静。

太安静了。

这个618购物节，不再像以往一样，铺天盖地的营销。

明处上不再轰炸式营销，这是因为在暗处，有一些变革，在悄然发生。

过去的618，消费者在用等候时间置换价格空间。

消费者要等优惠、等预售、等发货、等快递，总而言之，离不开一个“等”。

很多消费者也对此习以为常，毕竟，电商的出现已经在各方面为大家带来了便利，等等似乎不是什么怪事。

但商业的逻辑就在于发现需求，满足需求，因此会在不断迭代中，诞生更利于消费者的商业模式，实现双赢。

回过头来看，传统电商零售真能满足各类消费者的需求吗？真的是没什么改进空间吗？

当然不是。

比如酒类消费就不是。

酒，尤其是白酒，天然拥有成瘾和社交的双重属性。

兴头上来了，想小酌一杯了，可是身边没有酒怎么办？任何等待都是扫兴的。

因此，就餐期间酒水、饮料等需求具有极强的时效性。

有统计显示，当配送时长超过20分钟时，部分消费者就会放弃消费。

这就是消费缺口，这就是消费需求没有得到满足。

于是即时零售平台应运而生。

说走就走的旅行也好，在露营中放空自我也好，都离不开现代生活的支撑。

即兴小酌、露营配酒、商务应急，每当起心动念，只需线上下单，动动手指，便可继续把酒言欢。

干等？不存在的。即时零售解决的就是这一痛点：通过“线上下单+本地门店/前置仓配送”的短链模式，精准捕捉消费者“即时满足”的心理诉求。

精准把控需求，于是酒在美团闪购这样的即时零售的平台上卖爆了。

有多爆？

5月28日凌晨，美团闪购618大促正式拉开帷幕，闪购酒品类公布首轮战报：

大促开启12小时内，白酒整体成交额破三亿，同比去年实现200倍增长，1499飞天茅台预约数半日内已有超23万人预定。茅台、五粮液、剑南春等名酒成交额均破千万元。

美团闪购618白酒品类20小时内成交额同比增长超90倍，多个本地酒连锁品牌门店爆单。

浙江酒连锁品牌久加久首日即时零售销售额突破1100万，创历史新高。

甚至有头部经销商表示，美团闪购618带来的销售增量已超去年春节，称首次感受到了618的力量。

美团闪购16小时内白酒成交额已超去年端午节三天总额，是去年端午节加总的10.8倍。

今年美团闪购加码参与618后，除了为酒水销售带来新增量，也让“即时微醺”替代“计划囤货”的酒类消费趋势得到进一步加强。

即时微醺是生活方式，非商务的"小酒怡情"等碎片化场景是新的堵点，即时零售则是解决方案，美团带着它特有的电商模式，开启了消费新格局。

美团闪购又是怎么办到这一切的呢？

这在于美团闪购跳出传统电商的模式，不再纠结于追逐线上流量，而是借互联网+移动互联网的红利，把汇集在线上的流量，搬到线下的店里，顺带把店里的商品在30分钟内运回下单的人家里。

通过本地零售的数字化、商品的“分布式供给”，实现了零售效率提升、服务时效升级，以及供给（仓网）升级。

线上线下不再是对立的，而是互相赋能的。

在一轮轮电商大战后，终于又诞生了新的生活方式——还存在一种叫“闪购”的东西，可以30分钟拿到你想要的酒。它，还不贵。