彻底疯狂！史诗级外卖大战来了，全国人民都在熬夜下单，这场面，那叫一个锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海！还不知道的直接损失一个亿。7月5号，美团和阿里就跟商量好了一样，同时启动了“红包雨”模式！ 那补贴力度，就跟钱是大风刮来的一样，什么满15减15，满18减18，就差把“不要钱”几个字打在脑门上了，消费者感叹，喝不完，根本喝不完，餐饮店员直呼，干不完，根本干不完。

平时排长队、均价二三十的网红奶茶，在APP上，直接标注“1元购”！不是优惠券抵扣！是实付1块钱！珍珠波波椰果茶冻通通给你加满！这操作，感觉全城的奶茶店都成了“慈善机构”，老板含泪做公益！不点个十杯八杯，都对不起平台的“深情厚谊”！

想吃顿好的，点进去一看！“神券降临！满15减14.99！” “满30减29.5！” 掐指一算，一顿像样的正餐，最后付的钱就只有配送费了？领完券之后，连配送费也是0！最后你猜怎么着？实付5毛！1块！不能再多了！ 感觉点外卖不是在花钱，是在玩“零钱消消乐”！“这哪是满减？明明是平台免费求你吃！”

外卖这把火烧的太旺，连实体店都陷入了疯狂模式，消费者刚走进全家，就收到了店员的善意建议，不如直接上外卖平台点单，满50减38，打折下来就跟送的一样，买好就拿走，骑手到了都不用送，这真是四方全赢，外卖平台冲了规模，消费者得到了实惠，便利店有了业绩，骑手得到了奖励。

这两天我都不敢刷朋友圈了，齐刷刷全是晒单！1块钱的奶茶！5毛钱的黄焖鸡！还有8块8的豪华大餐！配文清一色：“这波羊毛薅得我手软！”“感谢平台让我实现餐饮自由！” 空气中都弥漫着“薅到就是赚到”的快乐！

这波外卖厮杀突如其来，主角不再是京东，变成了美团和阿里。7月2号，阿里闪购突然宣布，要拿出500亿补贴消费者和商家，目标直指9000万到1亿单的冲刺峰值，订单量整体向美团看齐，补贴第一天，餐厅连锁品牌和中小餐饮商家生意环比分别增长170%和140%，连下午茶和夜宵的订单都迎来了暴涨，烧钱的效果是立竿见影。

美团一看就急了，老子这么多年好不容易打下的江山，岂容得下其他人在此酣睡，立马下场应战，一方面补贴维持战况，另一方面主动进行战略收缩，把资源和精力投入到最核心的业务区域。

外卖大战就是今年最吸睛的年度商业大战，没有之一，从刘强东举起外卖大旗开始，这把火已经烧了四五个月了，一点也没有停下来的意思，而且是越烧越旺，几家平台累计投入的补贴资金超过千亿，这哪是补贴啊，简直就是拿命砸钱，无数人一边喝着免费的奶茶，一边窃窃私语不敢相信：平台这是疯了吗？

不是疯了，而是没有退路了，6、7月是啥？企业的年中大考时期！二季度财报马上交卷，投资人爸爸还等着看成绩单呢！什么成交额、用户数、市场份额，哪个数据不漂亮，股价就要凉凉！ 那能咋办？简单！撒钱！疯狂撒钱！把单量、流水给我冲上天！财报PPT上那条昂扬向上的曲线，都是真金白银堆出来的！很简单的道理，数据好看了，故事才好讲，股价才好涨！

外卖大战的本质是什么，互联网平台争夺电商话语权的关键一战。兜兜转转了10多年，巨头们在外卖的战场上又相遇了，美团和阿里的“二人转”变成了京东美团阿里“三国杀”，平台不惜一切代价，争夺的还是市场和流量。

和传统的零售业务相比，外卖还是一门好生意，好在哪里呢，市场规模大，壁垒高，商业模式让竞争对手难以复制，而且盈利周期很长，一旦形成规模化之后，消费者和平台之间就有了很强的粘性。商务部国际贸易经济合作研究员曾经出了一份题为《即时零售行业发展报告》，内容显示，我国的即时零售市场规模已经在2023年达到了6000亿，同比增长28.89%，预计到2030年，这个数字就会涨到2万亿，现在这个环境下，哪个生意还有年20%以上的增长率啊，外卖业务就是零售市场那块最肥的肉，引得所有电商巨头蠢蠢欲动，不惜贴身肉搏。

站在各家电商平台的角度，怎么看外卖业务都是自己的必争之地，美团本身就是国内外卖业务的领头人，市场份额位列第一，这是稳固江山的荣誉之战，对京东来说，超快的配送体系本来就是外卖业务的“先天优势”，尤其是京东的生鲜供应链，要是这场战打输了，京东也就是彻底输了，阿里呢，综合实力最强，客户体量最大，只要有足够的补贴轰炸市场，没准就能坐上老大的宝座。

除了已经下场的这三家主力，某音、某手等“后起之秀”，仗着流量大，同样是虎视眈眈盯着外卖这块肥肉磨刀霍霍！那你说美团饿了么能忍吗？这波史诗级补贴，就是亮肌肉、秀实力、发警告：“看清楚了！谁才是外卖界的扛把子！用户只认我这根羊毛！”潜台词是啥“跟哥比烧钱？你还嫩点！”

不出意外，接下去的几个月，这场龙争虎斗还会愈演愈烈，火药味只会越来越浓，这可把消费者和骑手给乐坏了，一个是坐山观虎斗，巨头们斗得越厉害，消费者的好处就越多，一个是趁机冲业绩，厉害的骑手一天能赚1700，就这收入，做梦都得笑醒。