近日，一款产自义乌的“太阳能风扇帽”在国外掀起热潮，成了外国人的“降温神器”，也成为TikTok美区父亲节的热门商品。有数据指出，该款太阳能风扇帽在过去的一个月时间里，共卖出了1.17万件，总销售额超47.01万美元（约合人民币336万元）。

销售数据图源：FastMoss

据产品介绍，该款太阳能风扇帽来自一家名为OLITE的运动户外品牌，在TikTok美区售价为39.99美元（约合人民币288元）。这么一顶帽子，单价看上去也并不便宜，那么在它的身上究竟有何流量密码，能够成为众多产品中脱颖而出的那一个？

太阳能风扇帽的火爆

其爆火源于美国一名TikTok博主的一条父亲节礼物视频。视频里，博主给正在户外烧烤的父亲送上了父亲节礼物——“一顶太阳能风扇帽”。

图源：社交媒体视频截图

“这顶帽子是在TikTok上买的，只要不到40美元，还是太阳能供电，这样你就戴着它户外烧烤或者打理院子了。”博主举着帽子向爸爸安利。

父亲戴上帽子后开心地手舞足蹈，说：“别开玩笑了，这得100美元吧。”

图源：社交媒体视频截图

这条视频一经发布便迅速走红。截至目前，该视频的播放量已达数百万次，点赞数超过56万，评论区更是秒变大型“种草”现场。

从今天起，你爸爸一定会戴上那顶帽子才出门。

我住在佛罗里达州南部，这顶帽子很适合我在花园里闲逛时戴。

我要给我的老公、准女婿、儿子和两个姐夫各买一个，他们一定会喜欢的！在院子里干活、烧烤、看橄榄球比赛时都用得上。

它爆火的原因

首先，“打铁还需自身硬”，产品本身的特点才是市场竞争力的核心点所在。

据潮新闻报道，该风扇帽生产厂家的厂长江泳滔介绍说：“帽檐内侧的这两个小风扇是核心专利。”

此外，风扇的顶部装有太阳能板，可以在阳光下自动供电，阴天也能用USB充电，还有档位可以调节。

图源：义乌市融媒体中心

就产品功能来看，这款太阳能风扇帽帽檐处内置两个迷你小风扇，在遮阳防晒的同时还能快速为脸部或背部降温；在小风扇的顶部装有太阳能板，具有USB充电和太阳能双重供电模式，在光线充足的情况下可无限续航，非常便利；此外，此外，该帽子面料舒适透气，表面还有防水涂层，既可以在日常生活中佩戴，也适合各种户外活动，如登山、园艺、耕作、钓鱼、骑行等。

产品特性图源：FastMoss

可以说，对于在夏季喜爱户外运动以及经常需要户外作业的消费者来说，这款太阳能风扇帽既解放了双手，又能起到长时间的降温作用，简直是行走的空调。

其次，在充斥着海量同质产品的跨境电商世界里，“酒香也怕巷子深”，因此使用巧妙的营销手法至关重要。去年7月份，OLITE的这款太阳能风扇帽就已经上架TikTok美区，销量一直平平，而今月销破万，这离不开OLITE在营销方面下的苦功。

在营销这方面，OLITE选择充分发挥TikTok达人带货的社交裂变力量，用视频直观展示产品的功能属性，将视频主角对准夏天经常在户外活动、劳作的父亲，并趁着即将到来的父亲节热度，将产品营销视频带上“父亲节礼物”话题标签，让那些在社交媒体上寻求父亲节礼物灵感的用户变成了潜在消费群体。

凤凰网财经报道称，如今工厂完全被订单“追着跑”。工厂目前已经出货十几万顶风扇帽，还有源源不断的单子涌进来。工厂的生产线直接从2条扩充到了6条，排单也已经塞到8月。车间里机器和工人都要“干冒烟了”。

图源：社交媒体视频截图

谈到为什么会设计这样一款产品时，该风扇帽生产厂家的厂长江泳滔表示：“简单说，消费者想要什么样的东西，我们就去造，就去迭代更新，才能在千变万化的市场当中生存立足。”

在江泳滔看来，虽说只是一顶帽子，但只要设计巧妙、花心思去做，给予消费者更好的使用体验和情绪价值，一定可以“闯”出一番成绩。

新能源是大势所趋

中国新能源产业涵盖多个领域，包括但不限于新能源汽车、光伏、风电、储能、生物质能、地热能、海洋能等。这些领域共同构成了中国新能源产业链，推动了国家的绿色低碳发展。

但这两年本来新能源行业深受产能过剩的困扰，出海是很多企业应对内卷的途径。部分欧美国家为保护本地产业，采取提高关税、增加反补贴调查等贸易保护措施，加大了中国新能源产品出口的难度。面对来自欧美国家的围堵封锁和倒行逆施，在很大程度上给我国的新能源出海带来了更大的难度和更多的不确定性。

另外，为了保护本国市场，3月份特朗普高调宣布美国重启煤电，他在社交媒体上指责环保势力“绑架”了美国能源市场，甚至称美国因“被疯子和激进分子控制”而丧失竞争力。特朗普誓言“立即利用清洁煤炭生产能源”，这一表态无疑在全球能源领域掀起了惊涛骇浪。

然而，新能源是大势所趋。全球气候变化、环境保护的历史性趋势以及新能源技术的成熟，决定了新能源转型也是历史性趋势，这种趋势同样不会因为个人或者一个国家的反对而延后。尤其是双碳已经成为全球各国共识的情况下，新能源更是确定无疑的历史性趋势，新能源汽车和光伏、风电等新能源逐步形成闭环，完美契合全球能源转型的发展方向，也就决定它们未来发展的确定性。

这其实也是过去几年新能源汽车和光伏、风电等新能源高速发展的底层逻辑，技术越是成熟，化石能源越是短缺，转型越迫切的国家走得越快。

随着技术的持续进步，新能源持续降本增效，与化石能源的成本差距越来越小，甚至低于化石能源，清洁能源的属性越发凸显，优势越来越明显，则新能源在全球能源中的占比也将持续提升。新能源汽车同样如此，只是新能源汽车受制于充电桩等基建设施的建设，在不同国家的渗透率和渗透速度会有明显差距，但逐步替代传统燃油车也是确定性的历史性趋势。

而如今，新能源领域的“中国制造”正在阔步走向海外。如江泳滔所说：这个风扇帽是千千万万中国商品的缩影。“中国制造”只要走在正确的方向，方法就永远比困难多，您觉得下一个海外爆款会是什么呢？

来源：综合自21世纪英文报、第一财经等

添加小编微信可进行业交流群