2025年暑期旅行预订高峰已经到来。近日，飞猪发布的《2025年暑期出游风向标》显示，机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比均大幅增长。截至目前，广东的暑期机票预订量同比增长24%，包车游预订量同比增长超2倍；珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、深圳野生动物园、深圳欢乐谷、广州融创乐园、广州动物园等是暑期亲子游热门景点；广东游客的出境游预订量同比快速增长，其中出境线路游预订量同比增长137%、国际租车预订量同比增长50%。湖南、江西、福建、上海、浙江等是前往广东旅游的热门客源地。
2025年“超长版暑期”已经开启——将近两个月的暑期，叠加亲子游、毕业游、研学游、避暑游“四大需求”，将给文旅市场带来一个较长周期的“旺季”。暑期旅游不仅是旅游市场的旺季和高峰，也是观察旅游市场结构变化的一面镜子。以传统景区为“中心”的暑期出游模式正在加速褪色，暑期文旅市场在多维的新型变革中呈现出多元走向，“酷旅行”将加速中国文旅供给的结构性裂变与重构。
近日，尚美数智酒店集团正式发布《2025年暑期全国小城旅行趋势洞察报告》，报告揭示了今年暑期旅游市场的显著变化：以“清凉经济”和“演唱会经济”为代表的新型体验经济正强势驱动小城旅游热潮，年轻客群与家庭用户对小城“质价比”出行的需求激增，边境游、自然游热度持续攀升。在清凉经济的驱动下，西宁、鄂尔多斯、曲靖、日照、拉萨等预订量提升反映了消费者对逃离酷暑的强烈需求；晋中、拉萨、阿克苏、赣州的高预订量，反映了游客从打卡观光向沉浸式文化体验的转变，以及对藏文化、南疆风情、客家文化等独特文化的兴趣增长。
此外，受到演唱会经济影响，今年暑期，山东、河北等省份演唱会增多也带动当地小城预订量的提升。时下，越来越多的人不再满足于只在本地观看演出，而是更愿意“为一场演出奔赴一座城”，加入到“白天看景晚上观剧”的队伍之中。随着观众观演需求的日益丰富多元，以及演出体验的持续迭代升级，当下，观看演出正从昔日的 “奢侈品” 逐步转变为 “生活必需品”，而 “演出 + 旅游” 的消费模式也展现出高频次、个性化等全新特征。
从全球趋势看，中国正逐步向世界顶级艺人开放市场，此次Ye回归是“国际大牌”再度落地国内演出、娱乐消费升级的标杆事件。而上海体育场作为国内顶级舞台，也为这场演唱会提供了彰显其城市文化与国际交融的舞台格局。Ye（Kanye West）确定于7月12日在上海体育场（可容纳7.2万人）举办个人演唱会，门票已于7月2日正式开售 。这是Ye自2008年“Glow in the Dark”巡演访沪以来，时隔16年重返上海。消息一经公布，引发粉丝热议——仅在发售消息公布数小时，就有6万多用户迅速响应 。此次复出演出不仅是Ye推广其新专辑《Bully》的重要行动，也显示出其在华舞台影响力依旧强劲。
近日，当一艘飞艇在徐汇滨江缓缓升空，2025“上海之夏・国际消费季” 就此拉开帷幕。本届 “上海之夏” 活动联动了文旅、商业、体育、展览等多个领域的市场主体，不断探索跨界融合的创新模式，旨在进一步激发城市的消费活力。据了解，本次亮相的飞艇由世界知名轮胎制造商固特异特别定制，传奇固特异飞艇将翱翔黄浦江上空，致敬品牌在过去百年中所积累的传承、创新与全球影响力。百年固特异亚太区总裁黄锦松（Nathaniel Madarang）表示：“此次飞艇飞越黄浦江，展现了上海城市的夏日魅力。”
在此期间，衡复风貌区凭借国潮元素焕发新生，徐家汇经过更新改造展现出全新面貌，模速空间依托新质生产力推动消费升级，西岸梦中心以 “演艺 + 新空间” 的模式激活文旅商体展融合发展的活力，滨江绿廊成功实现生态价值的转化，西岸夜巷则用市井烟火气温暖着城市记忆…… 这些创新举措不断培育新的发展动能，让徐汇的消费市场融合了中国韵味、科技风尚与国际风情，持续释放出强劲的增长潜力。
当游客们为一场音乐节远行、为一个IP打卡乐园、为一次星空露营选择草原时，体验价值已重新定义目的地竞争力，与此同时，体验经济的深化正推动旅游消费从感官刺激向价值沉淀转型。文旅市场不再是以景区项目为主导，而是以营造“新消费现象”为主场，“流动的现场”才是年轻客群追寻的“体验在场”。
值得关注的是，这个夏天，中国香港两大人气旅游地标首度瞩目合作，昂坪360与香港迪士尼乐园度假区（香港迪士尼），即日起至8月31日，除了限定的11架香港迪士尼20周年主题水晶缆车，米奇与好友和Duffy与好友的20周年主题装置亦于昂坪市集亮相，包括约5.5米高的奇妙梦想城堡装置，制造协同效应全力支持香港旅游业发展。
