌，一定少不了麦当劳。

之前麦当劳开启了「第一届铲子大赛」，让网友们都快玩疯了。

活动规则很简单，只需要带一把铲子到店即可兑换免费板烧鸡腿堡。

但网友的创造力远超想象。

有人身上挂着五花八门的小铲铲，戴着面具和斗笠招摇过市。

图源：小红书网友长脚蟹我可以吃你一腿吗

有人掏出了自家的猫砂铲。不是，这对吗？总感觉有点味道。

甚至有人自制了一把超级无敌巨无霸大铲子，回头率简直100%。

当然，既然有最大的，那最小的也必须得有。

于是一把比掏耳勺还小的铲子出现了。

什么铲子都没有怎么办?

中午吃饭的“铲子”应该有吧，能铲得起饭，就是一把好“铲子”。

同理可得，乒乓球拍也是一把好“铲子”，每天都有在努力铲起乒乓球呢。

总之，各种纸板折铲、树叶折铲、美甲铲、扭扭棒铲横空出世。

甚至还有躺平党直接亮出三根手指宣称「手铲」，或高举《金铲铲之战》游戏截图浑水摸鱼，硬生生把活动玩成了行为艺术。

不少人一边说着“好丢脸”，一边身体诚实的加入了整活大军。

无产阶级也可以，但是广东人不许说“阖家铲”。

3

都说“一代人有一代人的鸡蛋要领”。

或许是因为人类的情感需求从未改变，只是在不同时代，找到了不同的物质载体。

AD钙奶用身份证代替“购物卡”、麦当劳用铲子代替“鸡蛋”，本质都是用免费商品来引流刺激周边消费。

这场看似“赔本赚吆喝”的买卖，为品牌带来了极大的流量以及长尾效应，这才是品牌们真正的算盘。

一场充满反差感的活动大赛，比传统营销更能打动消费者。

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