作者/陈金艳

编辑/王美琪

当“她经济”成为消费市场的核心驱动力，当“她力量”成为时代的强音，美妆行业正迎来一场由女性主导的深层变革。

6月10日，新锐美妆品牌DOPI哆哌在广东清远盛大举办“扶摇直上”夏季新品发布盛典。品牌创始人徐毛毛携核心团队及全国超300位代理商齐聚一堂，重磅发布了2025年度夏季新品矩阵，并系统阐释了其“用美创造价值，推动女性成长”的价值主张与独特的商业路径。

DOPI不止于美妆

更是一个女性创业平台

发布会上，DOPI哆哌首次系统性阐释了“DOPI”的核心理念。

“D”即DAUNTLESS（无畏）：作为品牌精神内核，DOPI哆哌鼓励女性勇于挑战，追求自我价值。

“O”即ORIGINALITY（原创）：用原创设计力量赋能女性的自我表达，打造差异化品牌调性。

“P”即PULSE（脉搏）：以用户需求为导向，确保每件产品能直击用户心房。

“I”即INFINITE（无限）：DOPI哆哌遵循“精进专研、创新迭代”的研发法则，进行品牌的无限创新和迭代。

DOPI哆哌以“圆形”设计为视觉核心，向消费者传递出“永续创新”的理念。

“DOPI哆哌成立的初心是帮助千千万万的女性实现财富自由。我们不仅是一个美妆品牌，更是一个女性创业平台。在这个平台上，女性不仅能够实现财富自由，更能找到个人的自我价值，实现新时代女性力量的崛起。”DOPI哆哌品牌创始人徐毛毛强调，“我们致力于成为推动女性成长的品牌，用美创造更多价值。”

DOPI哆哌品牌创始人徐毛毛

这一清晰的定位，让DOPI哆哌在众多美妆品牌中脱颖而出，构建起“赋能女性创业”的差异化品牌基因。

DOPI哆哌品牌营销总监谢婷指出，秉持着“客户就是最好的产品代言人，每个代理商都是品牌方 ”的理念， DOPI哆哌实现了业绩的快速裂变。从起初每月业绩只有两三百万，到通过深入群众、线下推广和美业门店流量裂变，其业绩实现大幅增长，云南一个四线城市经销商甚至创下单月84万的销售纪录。

DOPI哆哌品牌营销总监谢婷

DOPI哆哌团队规模也在短短几个月时间内，从30余人跃升至10000+人，代理商网络不仅覆盖全国，更拓展至泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南等海外市场。据品牌方透露，未来DOPI哆哌将加速拓展海外市场，让“中国底妆力量”走向世界。

全品类新品矩阵首发

夯实“底妆管家”消费心智

近年来，底妆品类成为美妆行业的重要增长引擎。数据显示，2022至2024年上半年，中国底妆市场规模从48.8%增至53.4%，年均复合增长率达27.67%。预计2025年，中国底妆市场规模将达610亿元。

然而，高增长的背后，传统底妆品牌仍面临三大困境。一方面国际大牌凭借技术壁垒始终牢牢占据着高端市场，而国货品牌则陷入“价格战”泥潭，难以形成品牌溢价；另一方面，中国市场少有针对亚洲人肌肤特征的底妆产品；此外，消费者对持妆力、养肤功效和自然妆感的要求日益严苛，然而市场上能够实现三者平衡的产品很少。

DOPI哆哌的突围路径，恰恰切中了行业困境。其核心产品“悦颜养肤持妆粉底液”实现了隔离、遮瑕、定妆、养肤四效合一，能够24小时不脱妆，重新定义底妆价值。通过添加生育酚乙酸酯、玻色因等成分，DOPI哆哌将底妆从“妆效载体”升级为“护肤工具”，这一策略与消费者对“妆养一体”的需求高度契合。

且该粉底液专为亚洲肌肤定制，象牙白、自然色、小麦色三个色号精准满足不同肤色需求。底妆轻薄服帖自然，持久滋润，叠涂不卡粉，无论干皮还是油皮，统统都能搞定。粉底液功效更经过权威机构认证，品质有保障。

值得注意的是，“悦颜养肤持妆粉底液”在推出8个月时间内，已累计销售300万+瓶。这为其在底妆领域的持续深耕奠定了坚实基础。

发布会现场，DOPI哆哌推出了2025年旗舰新品“悦颜养肤持妆气垫霜”，以25g大容量、24小时持妆力及3倍于普通粉底液的遮瑕度，直指传统气垫 “容量小、脱妆快”的行业痛点。

其采用的粉质原材料为国内独家供应，粉质极其细腻，能够实现不脱妆、不卡粉、不浮粉的同时，让消费者体验到“妈生好皮”的自然妆效感。该产品共有云纱白、素瓷白、皙白色三个色号，品牌根据不同肤色需求进行了细致调整，使之更符合亚洲人的肤色特点。

