不知道大家有没有感觉，这几年折扣零售这行业好像走出了稳中有进的步伐。如据尼尔森IQ数据显示，2024年全球折扣零售市场规模增长61.1亿美元，增速达到了8.2%。

具体以国际折扣零售巨头开市客为例，最近发布的2025年第三季度财报显示，该财季公司共实现营收632亿美元，同比增长8%，净利润达到19亿美元，同比增长13%。

还有会员制仓储山姆的主家沃尔玛，除了财报显示全球近销售额1656亿美元，同比增长2.5%。做为最受关注的高增长区的中国市场，一季度也是实现了净销售额67亿美元，同比增长了22.5%。

同时，还有数据显示，山姆计划在中国加速开店——2025年后，每年平均新开8~10家门店，比近年的每年开约6家新店速度再有明显提升。

国际折扣零售巨头有漂亮的成绩单，甚至都在中国加速开店。同样，本土的折扣零售上也紧跟步伐。例如本土线下折扣零售奥莱，早在开年就宣布要在2025年扩增30个项目的目标，最近也是频繁传出选址的消息。

还有线上折扣零售唯品会，也通过线上奢侈品特卖会，来扩大自己的声量。而在618大促期间，唯品会的这一招，效果出乎意料的好。例如把巴宝莉的经典爆款包衣2折的价格售卖，年轻人喜欢的奢牌蔻驰的包包0.9折卖，以及美奈正圆强光Akoya海水珍珠项链，当天活动价也低至2137元。

数据显示，一次线上奢侈品特卖会中，参与抢购的人中有36%中产以及20%的宝妈，直接将爆款奢侈品抢的上线即售罄。还有之前数据显示唯品会的超级VIP用户活跃数上涨了18%，贡献了线上51%的销售额。

总结数据和市场来看，这好像都与现在年轻人“花小钱办大事”“不买贵的只买对的”等理性消费态度密切相关。之前复旦发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》表示，当代青年网民的消费观呈现出低消费倾向与高消费偏好并存的新特征，总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域却愿意一掷千金。

也就是说，现在的年轻人要求高品质生活的同时，还讲究高性价比的消费。像这种折扣零售现在的爆火，就是抓住了年轻人的消费心理。而且可以预见，随着现在理性消费理念的深入，折扣零售还会有更长远的路。