自首届“营销思想史研究与营销理论建构”专题论坛于2024年在湖南大学成功举办以来，其倡导回归学科基础、以营销思想史为基础强化理论建构的理念，在营销学界引起了广泛的共鸣与讨论。我们欣喜地看到，越来越多的学者开始重视营销思想史及一般营销理论在学术研究和营销专业人才培养等方面的价值，在本科和硕博研究生层面开设“营销思想史”课程，认识到这对于破解中国营销理论自主创新瓶颈的重要意义。然而，构建植根中国情境、兼具全球视野的营销理论体系，依然任重道远，仍需学界同仁持续投入、通力合作。尤其是在营销专业正在广泛遭遇日益严峻的“危机”之时，加强对营销思想史和基础理论研究有望对破解营销专业的“合法性”危机提供有益的路径。

在此背景下，大连理工大学经济管理学院张闯教授联合北京大学出版社拟在中国高等院校市场学研究会年会期间组织举办第二届“营销思想史研究与营销理论建构”专题论坛。本届论坛拟邀请在营销思想史与理论构建领域富有洞见的专家学者莅会，围绕营销思想史在营销学术研究和人才培养中的作用与价值、中国情境下的营销理论创新与本土化建构等核心议题展开研讨。通过高质量的学术交流与深度互动，分享营销思想深度构建的研究经验、激发营销理论创新发展的思考，共同夯实中国营销理论创新的根基。

我们诚邀对营销思想史研究与教学有兴趣的各位老师和同学来论坛分享你的观点。为方便论坛组织，请有意在论坛发言的老师和同学在7月5日前联系张闯教授（邮箱：zhangchuang@dlut.edu.cn)。我们会根据报名情况拟定最后的论坛日程。

本专题论坛将继续以张闯教授主持的国家社会科学基金重大项目“双循环”新格局下现代流通体系创新及高质量发展路径研究（21&ZD120）课题组的名义举办。诚邀营销学界同仁拨冗参加研讨。

专题论坛发起人：

张闯教授（大连理工大学经济管理学院），北京大学出版社

论坛时间：2025年7月19日下午（具体时间参见中国高等院校市场学研究会年会会议手册）

论坛地点：山东大学（具体地点参见中国高等院校市场学研究会年会会议手册）

为更好地组织本专题论坛，请拟参加论坛活动的老师和同学通过扫描下面的二维码报名，论坛将向前50名报名参会的老师和同学赠送《营销思想史》一书。

会务联系人：蓝天尉

电话：13478989978

邮箱：tw.lan@hotmail.com

国家社科基金重大项目（21&ZD120）课题组

二〇二五年六月二十四日

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《营销思想史》

The History of Marketing Thought