调味品是我们生活中不可或缺的一部分。

今天万事通将带大家走进泰国国民调味品牌仁和园（肥儿标）酱油传承人的故事~

了解他们是如何将广东传统酱油酿造技术在东南亚发扬光大的！

从小就深入基层

参与家族事业

仁和园是泰国调味品届的领军品牌，成立于1947年，拥有80年的行业经验及家族传承的酱油发酵技术。由祖籍中国广州的Tangsombatvisit家族创办。

邓扶和是该品牌酱油的第二代传承人，据他回忆：“从小就参与家族事业，小学时期会协助做贴瓶身标签的工作，上到中学后就开始负责配货送货的工作。到后期更是做起了销售工作~”

少时的实践让他积累了扎实的业务经验。后来他到美国留学时敏锐察觉到了泰国酱油在海外的发展潜力，在回到泰国后积极拓展国际市场，推动仁和园品牌酱油走出国门。

创新产品

大举进军鱼露市场！

去年为庆祝仁和园成立80周年，邓扶和担任了周年庆的主持人。

他表示在2023年泰国调味品市场总体价值超过50亿泰铢，比2022年增长了约3.8%，且有持续增长的趋势。

在2023年，仁和园的市场份额超过了31%，价值约为17亿泰铢（约6.6千万新币、3.7亿人民币），增长了3%。被认为增速超过了市场整体，在泰国市场位居第一，并出口至全球超78个国家。

他们在2024年的营销策略主要侧重于各类型的促销活动，打造一个令人难忘的国民品牌。

比如全面渗透鱼露市场，发布全新的产品线，满足泰国仍然炙手可热的健康产品的需求和趋势。

在国际市场上推出在海外市场上越来越受欢迎的挤压瓶形式的生产线新产品。

随着消费趋势变化，不断创新营销策略是仁和园的发展根本，早在数年前就推出了酱油冰淇淋、梅子酱冰淇淋吸引游客尝鲜，还与麦当劳合作推出了肉松辣椒酱冰淇淋，掀起了一阵热度。

在聊到成功秘诀时，邓扶和表示：“品质稳定、准时交付是品牌立足之本。”

打破传统营销方式、

走进年轻消费者的心中

目前传统酱油市场正在逐渐饱和，由邓扶和带领的仁和园集团深刻意识到创新与新一代消费者的情感链接是品牌持续发展的关键。

第三代继承人Vasupol Tangsombatvorasit带领品牌积极跨界时尚，与日本品牌niko and…、泰国知名Rapper Golf F.HERO原创潮牌Fat and Furious合作推出联名T恤，重塑传统酱油品牌形象。

在2024年，推出了一系列以明星代言人作为品牌传播工具的策略。

比如选择“国民双胞胎”Peak-Thit家庭作为代言人，增强品牌的亲和力的同时展示了产品适用于各个年龄段家庭的特点。成功扩大了仁和园的消费群体。

在今年，还邀请了青少年偶像pp.kritt代言，迎合Z世代对时尚、个性化和创新的需求~

此外，积极进军社交平台进行品牌传播的核心战场。

通过发布工厂参观、创意菜单、品牌故事等短视频内容，与消费者建立了更紧密的互动。

目前仁和园的TikTok账号粉丝数突破了20万，视频观看量累计达到800万次，点赞数超过40万次，这些数据表明品牌在新一代消费者中获得了强大的影响力。

邓扶和在接受泰国头条新闻的采访时表示：“有本事的人不挑剔，挑剔的人往往没本事。坚信来自他人的信任是实现目标的起点与动力。”