作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

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1

LABUBU闯进便利店

快乐惊喜来袭

近日泡泡玛特“怪味便利店”系列新品一经上线便展现出了强大的市场号召力，其中原价 99 元的 Labubu 炸虾耳机包刚上架便秒空。

与此同时， Labubu 怪味便利店快闪店在北京 apm、上海静安嘉里中心、广州天环广场、成都环贸 ICD 等城市核心商圈同步开启。

以北京 apm 店为例，活动现场设置了四大沉浸式主题空间，消费者可在 1F 勇闯 “四大趣味关卡”，赢取一日店长特权，然后登上 2F 完成 “店长加冕礼” 荣耀仪式，获得 LABUBU 的权威认证。

快闪店内还推出了推出搪胶毛绒吊卡、海鲜丸子串毛绒挂件、泡面公仔收纳包等琳琅满目的独家限定好物，为大家创造更多快乐惊喜。

点评：Labubu 的独特设计契合年轻人彰显自我的需求，因此成为了表达个性的载体，让消费者愿意为其独特魅力买单。

2

父亲节送礼难题

淘宝一招解决

父亲节策划，以往都以煽情为主，而这次淘宝在父亲节策划的《淘宝Polo101》令人眼前一亮。

polo衫是爸爸衣服的标识之一，淘宝做的选秀综艺视频内容，五类polo衫成为选秀选手，各自展示才艺，看谁能C位出道成为父亲节送礼最佳polo。

节目设定五款Polo衫参赛选秀，分别为：凉感Polo、弹力Polo、立领Polo、潮爸Polo、抽象Polo，各自30秒左右自我展示，邀请蓝V评委点评，这些蓝V，居然也是清一色的polo妆造，细节拉满。

在视频内容里，蓝V对polo衫自我展现的点评，可谓是能埋则埋，一句一梗，连镜头碰到地上，都要塞一个，是不打算放过娱乐圈的任何一个梗么？

点评：很多90后也已经是爸爸了，随着互联网长大的群体，相应的节日也需要用新的创意去吸引年轻用户的关注。《淘宝polo101》就是一次对这个问题的明显探索，总之是一次不错的创意尝试。

3

茉莉奶白首推马斯卡彭咸酪乳

烘焙奶茶进入2.0新阶段

在当代年轻人的消费词典里，“奶茶”早已超越了饮品，成为承载情绪价值的社交符号。当打工人用“误食梗”、“0卡梗”表达对甜品的渴望时，茉莉奶白推出新品“马斯卡彭咸酪乳”，将蛋糕奶茶带入2.0阶段。

马斯卡彭咸酪乳通过三重原料的碰撞与互融呈现出立体口感：顶部是甄选马斯卡彭奶酪现打而成的鲜酪乳，中部为高山红茶与斯里兰卡乌瓦红茶拼配而成的伯爵乌瓦茶底，而底部则是独家定制咸酪乳。

此外，茉莉奶白还推出限定款法酪香薰蜡烛与小茉莉提拉米苏冰箱贴。

马斯卡彭咸酪乳新品，不仅是茉莉奶白对烘焙奶茶赛道的布局，更是对茉莉奶白“东方摩登茶”定位的另一次深度诠释。

更重要的是，它也为茶饮行业提供了“经典甜品茶饮化”的创新范式。正如茉莉奶白塑造的“马斯卡彭女孩”的主张一样：在年轻人的世界里，最好的产品永远是“喝得到的快乐”与“看得见的自我表达”。

点评：茉莉奶白此次新品打破了传统茶饮的单一甜味模式，为消费者带来了全新的味觉体验，同时也为品牌注入了新的活力。

4

中国平安x岳云鹏

一路省心到长安

正值《长安的荔枝》热播，中国平安携手剧中饰演「郑平安」的岳云鹏担任品牌挚友，其饰演的角色名与「平安」形成了巧妙呼应，角色自带的转运使身份更与平安金融服务的理念高度契合。

品牌精准捕捉这一点，让岳云鹏以「岳好使」身份出镜，以标志性的喜剧风格化解「车险理赔繁琐」「家庭健康管理」等生活难题，将金融产品的专业属性转化为通俗易懂的场景化叙事。

