作为设计师，你是否遇到过这样的难题：电脑里字体装了几百上千个，但每次在工作中需要选择合适的字体使用时，又陷入纠结、迷茫、无从下手。

这几年市面上的字体形式越来越丰富，黑体、宋体、毛笔、可爱、卡通等等可选择性非常高。

但与此同时选择难度也增加了很多，如何在工作中快速找到符合设计主题的字体形式，成为很多设计师面临的棘手问题。

今天我们就来深入的聊聊这个话题。

误区一：

现实中很多设计师，尤其是新手设计对文字并不太重视，相对而言他们更愿意将时间用在创意、技法、效果等这些更直观的视觉创作上。

而这恰恰是一个误区！

文字作为最直观的信息载体，它不需要用户多么懂设计、多么懂创意，只要能能看懂文字内容就能很快捕捉到你要表达主题内容是什么。

所以在商业设计中文字既是重要的信息元素也是不可或缺的视觉元素，恰当的字体形式既能帮助设计师表达设计意图，又能装饰美化作品起到画龙点睛的作用。

误区二：

设计工作中的字体选择，本质上就是在为文字选择契合主题的外在形式，所以这里就会出现另一个误区：过分注重设计感。

市面上的字体五花八门，但并不是所有的字体都适用于商业设计，选择字体时的首要前提是：辨识度和可阅读性。

换句来说，无论字体形式多么富有设计感、多么与众不同，用户看不懂或者阅读起来困难，那么这类字体就要尽量避开，否则它会让你的设计商业价值大打折扣。

当然也有例外情况，比如某些文字没有商业价值也不需要用户看懂，或只是单纯的用来填补空白、装饰画面等目的使用，比如：

所以当文字只用作视觉元素时，那么此时文字的字体形式符合整体设计风格即可，辨识度就不那么重要了。

设计师要根据文字的用途、场景、主题、用户群体等等方面来综合判断选择什么样的字体更合适。

字体如同我们的衣服，不同款式的衣服所呈现的状态也不一样，凭借生活经验，依据天气、年龄、场合等因素我们有着一套被大众认可的穿搭逻辑。

比如西装礼服适用于正式、喜庆场合，运动、休闲装适用于家居、逛街、健身、旅游等等。

字体同样如此，要想在工作中快速精准的找到合适字体，首先我们就要了解每一种字体的特性。

字体，在中文中可以分为三类：宋体、黑体、其他。

从外观来看，宋体相对来说多了字脚和衬线的装饰，也有横细竖粗的特性；而黑体的笔画粗细则相对均匀。

如果将中文字体再细分的话，还能分为：宋体、黑体、手写体、书法体、圆体、卡通体等等。

虽然同类字体的特点有一定共通性，但其中字体又会因结构细节差异而呈现出不同的视觉效果，比如：

另外即便是同一款字体，也会因笔画粗细不同导致最终给人带来不一样的视觉感受。

笔画粗细对于字体气质有着很明显的影响，比如在同一字体下，笔画越粗给人的感觉就越权威、稳定、有力，越细的则越柔软、轻快、年轻，下图看起来更直观一些：

以上是对字体的一些特征做的简单介绍，下面来具体说说设计师如何在工作中选择合适的字体。

在设计工作中之所以字体选择能成为难题，很大一部原因是“不确定性”，这跟我们工作中做配色工作很相似，同一个主题可以有多种配色方案，没有固定答案。

但即便如此，配色依然是有逻辑和规则可循，在这套规则下设计师的工作会变得更轻松、作品整体会更协调、更出彩，也更容易被大众接受。

字体选择也是如此！

在商业设计中，影响作品字体选择的因素有很多种：行业、受众群体、风格调性、文字位置等等。

本期着重说下行业和受众群体对字体的影响。

下面我们可以通过一张图体会下行业和字体之间的关系：

通过上图我们不难发现，行业属性对于字体选择并没有唯一性，但行业却能影响到设计工作中对于字体选择的决断。

当然，我们在进行字体选择工作时，不能只局限于特定因素，而是要从多角度全面考虑，然后再结合字体本身的视觉印象，这样便不易出错了。

看个简单的案例：

显然如果只考虑行业因素的话，上图两个方案都没问题，但如果你想整体表现的相对文艺、秀气、女性化一些的话，左侧方案则更合适。

下面再来说说受众群体对字体的影响。

在设计工作中，产品或设计作品的受众群体不同，最终呈现的风格导向也必然会有差异，这就为我们设计工作中选择字体提供了很好的依据。

我们要做的就是依据受众人群的视觉偏好，再结合每种字体给人的固有视觉印象，最终确定具体是哪类中的哪些字体更合适即可。

下面看个的例子：

如上图所示，同样的尺寸、文案、编排方式，只改变了文字的字体形式，最终呈现出来的视觉感受却截然不同。

假如此时你是甲方，让你依据邀请函的邀请对象，即：男性、女性、母婴、老人这四类群体，选择与之匹配的一封邀请函设计稿，你会如何选择？

即使是不太懂设计的，想必也会很轻松的选择出与人群属性相对应的设计方案，这就是受众群体与字体样式之间的内在联系。

如果前面你能搞懂的话，那么设计风格对字体的影响就很简单了，比如古典风格的设计作品，字体会更偏向书法、宋体类；科技风则更偏向黑体类。

其实不难发现，当你能把字体特性和行业、受众、风格等属性相互对应之后，然后结合工作侧重，再去做字体选择工作时就不会手忙脚乱、不知所措了。

这有点像查字典，只不过现实生活中查字典的最终结果是明确的、唯一的，而文字选择则相对更开放一些。

当然，设计工作最大的魅力就是不确定性、千人千面，理论都只是在为大家提供思路，而不是固定答案，在工作中一定要懂得灵活运用。

End

用设计的眼光看世界

有趣有料、有温度、有态度