今年“618”促销开启早、战线长，年轻消费者对促销敏感度降低，而46岁以上中老年家庭消费却显著增长。《2025年中国购物者报告》显示，各级城市46岁以上中老年家庭平均支出约增长2%，三线、四线城市分别增长3.3%、6.2%。

中老年家庭消费支出增速快，一方面是他们在经济快速增长期积累财富且有稳定养老金；另一方面消费观念转变，愿为高品质生活付费。他们追求生活品质和满足健康诉求的意愿强烈，消费增速高。

近四成银发家庭已开始用兴趣电商平台购买快消品，抖音和快手对其影响力日益增加。46岁以上男性还成为短剧内容消费的中坚力量。

本文源自：金融界

作者：电报君