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作者｜阿白

发布｜消费纪

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这两天在研究行业动态时，消费领域接连传来的消息让我十分关注。

首先是昨天央行等六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》（文末领取PDF附件全文），19项重点举措全面铺开。

与此同时，消费市场的结构性变革正在悄然发生，一批上市公司凭借出色的业绩表现吸引了众多目光。

深入分析后我更加确信，消费并非是短期的风口，而是值得长期投入和深耕的领域，它不仅关乎经济发展，更是造福百姓最直接的产业体现。

初次看到六部门发布的指导意见时，我就意识到，消费市场即将迎来新的发展机遇。

这份从六个维度出发制定的19项举措将消费市场发展的各个环节都考虑在内——支持增强消费能力、扩大消费领域金融供给、挖掘释放居民消费潜力、促进提升消费供给效能、优化消费环境和政策支撑保障。

最核心的是：

消费供应链企业，终于又可以上A股了 !!虽然门店连锁品牌，非供应链企业的轻资产模型，依然无法在A股上市，还是只能选择香港上市。

但也算是非常利好的趋势了。

在增强消费能力方面，政策精准地抓住了核心问题。通过稳定宏观经济，为市场营造良好的发展环境，让企业能够安心经营；

支持就业增收，强化对民营和小微企业的金融服务，帮助这些企业解决资金难题，实现稳定发展，进而创造更多就业岗位。

此外，优化保障体系，鼓励商业保险发展，让人们在养老、医疗等方面没有后顾之忧。居民在面对疾病时经济压力减小，消费的顾虑也随之降低。

提升金融机构专业化服务能力的相关政策，同样意义重大。鼓励信贷支持、强化货币政策工具激励，以及加大债券市场融资力度，这些举措让消费行业企业的融资渠道更加畅通。

对金融机构而言，这些政策也促使它们不断优化服务，提升服务消费领域的能力，实现与企业的共同发展。

可以看出，这些政策着眼于消费市场的长期健康发展，而非短期刺激。

在政策的推动下，消费市场自身也在发生着深刻的结构性变革。

政策红利的持续释放，为消费市场的各个领域带来了发展机遇。新能源汽车购置税减免延期，直接刺激了消费者的购车欲望。

智能家居纳入补贴计划，让更多家庭愿意尝试智能化家居产品，推动了相关产业的发展。

文旅消费发放联动券，更是激活了旅游市场。今年五一假期，多地旅游收入大幅增长，景区游客数量创历史新高。

政策就像一把把钥匙，打开了消费者的需求之门，释放出更大的消费潜力。

同时，技术的飞速发展，也给消费市场带来了翻天覆地的变化。AI、物联网、区块链等技术的广泛应用，丰富了消费场景。

美团闪购利用即时配送网络，实现30分钟内商品送达，满足了消费者即时消费的需求。智能家居通过场景化解决方案，让家居设备实现互联互通，提升了生活的便捷性和舒适性......

这些新技术不仅提升了消费体验，还催生出了许多新的消费需求。比如智能穿戴设备市场的兴起，就是技术创新带来新消费热点的典型例子。

消费群体的代际更迭，也对消费市场产生了深远影响。

Z世代逐渐成为消费主力，他们的消费理念和需求与上一代人有很大不同。他们更注重情绪价值，追求个性化和文化内涵。

泡泡玛特的潮玩IP凭借独特的设计和文化内涵，受到Z世代的追捧，不仅在国内市场火爆，还成功拓展到海外市场，Q1海外收益同比增长 475%-480%。

农村高收入Z世代的崛起，为下沉市场注入了新的活力。他们对生活品质有更高的追求，对新鲜事物接受度高，推动了下沉市场消费的升级。

消费群体的变化促使企业不断创新和调整，也让消费市场变得更加多元化和充满活力。

在消费市场变革的浪潮中，一批上市公司凭借自身的实力和创新，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

万辰集团以“食用菌”起家，2022年通过设立子公司切入量贩零食市场，并培育起了陆小馋、好想来等多个零食店品牌。目前以全国超6200家门店的规模，成为 A 股门店数量冠军。

它采用“万店直营 + 县域覆盖”的模式，深入下沉市场，将零食送到更多消费者手中。通过规模化经营，降低了采购和运营成本，同时保证了产品的质量和供应稳定性。

2023年营收同比激增148%，这样的成绩充分证明了其商业模式的成功。它不仅满足了县域消费者对零食多样化、便捷化的需求，还通过不断优化供应链和服务，提升了消费者的购物体验，实现了企业的快速发展。

乖宝宠物旗下的“麦富迪”品牌，占据国内高端宠物食品市场35%的份额。为保证产品品质，乖宝宠物引进德国全自动生产线，严格把控生产过程中的每一个环节。

同时，通过与迪士尼联名等方式，推出具有特色的宠物IP食品，吸引了众多消费者的目光。在宠物经济日益火爆的当下，乖宝宠物敏锐地抓住机遇，不断创新产品和营销方式，实现了快速发展。从宠物食品到宠物用品，乖宝宠物逐步拓展业务领域，构建起了完整的宠物产业链。

若羽臣在消费市场的表现同样可圈可点。业绩上，营业连年新高，24年归母净利润增速达90%。经营上，代运营IP品牌并创自有品牌绽家，借抖音、小红书流量，轻资产运营。行业风口上，顺应消费从线下转线上，属注意力经济，用新工具实现消费升级。

这些企业的成功，不仅仅得益于良好的市场环境，更在于它们自身的努力和创新。它们深入研究消费者需求，不断推出满足市场需求的产品和服务；加大研发投入，提升产品的品质和竞争力；创新营销模式，提高品牌的知名度和影响力。从它们身上，我看到只要用心经营，在消费行业就能找到属于自己的发展空间。

回顾消费领域的政策、市场变革和企业表现，我更加坚信消费是长期主义。政策为消费市场的发展提供了坚实保障，市场变革带来了新的机遇和挑战，企业的成功则证明了消费行业巨大的发展潜力。

当然，消费市场的发展不会一帆风顺，它需要时间的沉淀，需要我们持续投入信心和精力。

但也正因如此，消费行业才更具吸引力。它与我们每个人的生活息息相关，从日常的衣食住行，到文化娱乐消费，消费无处不在。它是造福百姓最直接的产业，提升着我们的生活品质，也推动着经济的发展。

未来，相信在政策的支持、技术的进步和企业的努力下，消费市场会给我们带来更多的惊喜，也会让我们的生活变得更加美好。

扫码领取《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》PDF附件全文