大家好，我是专注即时零售领域的刘老实。

日前，据有关消息：阿里巴巴创始人马云和集团CEO吴泳铭现身饿了么工区，据传是去参与淘宝闪购的周会。照片中的马云，身着蓝衬衫，佩戴阿里新版工牌，头戴白色棒球帽，脸上洋溢着笑意 ，神态轻松又亲和。

而就在前两天，吴泳铭发布全员邮件，宣布饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，这一系列动作不禁让外界浮想联翩，阿里究竟在谋划着怎样的布局？淘宝闪购又将在其中扮演何种角色？

回溯阿里的发展历程，其在电商领域的每一次战略调整都深刻影响着行业格局。从早期淘宝网的创立，打破传统购物模式，让消费者足不出户就能购买到心仪商品，到天猫的诞生，聚焦品牌与品质，提升电商消费的层次，阿里始终引领着中国电商的发展潮流。

随着移动互联网的兴起，阿里又迅速布局移动电商，支付宝的普及更是为电商交易提供了便捷、安全的支付保障，进一步巩固了其在电商领域的霸主地位。

然而，市场永远在变化，竞争对手也在不断崛起。美团凭借在本地生活服务领域的深耕，尤其是外卖业务的迅猛发展，占据了即时零售市场的重要份额；京东则以强大的物流配送体系和优质的商品服务，在电商市场中稳扎稳打，与阿里形成分庭抗礼之势。在这样的竞争态势下，阿里必须寻找新的增长点，开拓新的业务领域，以保持行业领先地位。

淘宝闪购的出现，正是阿里在即时零售领域的一次重要战略布局。

今年4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页以“闪购”一级流量入口展示，这一举措标志着阿里正式向即时零售市场发起冲锋。

淘宝闪购联合饿了么共同加大补贴，饿了么的供给面向淘宝闪购全部开放，同时结合淘宝天猫在品牌电商商家的优势，淘宝闪购与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格，为消费者提供“电商的低价，即时零售快速送达”的全新体验。

自上线以来，淘宝闪购展现出了强劲的发展势头。截至6月23日12点，淘宝闪购联合饿了么的日订单数已超6000万。淘宝闪购自4月30日上线以来，零售订单同比增长179%，订单准时率保持在96%，保持着高质量履约水平。

在刚刚过去的天猫618，3C数码、百货、服饰、快消、食品等行业多个品牌成交单量创历史新高，这一系列数据充分证明了淘宝闪购的市场潜力和竞争力。

在这样关键的发展节点上，马云的现身意义非凡。回顾过往，马云为阿里旗下业务站台的举动，往往都伴随着重大的战略信号。

以盒马为例，2025年2月以来，马云多次现身盒马门店，足迹从长沙延伸至上海。彼时，盒马作为阿里新零售的“1号工程”，正站在发展的十字路口，外界甚至传出盒马业务将被出售的传闻。

马云的站台无疑是给盒马吃下了一颗“定心丸”，紧接着在2月20日晚间，阿里巴巴高管在集团2025财年Q3业绩电话会上明确表示，目前没有出售盒马的计划。

马云的背书，不仅提升了资本市场对盒马的信心，也为盒马带来了巨大的品牌曝光，使得盒马的品牌知名度进一步提高，消费者对其关注度也随之上升。

此次马云现身饿了么工区参加淘宝闪购周会，同样释放出强烈的信号。

首先，这表明淘宝闪购在阿里内部的战略地位极高，作为阿里创始人的马云亲自参与周会，体现了对该业务的高度重视。

其次，马云的出现也可能是为了鼓舞团队士气，激发员工的创新和奋斗精神。在激烈的市场竞争中，团队的凝聚力和战斗力至关重要，马云作为阿里的精神领袖，他的到来能够为团队注入强大的动力。

从阿里的组织架构调整来看，饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群，是其从电商平台走向大消费平台的战略升级。

饿了么作为和美团齐名的外卖和即时配送平台，与淘天集团的融合有望产生诸多协同效应。

飞猪作为在线旅游平台，加入淘天后，有望借助淘天的庞大用户基础和电商运营经验，拓展旅游产品的销售渠道。

在即时零售领域，淘宝闪购与饿了么的协同将进一步加强，双方将全面打通各项资源，实现优势互补。

蒋凡作为淘天负责人，肩负着阿里电商业务发展的重任。马云的站台也意味着将全面支持蒋凡的业务。蒋凡在电商领域有着卓越的领导能力和创新思维，他曾带领团队推动淘宝天猫的业务增长，在电商直播、内容营销等方面取得了显著成绩。

如今，淘宝闪购成为阿里电商业务的新增长点，蒋凡将带领团队在即时零售市场中开疆拓土。而马云的支持，无论是在战略决策、资源调配还是精神鼓舞方面，都将为蒋凡提供强大的后盾。

除了内部的战略调整和团队支持，淘宝闪购在外部也获得了重要的流量助力。

近日，支付宝在首页给予淘宝闪购一级流量入口。用户打开支付宝APP后，会在首页偏下方的黄金位置看到淘宝闪购的入口标识，并于6 月 21 日-6 月 30 日，开展上支付宝搜「闪购」，有机会抢大额餐补，每天 1 亿，连抢 10 天的营销推广活动。

支付宝拥有庞大的用户群体，其日活跃用户数数以亿计，将淘宝闪购接入支付宝首页，能够让更多用户便捷地接触到淘宝闪购的服务，从而进一步扩大淘宝闪购的用户规模和市场影响力。

在市场竞争方面，淘宝闪购面临着来自美团和京东的激烈竞争。

美团在即时零售领域起步较早，拥有成熟的配送体系和庞大的商家资源，其在消费者心中也树立了较高的品牌认知度。

京东则凭借其自建的物流体系，在商品配送速度和服务质量上具有优势。

然而，淘宝闪购也有着自身独特的竞争优势。一方面，淘宝闪购依托淘宝天猫庞大的品牌商家资源，能够为消费者提供更丰富、更优质的商品选择；另一方面，淘宝闪购与饿了么的深度融合，实现了电商流量与即时配送能力的有机结合，为消费者带来了“电商低价 + 快速送达”的独特体验。

从长远发展来看，淘宝闪购有望成为阿里构建大消费服务体系的关键一环。

随着饿了么、飞猪等业务的并入，阿里将进一步整合集团资源，构建一个覆盖“吃喝玩乐行”的全方位大消费生态系统。

淘宝闪购作为即时零售的核心业务，将在这个生态系统中发挥重要的连接作用，实现线上线下的深度融合，为消费者提供更加便捷、高效、个性化的消费服务。

在技术创新方面，阿里也将不断加大对淘宝闪购的投入。利用大数据、人工智能等先进技术，淘宝闪购能够实现精准的商品推荐、智能的订单调度和高效的物流配送，从而提升用户体验和运营效率。例如，通过对用户消费行为数据的分析，淘宝闪购可以为用户推荐符合其个性化需求的商品和服务；利用人工智能算法优化订单分配和骑手路径规划，提高配送效率和准时率。

总的来说，马云现身饿了么工区参加淘宝闪购周会，以及饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群等一系列事件，标志着阿里在即时零售领域的战略布局正在加速推进。

淘宝闪购作为阿里的战略级业务，在马云的支持、蒋凡的领导以及阿里集团的资源整合下，有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为阿里未来发展的重要增长引擎。

添加作者个人微信 qdppqd

同时带你加入 即时零售资源群 ，

和更多从业者探索行业发展，洞见2025年行业趋势！

整理：刘老实

排版：刘老实

校对：十 三