DOPI哆哌在底妆产品上的持续突破，离不开自有工厂与全球顶级原料供应链的支撑。目前其产品已达到国际一线品牌标准，但其价格却仅有国际大牌的1/3，真正实现了高性价比。

会上DOPI哆哌创始人徐毛毛也郑重发出宣告，“我们要做懂顾客的底妆‘管家’，让消费者实现随时随地状态不掉线。”

除底妆线外，DOPI哆哌还建立起覆盖彩妆、护肤、护理的全品类产品矩阵，精准满足不同消费场景需求。

具体来看，彩妆线涵盖悦色丝绒不沾杯口红、雪域冰蓝淡纹变色唇膏；护肤线涵盖山茶籽清透水润卸妆油、云朵净颜洗面奶、积雪草修护精粹水、积雪草修护精华面霜；护理线涵盖空气蓬松控油洗发水、轻盈柔顺护发素。

DOPI哆哌所有产品均采用原创设计和进口原料，并对标一线大牌品质，让消费者能够用合理的价格买到更高品质的产品。在消费降级和理性购物的大环境下，DOPI哆哌的产品具有显著吸引力。

为强化品牌形象，DOPI哆哌宣布将启动明星代言计划，并与婚纱摄影、时尚摄影品牌合作，在严苛的“户外拍摄”、“高清镜头”场景下强化其“防脱妆”产品的用户认知，实现品牌破圈。

实战分享

掌握流量秘诀

针对美业流量低、获客面窄、客户流失高、成本高、利润低等经营痛点，DOPI哆哌提出“7大维度+3大层次”情绪价值理论，强调通过认同感、代入感、场景感等情感连接提升用户粘性，将消费行为升维为价值共鸣。

一方面，在制作短视频时可通过具体场景和故事讲述，进一步激发顾客的购买欲望和共鸣，从而达成销售目标；另一方面，借助线下营销、朋友圈等多渠道引流方法，实现裂变。

在实战分享环节，多位标杆代理商向与会观众分享了其增长密码。

DOPI哆哌代理商、千万业绩缔造者“娇娇”表示，摆摊不仅是一种销售方式，也是创造视频素材和吸引流量的有效手段。目前其通过摆摊获得了各大平台的巨大流量，在全网拥有二十多万粉丝，每月直播营业额超100万，团队近千人。她还提到，做短视频不要过度依赖付费流量，成本太高且风险大。

DOPI哆哌代理商、直播带货创千万业绩的“悦悦”则强调了在直播中打造“人货场”的重要性，即主播需要将商品展示在镜头前以吸引观众并提升流量。此外，开播前的准备工作包括着装、妆容以及直播间背景的布置，应确保整洁且吸引人。直播时间应足够长，至少三到四个小时，以稳定数据和流量。另外，在身体条件允许的情况下，建议坚持每天直播，以获得更多流量奖励和曝光。

DOPI哆哌代理商、抖音引流鼻祖“瑶瑶”指出，自去年九月加入DOPI哆哌后，其通过团队搭建、建设代理网络实现了月利润的大幅增长。她表示，如果仅靠个人力量去运营账号，收入可能会受流量波动影响很大，不稳定且风险较高。但通过建立团队，可以将短期的流量变现转化为长期的代理裂变，从而实现更持续稳定的收益。

DOPI哆哌代理商赖琳重点分享了不脱妆粉底液的实体店推广策略。首先，将产品卖点转化为体验点，让店家亲自体验产品的优势；其次，精准定位，优先对接美妆集合店、甜品店铺、服装店和日化店等，利用它们的客流量和用户情景，推广不脱妆粉底液；最后，确保店家零顾虑的加盟，强调产品卖不出去可以退货的政策，解决店家的顾虑。她还鼓励其他实体店主勇于尝试线上线下相结合的销售策略，通过拓宽销售渠道实现业绩的正向增长。

DOPI哆哌代理商、200W+粉丝自媒体达人“楠哥哥”则分享了其制作爆款视频的方法。首先，在确定选题前需自问观众最想快速解决的问题是什么，并确保提供的解决方案具体可行。其次，在视频制作中，开头十秒钟需直接点明观众痛点，中间部分分析要具体，结尾应给出明确的行动指南。最后，视频发布后，需复盘完播率、点赞率和涨粉率等数据，通过不断分析视频的优缺点，持续优化视频内容，提高账号的吸引力和影响力。

DOPI哆哌以“赋能女性创业”为核心，通过高性价比产品+阶梯式代理裂变+全域流量运营，构筑起差异化的品牌生态。

这场发布会也完整勾勒出品牌的终极愿景，不仅要让女性在美妆消费中收获状态「不掉线」的自信，更要在创业实践中实现财富与自我价值的双重进阶。从某种意义上来说，DOPI哆哌承载的已不仅是产品本身，更是万千普通女性改写命运的叙事载体。