大屿山不仅拥有香港国际机场及连接港珠澳大桥，更是昂坪360及香港迪士尼两大旅游地标所在地，集世界级旅游景点，香港壮丽山野与联系全球的交通枢纽于一身。 这次合作彰显了大屿山对本地及访港旅客的吸引力，打造话题旅游亮点的同时，亦为业界提供积极示范作用，足证旅游景点间的互相配合能有效提升香港的竞争力，成为全球旅客必选目的地。 昂坪360董事总经理董沛铨表示，这次跨景点合作是旅游界一大突破，两大品牌联手，不仅为旅客提供崭新的一站式旅游体验：从糅合绿色及文化的旅游胜地昂坪360，到香港迪士尼乐园，透过协同效应，为香港旅游业注入更多活力，向国际旅客展现大屿山多元魅力的无限可能。”
同期，广州首家THE GUNDAM BASE GUANGZHOU高达基地旗舰店正式启幕，这也是目前中国内地在营店铺中面积最大的高达基地旗舰店。高达基地是万代南梦宫集团旗下高达拼装模型的官方店铺，通过独具特色的店内设计和陈列为用户提供沉浸式的购物体验。店内还再现了《高达创战者》多场经典对战的大型情景模型。同时，店内采用的高规格LED光电玻璃透明显示屏，进一步延展了感官边界，为到场者打造震撼的视觉体验，身临其境地感受高达模型的多元魅力。
今年起陆续在世界各地以快闪的形式举办的《THE GUNDAM BASE POP-UP WORLD TOUR》也于同期落地广州正佳广场，除3件高达基地限定商品的提前发售和高达立像的展示外，快闪店更通过编年体的形式展现了高达模型45年来的精彩历程，为广大粉丝带来多维度的内容体验。宫谷大树董事长兼总经理表示：“广州是座充满活力与魅力的城市，我们在此打造了目前中国内地面积最大的高达基地旗舰店。在中国，我们也将通过持续践行IP轴战略，推出多样化的商品和服务，不断深化与粉丝的连接。”
图片来源：浦东美术馆微信公众号
除此之外，展览亦正成为今夏旅行的新潮流，吸引着大批游客前往各地观展打卡。在艺术领域，各地美术馆、博物馆纷纷推出重磅展览，如某知名美术馆举办的国际先锋艺术展，汇聚了来自世界各地艺术家的创新作品，通过装置艺术、影像等多元形式，为观众带来全新的视觉冲击与艺术思考。如浦东美术馆则呈献了年度重磅国际大展“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”（Paths to Modernity: Masterpieces from the Musée d’Orsay, Paris）。“缔造现代”作为奥赛博物馆有史以来在华规模最大的展览，集中展出其核心馆藏精华，全球仅设此一站，堪称一场不可复制的艺术盛事。展览呈现逾百件19世纪40年代至20世纪初最具代表性的法国艺术杰作，涵盖从学院派、现实主义、自然主义，到印象派、新印象派、后印象派、纳比派等奥赛馆藏中几乎所有重要艺术流派，构成一幅跨越时空、激荡思想的全景式恢弘艺术长卷。梵高、莫奈、米勒、塞尚、高更、马奈、德加、雷诺阿、库尔贝和修拉等艺术巨擘齐聚，以开创现代艺术语言的殿堂级真迹佳作，共同书写从古典走向现代的先锋精神与艺术变革。
而香港置地旗下南京商业新地标 JLC 金陵中環，也从即日起至7月27日迎来ComplexCon Hotel中国内地首场大型艺术快闪。作为 2025 ComplexCon 全球艺术总监，国际知名当代艺术家丹尼尔·阿尔轩（Daniel Arsham）以标志性侵蚀美学为笔，与六朝古都南京展开跨时空对话，为这座城市的潮流文化注入全新活力。丹尼尔·阿尔轩(Daniel Arsham) 此次带来的内地首展意义非凡。快闪空间以1970年代拉斯维加斯传奇建筑为灵感，纯白拱门与大堂构建超现实空间，手持复古行李箱的门童形象暗藏巧思，经典建筑语汇与未来主义风格在此碰撞出奇妙共鸣。这种充满国际化与未来感的全新呈现，不同于常规美术馆的艺术表达，是JLC在打造潮流艺术（Urban Arts）上的又一次实践。而这份独特的艺术表达，将与南京明城墙的岁月沧桑展开跨时空对话，为城市注入全新的艺术腔调。此次与ComplexCon中文的联合，不仅是JLC在潮流艺术领域的重要拓展，更是其持续引入国际顶级艺术IP、丰富艺术生态的又一里程碑事件。JLC 以先锋之姿深耕潮流艺术领域，重塑城市艺术版图，成为艺术爱好者与潮流先锋的打卡地标。
2025 年的夏日旅行，正朝着更加多元、个性、融合的方向发展，无论是追求清凉的避暑之旅，还是亲子相伴的欢乐时光，亦或是充满探索精神的自驾出行，以及当下流行的观展体验，都能在这个夏天找到属于自己的精彩。
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