近年来

“新银发群体”催生了

更具活力与潜力的“新银发经济”

6月17日

上海市消费者权益保护委员会发布

《上海新银发群体消费习惯调查报告》

那么

新银发群体消费有哪些特点？

一起来了解

报告指出

与传统的“老银发族”相比

新银发群体在

消费能力、需求特征上

呈现出显著差异

超六成（60.22%）上海新银发群体退休后对生活品质的要求“有所上升”，核心原因是“有更多时间精力体验更好的商品与服务”。

⏩22.37%的受访者表示，基本保持和退休前一致的消费习惯和要求。

⏩10.36%的受访者表示，消费水平有升有降，更愿意把钱花在自己感兴趣的消费上。

⏩7.05%的受访者表示，有所下降，因为退休后的收入减少”。

报告显示

新银发族注重品质优先

⏩44.17%的受访者认同“愿意为高品质产品多花钱”。

⏩46.91%的受访者更倾向“偏好功能创新而非低价”（如智能设备、健康科技）。

⏩33.81%的受访者认为“消费是享受生活的重要方式”。

⏩32.23%的受访者对“新产品、新场景有浓厚兴趣”。

王小月/摄

上海市消保委指出，新银发群体有 “品质化、功能化、体验化” 的消费偏好，随着新退休群体规模扩大，消费能力与需求双提升，新银发经济有望成为涵盖健康科技、旅游服务等领域的万亿级市场，成为消费提质升级的重要引擎。

报告显示

新银发群体的消费需求

高度集中于

“健康养生”“旅游社交”

“兴趣爱好”等领域

健康相关消费是新银发群体的“核心刚需”，其中对健康养生食品（如维生素、益生菌、中式补剂）关注度为58.06%，对健身运动消费（如打球、运动设备、瑜伽）的关注度为43.74%。这一趋势反映出新银发群体对“主动健康管理”的需求升级。

新银发群体的消费场景正从“日常必需”向“高品质体验”延伸，53.09%的受访者关注“定制游、社交聚会”等个性化与定制化服务。

新银发群体更注重“自我实现”与“生活仪式感”，对兴趣爱好型消费（摄影、收藏、音乐）的关注度为45.61%，23.88%的受访者关注以“高端护肤品、轻医美”为代表的美容抗老消费。调查表明，新银发群体消费需求已从“生存型”向“发展型”“享受型”全面跃升。

报告显示

以智能化实现

“健康”“便捷”“安全”功能的

新技术产品

有望成为

新银发赛道的爆款产品

57.34%的新银发群体将“适龄可穿戴设备”列为最希望购买的智能产品。这类产品以“健康监测+功能辅助”为核心卖点，例如智能外骨骼产品，健康监测手表等。其次为家用健康管理与保健设备（如可联网的血压血糖心电监测仪、可以监测睡眠质量的智能床垫、按摩椅等）。位列第三的是智能安防产品（如人脸识别智能门锁、智能摄像头等）。

值得注意的是

新银发群体开始关注

AI在消费领域的运用

近半数受访者（47.27%）表示，AI是一种很先进的技术，能协助新银发族完成诸多事务；14.32%受访者表示知道AI在医疗、养老等领域有应用，比如智能健康监测设备；但仍有近四成的新银发族表示对AI不了解。

上海市消保委表示，新银发群体对主动健康管理、个性化与定制化服务、“自我实现”与“生活仪式感”等方面的关注，将倒逼相关行业供给侧加速创新，推动银发消费赛道从“低价竞争”向“价值竞争”转型，为消费市场注入长期活力。

中国消费者报新媒体编辑部出品

来源/中国消费者报·中国消费网

记者/刘浩

编辑/李晓雨

监制/何永鹏 任震宇

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