让岳云鹏「转运使」的角色穿梭于唐代长安与现代生活，并通过「花钱折腾一笔带过」「路上麻烦一键快进」等幽默台词传递出一路省心的概念。

点评：这次合作打破了金融营销的刻板营销，通过影视 IP 嫁接、喜剧场景演绎与全渠道联动等方式，让服务以“好使”的姿态融入了用户生活中。

5

肯德基携手黄子韬

祝大家青春不毕业

随着六月末的到来，毕业季氛围渐浓。肯德基敏锐捕捉到当代年轻人对传统毕业季煽情营销的审美疲劳，转而聚焦他们热衷的 “整活”“抽象文化”，携手黄子韬推出了「青春不毕业」主题系列活动。

在短片中，大学生身着土豆、鸡腿等品牌元素造型服饰在校园 “整活”，举着 “V 我 50”“疯狂不毕业” 等魔性标语拍摄毕业照，用欢笑替代离别忧伤。

同时，品牌推出了系列主题套餐，包括青春不毕业半价桶、蛋挞派对等，以 “会员凭券专享” 的形式发放福利，将情感价值转化为消费动力，吸引毕业生欢聚消费。

点评：肯德基在毕业季以乐观态度重构毕业季叙事，将品牌融入年轻人人生的重要节点，以情感营销的方式成功深化了 “青春陪伴者” 的品牌形象。

6

伊利入局苏超

当上了“端水大师”

今年夏天，苏超成为了全民关注焦点。就在第四轮比赛前夕，国内乳业龙头伊利于 6 月 13 日官宣成为苏超赛事官方赞助商。

此次合作打破了传统体育赞助模式，一句 “比赛第一，我想当第十四，巧妙呼应了球迷 “友谊第十四” 的调侃文化，用诙谐幽默的方式精准触达球迷群体，传递出渴望与大家玩在一起的亲近态度。

为进一步拉近与消费者距离，伊利积极响应网络热点。当网友玩梗 “江苏十三太保群聊缺群主” 时，伊利顺势官宣「苏大强」的扮演者倪大红担任「散装群聊群主」。

线下活动也同样精彩，伊利借助绿茵场户外大屏玩梗，以 “苏超搭子” 形象陪伴现场球迷，营造沉浸式体验，增强了品牌在场感。

点评：伊利这次牵手“苏超”这一国内赛事，通过深度理解年轻人情绪与社交需求，成功塑造 “社牛搭子” 的品牌形象，进而实现低成本破圈。

7

好利来× chiikawa

初夏甜梦奇遇

近日，好利来官宣与超人气动画IP chiikawa 携手推出「初夏甜梦奇遇」联名系列，该IP治愈系角色形象与 “快乐陪伴” 的精神内核，与品牌 “传递甜蜜” 的定位高度契合。

此次联名选取了 chiikawa 经典角色元素，将三只小可爱的萌趣形象融入产品包装与视觉设计，同时推出了两款核心产品，包括乳酸菌口味半熟芝士与三合一巧克力黄油夹心饼。

从包装上的角色萌态插画到净含量标注的细节设计，都让消费者在品尝时感受到 “与 chiikawa 共赴甜蜜冒险” 的沉浸式体验，实现味觉与视觉的双重满足。

点评：通过与超人气IP持续性合作的方式，不仅能在短期内借助 chiikawa 的流量引爆市场，更通过长期绑定优质 IP，逐步强化品牌 “年轻化、萌趣化” 的形象标签。

8

孙燕姿代言霸王茶姬

开启盛夏的第一天

霸王茶姬官宣了孙燕姿为亚太区品牌代言人，同时这也是霸王茶姬的首位代言人。

品牌选在了孙燕姿“就在日落以后”2025巡回演唱会期间官宣，正是因为孙燕姿粉丝群体与霸王茶姬的消费市场定位高度契合。

这次双方合作突破传统代言模式，演绎了支「第一天」品牌 TVC。短片中，孙燕姿以一杯全新风味的粉芭乐轻果茶为媒介，将音乐旋律与果香口感巧妙融合，传递悠长夏日的生活场景。

线上还联合了孙燕姿全球后援会发起「晒出你的第一天茶饮」征集活动，粉丝上传创意打卡视频可兑换演唱会周边，推动内容二次传播。

点评：霸王茶姬以艺人巡演作为流量锚点，用定制化活动内容激活情感价值，成功借助明星效应破圈实现品效双赢。

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