5月7日，知名商超“胖东来”有点闹心。近日，浙江一即将开业的商场叫“胖都来”，与“胖东来”在名称、品牌视觉设计等方面高度相似，胖东来表示，已取证投诉，并邮寄律师函。

5月1日，“胖都来”商场盛大开业，邀请了叶璇、赵亮、丁勇岱等明星站台，随着舆论发酵，此次事件中现身的明星也受到牵连，“三德子”赵亮发布道歉视频，叶璇掉粉15万，多位明星关闭评论区。“胖都来”解释，其名称源于老板姓氏“都”和对胖东来的学习意愿，这也没有打消网友对其“蹭热度”的疑虑。

用“谐音梗”造词碰瓷大品牌的现象屡见不鲜，眼尖的网友就发现了“胖都来”楼下就是一家“叶波大润发”，两家超市被网友称为“卧龙凤雏”，都有用名字蹭热度的嫌疑。仅借个名字，而不学核心买点，不仅暴露了经营者缺乏创新的思维，更折射出一些本土企业对品牌建设的浅薄认知。短期流量或许能带来关注，但若缺乏核心价值支撑，热度终将退潮，借名简单，借命却不易。有网友分享胖都来现状，开业仅5天，就客流量寥寥。

胖东来的成功绝非仅因名称响亮，而是因为用诚信经营和优质服务赢得了消费者的信任。或许一些经营者认为，借用知名品牌的名气能够快速打开市场。但他们忽视了一个关键事实：消费者买单的不是品牌的名字，而是其背后的价值主张和服务品质。

其实，企业间相互学习商业模式本身无可厚非，我们也乐于看见更多像胖东来这样企业的出现，企业要想在激烈的市场竞争中立足，关键不在于模仿他人的表象，而在于深入理解成功企业的核心竞争力，打造自己独特的品牌价值。

企业与其费尽心思玩文字游戏，不如静下心来研究如何真正服务好消费者，建立自己的品牌内核。品牌不是一个简单的名字，而是一份需要长期经营的承诺。