朋友们，这事儿就这么定了。2025年的经济工作就一个核心目标，就是彻底打破消费降级的魔咒。

过去几年，大家都被这个词整得够呛吧，各行各业都卷成麻花了，先卷质量，再卷价格，接着卷服务。

最后钱没赚到，大家都累得要死，累成狗啊。为什么会这样啊？说白了，产业升级一直卡脖子，大家只能在存量市场里互相掏口袋，反正一共就这么多，我掏你，你掏我，卷来卷去。

但今年不一样了。国家把消费升级列为头号任务，摆明了告诉大家，咱们的产业升级终于要通关了。那接下来要打的就是消费升级的终极之战。

为什么说这个事儿这么重要啊？

因为过去几十年，每年消费升级都是一次财富大洗牌的机会。就像上个世纪八九十年代那会儿搞家电的、开服装批发的，08年那会儿做电商的、搞房地产的，哪个不是踩中风口就起飞了。所以今天咱们必须把这个事儿说清楚，先给大家复盘一下历史啊。

新中国成立以来，咱们经历了4次消费升级，三次成功，一次翻车。

第一次是70年代末到90年代初，那会儿全国人民最大的梦想就是什么啊？吃饱，对不对？70年代末，城镇居民的恩格尔系数是57.5%，农村更是夸张，67.7%，对比同时期日本还不到30%。那个时候谁家要是能顿顿吃上大米饭，那真的就是小康了。

到了90年代初，不仅温饱解决了，大家开始追求穿得漂亮、家里有四大件，那轻工业和纺织业直接就起飞了。记得那个时候倒卖家电、做服装批发的，哪个不是赚得盆满钵满啊。

第二次是98年到08年，从温饱升级到舒适。那经济腾飞了，商品的总量呈爆炸式增长，消费观念也超前了，家电的四大件从冰箱、洗衣机升级成了手机、相机。

房改政策一出，买房又成了新的刚需，建筑行业大火呀，货币流通就像坐火箭一样，开酒吧、KTV的生意好得不得了。那个时候就是遍地黄金，不管你干什么都能捞着钱。

第三次是从08年到18年。从舒适迈向了什么呀？

富裕。进入危机后，东升西降的趋势很明朗，咱们就成了全球奢侈品消费的主要市场了。那汽车的销量也超过美国，成为世界第一。这十年啊，要么走高端路线，越贵越好卖，要不然就走低价路线。

所以京东、淘宝就把实体店打得落花流水，咱们可以说前三次升级咱们都踩对了节奏，但是第四次就有点尴尬了。

就是2018年，咱们开始提出消费升级，结果呢，车市饱和了，家电、手机都爆无可换了。

基本需求早就被满足透了，就像你家的冰箱用了8年，确实该换了。但是新款和旧款除了颜色不一样、款式有点差别，制冷效果是差不多的。

那这个时候谁还愿意出钱买啊？

这就是问题关键了。产业升级没跟上，产品的迭代也停滞了，消费自然就疲软了。转折点就出现在新能源汽车上。2018年卖得最好的还是合资品牌。

到了23年，比亚迪、长安、吉利直接就挂榜了。2024年国产的新能源销量冲到了1300万台，占全球七成市场。那这说明什么？

只要产品够硬核，消费者是绝对愿意买单的。这几年芯片、半导体、人工智能的突破，大家都看到了，但之前总感觉没赚到钱，这又是为什么？因为产业升级的成果还没有完全释放到消费市场。

现在国家把消费提到首位，就是要打通最后这一公里。

接下来重点来了，未来的消费升级会沿着三条赛道爆发。

第一条，银发经济。现在20%的老年人掌握着50%左右的居民存款，围绕着养老、健康、娱乐的消费市场，简直就是金矿。

第二条，AI+消费。从智能硬件到精准营销，科技正在重塑各个消费链条。以前开网店要懂得运营，现在AI一键生成文案、图片，只要你是个小个体户，有个手机，你就可以玩转跨境电商了。

第三条，情绪消费。65%的消费者更愿意为情感买单。看看双十一的快乐消费占比29.7%，宠物经济、IT周边、养生潮牌的爆火，就是年轻人愿意少吃两顿火锅，也要给小猫咪买进口罐头，这个趋势还不够明显吗？

说到这儿可能大家有好奇，那咱们普通人在这些风口里还能干些什么？