一年一度的 618大促正在进行中， 彩电市场迎来了新一轮的消费热潮 。 奥维云网（A VC ） 监测数据显示，618促销前三周（25W20-25W22，05.12-06.01，下同）彩电线上市场累计销量为93.7万台，同比增长32.1%，销额规模为34.9亿元，同比增长34.2%，促销期前三周彩电市场量额双增。这一 成绩背后，既有国家消费补贴政策的强力拉动，也离不开技术迭代与需求 升级的深度共振 。 但同时纵观市场也应注意到，目前全国多地已开启国补“限量模式”甚至出现暂停申领等情况， 这势必将影响“618”年中大促彩电产品的销售，但无论政策是否出现波动，企业和渠道都应保持正常的营销和销售节奏，强化内在竞争力，在复杂多变的市场中实现长远发展。

618大促第一阶段彩电市场 呈现 以下 特点：

01

百寸市场价格竞争激烈

彩电市场大屏化趋势延续，7 5 英寸及以上市场份额继续扩容，大屏成为市场备受关注的增长赛道之一。分尺寸来看， 9 8& 1 00 英寸产品价格在6 18 促销期 内整体上呈现价格下探趋势，奥维云网（A VC ）监测数据显示， 2025 年6 18 大促前三周线上市场9 8 、1 00 寸产品均价分别为1 1056 元、1 0369 元，同比分别下降3 2.9% 、7 .8% 。

02

持续向大屏化、高端化升级

近两年彩电市场持续向价值深化做转型，产品结构升级成为贯穿始终的一大趋势，在此背景下， 大屏化趋势愈发显著，高端品质引领风尚。 奥维云网（A VC ）监测数据显示，2 025 年6 18 大促前三周线上市场7 5 英寸及以上产品销量份额达4 5% ，Mini LED 电视 销量份额达4 1% 。 消费者对于彩电产品的核心需求逐步升级， 从“拥有一台电视”转向“打造家庭影院级视听中心” 。

03

新品发力明显，份额大幅提升

在618促销盛宴中，彩电新品凭借其卓越的性能和创新的科技，展现出了强大的市场吸引力，新品在今年6 18 大促期间表现抢眼，市场份额显著提升。奥维云网（A VC ）线上监测数据显示， 2 025 年6 18 大促前三周线上市场 新品销量份额为 60.5 % ，较去年同期提升 25.8 个百分点；销额份额为 62.5 % ，较去年同期提升 17.8 个百分点。

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