作者 |杨阳 来源 | 顶尖广告

每年都有新的流行趋势，今年的关键词当属“魔童风”。

年初，高喊“是魔是仙我说了算” 的哪吒刷屏全网，其“专治各种不服”的气质深入人心。

进入上半年，泡泡玛特的Labubu接棒成为焦点，强势席卷全球潮玩市场。

然而，随着Labubu竞争对手的出现，“反常规审美”被推向巅峰，整个潮流走向也愈发魔幻。

最近，#Labubu竞争对手#冲上热搜高位。

图源：微博

点进去后发现内容相当出乎意料，大家耳熟能详的迪士尼玩偶并未现身，取而代之的是一个全新面孔。

长这样的：

图源：@时代报告

这个英国毛绒玩偶Fugglers有着浮肿的眼睛、稀疏的牙齿，还总是露出招牌笑容。

据了解，设计师的创作灵感源自一副假牙，某天他看着毛绒玩偶时灵光一闪——

既然人可以戴假牙，玩偶为什么不可以呢？

别出心裁的“假牙结合体”设计，既增添了调皮的萌感，又展现了设计师猎奇的想象力。

官方将其性格定义为笑起来疯疯癫癫，却带有治愈的底色，是日常生活的“好搭子”。

据《时代报告》称，Fugglers来势汹汹，已成为外网潮玩新宠，甚至可能接替Labubu成为“最潮玩偶”。。。

消息一出，网友瞬间炸锅。

俗话说“没有对比就没有伤害”，在Fugglers的颜值面前，不少网友纷纷承认Labubu堪称“天仙”。

更表示“愿意收回曾经的话，越看越觉得Labubu眉清目秀”。

面对这“歪瓜裂枣”的长相，有人不禁发问：“异形也出玩偶了？”

毕竟丑萌与纯丑虽只有一字之差，审美却隔着十万八千里。

有人觉得它有恐怖谷效应的既视感，“晚上看保准瘆得慌”；

还有人被它歪斜稀疏的牙齿“劝退”，调侃“仿佛患有牙周病，牙科医生看了恐怕会崩溃。”

更有人感慨：“这是参加比丑大赛吗？这世界终究是癫了。”

不过，也有人对Fugglers青睐有加。

有人表示，“就喜欢这种丑萌的玩偶，独特的造型让人眼前一亮。”

图源：@Umi小可爱

还有人觉得，“虽然大家都在吐槽牙齿，但把手放进Fugglers的牙齿里，反而显得好玩又可爱。”

图源：微博网友

评论区甚至开启了晒图模式，网友们洋溢着仿佛押中了潜力股的喜悦，为自己的眼光而骄傲。

图源：微博网友

不得不说，评论区的两极分化，至少从侧面证明了这位“潮玩新宠”的话题度颇高。

而《时代报告》将其列为Labubu竞争对手，正是基于两者“反常规审美”的共同点，认为外国网友偏爱这种风格。

但由此也不难看出文化与审美差异，目前大家难以将Fugglers与Labubu相提并论。

至少在中国市场，Fugglers恐怕难以威胁到Labubu的顶流潮玩地位。

回顾过去一周Labubu的表现，用“疯狂”已不足以形容。

它持续霸屏社交媒体，在多个领域掀起热潮。

刷新潮玩拍卖天花板。全球唯一薄荷色Labubu在上海永乐春拍以108万元成交，限量15体的棕色款也以82万元落槌。

其身价飙升至百万级别，连茅台、黄金都难以媲美，俨然上升至高端收藏品层面。

图源：永乐在线

这一纪录更引发连锁热点，张朝阳曾后悔将Labubu退回，而被“退货”的绝版款，转头被胡润用以置换一辆价值百万元的豪车。

图源：微博

万万想不到，互联网大佬们竟以这种方式卷入Labubu的热潮。

黄牛世纪大战。6月12日，泡泡玛特线上小程序与官方旗舰店发售新品，多地门店上演排队抢购潮，甚至出现肢体冲突，混乱场面让人误以为误入《今日说法》现场。

图源：南方都市报

最快关店纪录。杭州西溪天街新店开业时，黄牛组团“端盒”，Labubu系列两小时内被抢购一空，门店被迫紧急闭店。

估计打工人从未上过如此轻松的班，两眼一睁一闭货架就抢空了。

海外市场的狂热程度毫不逊色。韩国泡泡玛特门店外，“排队-吵架-报警”成了循环剧情，如同陷入《开端》的无限流；

图源：小红书网友

英国市场更是失控，多次因抢购引发斗殴，最终两国不得不宣布暂停Labubu销售。

这恐怕是史上首个因太受欢迎而被列入“黑名单”的潮玩，Labubu的顶流排面可见一斑。

二手市场溢价和产业链的乱象不断。

二手市场中，Labubu溢价惊人。以2024年Labubu与VANS联名款为例，599元发售价在二手平台被爆炒至31999元，溢价超52倍；

广州天环快闪店0.01元的预约名额，竟被炒到999元。

正品稀缺催生仿冒市场，据央视报道，宁波海关查获2万余个山寨Labubu，折射出规模化的仿制品产业链，成为泡泡玛特的棘手难题。

还有文化现象级渗透，互联网上，“不和没有Labubu的人说话” 成为新梗；

自制并销售娃衣的热潮兴起，虽游走在侵权边缘却热度不减。

图源：小红书

一时间，仿佛世界是个巨大的Labubu，你根本没办法屏蔽它的消息。

事实上，Labubu的现象级爆火，绝非“全明星效应”的偶然，其本质是用“奢侈品逻辑”重构潮玩消费。

通过双重身份符号的绑定，让玩偶超越商品属性。

一方面，108万元的拍卖纪录、二手市场52倍的溢价、“端盒抢购”的稀缺机制，将Labubu塑造成“掌握稀缺资源的高端身份凭证”；

另一方面，明星潮人带货、海外市场的文化输出，又让它成为“潮流前沿弄潮儿”的社交名片。

这种“买不到的才是顶级”的消费心理，与爱马仕配货制、球鞋炒卖逻辑如出一辙，精准击中了当代人对身份认同的焦虑。

更深层的爆火密码，藏在“审丑热潮”的反叛叙事中。

Labubu标志性的眯眼、獠牙造型，打破了传统审美标准，以“丑萌”姿态成为年轻群体对抗主流的精神图腾。

Labubu的“不完美像一个叛逆的符号，让消费者在收藏中完成“拒绝被定义”的自我表达。

图源：小红书网友

图源：小红书网友

这种情感联结，远比盲盒随机性触发的多巴胺更具黏性，正如网友调侃“不和没Labubu的人说话”，这本质是用玩偶划分圈层，构建身份共同体。

不得不说，资本对人性的洞察的确精妙，盲盒机制放大赌徒心理，明星效应制造社交攀比，但这些仅是表象。

Labubu真正穿透圈层的，是踩中了时代的情绪断层 —— 在内卷加剧、个性被规训的当下，年轻人需要一个载体释放反叛与焦虑。

批评者常贬低其为“智商税”，却忽视了IP背后真实的情感刚需早已超越了一个玩具的存在价值，是一代人的情绪出口。

这种真实的情感联结，显然无法用“盲盒上瘾”或“跟风炒作”简单概括。

或许对于泡泡玛特而言，价值不在于Labubu有多火、能火多久，而是持续制造下一个“Labubu”。