品牌+文化+场景，五粮液领跑“升学季”

文 | 王越梅

进入升学季，万千家庭正翘首以待。白酒品牌的升学宴市场争夺战同步打响，品牌竞逐加速，战局持续升温。

今年升学季，五粮液锚定高考谢师、考研登科、职称晋升、考公上岸等庆功需求，重磅推出五粮液·祝君金榜题名。同时，7月1日至12月31日，消费者开瓶扫码即有机会获得华为PURA 80 ULTRA手机、笔记本电脑、手表、耳机、现金红包等惊喜奖品，中奖率高达99.99%。

这无疑是五粮液为中国学子升学庆功、高考谢师准备的一份最佳贺礼。无论是“祝君金榜题名”的美好寓意，还是精准定位升学人群的惊喜礼品都完美契合消费场景需求。产品更集美学价值、情感价值、文化价值于一身，为消费者带来升级体验。

值得注意的是，自产品开售以来，大批消费者被抽奖活动所吸引，“既能庆功又能抽奖，这是喜上加喜”、“希望能给孩子抽一个华为最新款的手机”、“品牌好、寓意好，看到产品就下单了”……好评如潮的“祝君金榜题名”更诠释着五粮液品牌的强感染力。

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超级宠粉福利，祝君金榜题名

“祝君金榜题名”定价985元/瓶，目前已经在五粮液专卖店及云店、主流电商平台开始销售，消费端也表现出强烈的购买意愿。值得注意的是，自推出以来，行业对这款特别的产品颇为关注，因为五粮液此举更为行业提供了白酒存量时期的破局新思路。

首先，产品以“金榜题名”为核心设计创意，叠加“鱼跃龙门”等吉祥寓意，精准锁定升学场景。

据了解，“祝君金榜题名”外观设计汲取了中国古代科举文化中的经典意象，以鲜明的色调和精致的烫金浮雕工艺，打造尊贵荣耀的视觉体验，瓶盖处的“鲤跃龙门”图腾也直观传递出“学子跨越成功门槛”的吉祥寓意，让消费者在登榜、上岸等庆功场景中，喝到一瓶品牌与品质兼具，仪式感与体验感兼得的美酒。

其二，五粮液以万元级实用好礼锚定升学场景，精准撬动消费者深层需求。

从价值10999元的华为手机到价值6299元的笔记本电脑，再到千元价位的华为手表和现金红包，以及开瓶扫码99.99%的中奖率，五粮液以实实在在的升学奖品祝贺消费者金榜题名。

更有行业人士评价道，“五粮液的奖品设置颇有考究，笔记本电脑、手机、手表已经成为现代大学生的标配刚需，也就是说这款产品从文化寓意到配套营销都完美切中了升学人群的喜好，为消费者提供了满满的仪式感和惊喜感。”

并且，早在活动首日，一位来自安徽的消费者就分享道，“买了一箱五粮液·祝君金榜题名，没想到第一瓶就中了华为无线耳机。”而后成都的一位消费者也传达了他的喜悦之情，“在电商平台看到就买了，非常开心抽中了华为手表。”

其三，用年轻人喜欢的方式，吸引更多目标人群参与。

值得注意的是，五粮液还在年轻人高度聚集的小红书平台，启动了，消费者可以通过Vlog、剧情短片、图文笔记等多元化方式讲述金榜题名时刻的故事并@五粮液，就有机会参与五粮液·祝君金榜题名新品抽奖。

显然，以精准聚焦的场景赋能、直击需求的超值激励、年轻化的互动破圈，“祝君金榜题名”抓住了目标消费群体的核心诉求，实现了从产品功能到社交价值的跃迁，从三个维度上完成了对消费者的心智占领，真正成为“考试庆功第一酒”。

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品牌+文化+场景，五粮液领跑“升学季”

中国白酒的价值内涵与场景紧密相关，白酒消费的目的与意义均因不同的场景而被赋予了不同的文化。对白酒品牌而言，洞悉、创造并主导特定消费场景，是决胜市场的重要因素。

而升学期间的宴席场景，便成为白酒销售淡旺季转换过渡的重要增量突破口。

五粮液·祝君金榜题名就是以明确的升学庆功场景作定位，以品牌为表达，以文化为输出，形成满级的buff叠加，同时五粮液还配置了专卖店与经销商的反向红包，先胜而后求战，实现对升学庆功场景的市场深耕和开拓。

2025年是五粮液“营销执行提升年”，而“祝君金榜题名”等差异化产品上市将在产品层面助力五粮液品牌价值彰显和提升，并为公司创造更多的精细化市场份额。

《2025中国白酒酒业市场中期研究报告》提到，CR6企业凭借品牌力、渠道优势和规模效应，占据了大部分市场份额，品牌集中度进一步提升。并且，在2025年《中国500最具价值品牌》榜单中，五粮液以4876.57亿元的品牌价值位居食品饮料行业第二名，连续8年实现品牌价值正增长，获评2025年度“最佳表现品牌”。

凭借强大的品牌背书，“祝君金榜题名”以极致的产品力领跑“升学季”，在升学庆功这一细分市场中强势开辟出一条新的增长路径。

从另一个角度来看，“祝君金榜题名”的对象大部分是升学家庭，产品营销配套的重磅升学好礼也是针对高考学子的实际需要而设，因此，这也在某种程度上让五粮液品牌进入更多的年轻人的视野，为企业的长期发展积累品牌影响力。

日前，在2024年度股东大会上，五粮液方面提到，抓住年轻消费群体将是公司未来发展的核心战略，若能有效把握年轻消费群体的需求，将有助于提升公司的市场份额和未来发展潜力。

“祝君金榜题名”从产品设计到场景定位，再到文化传递都充分考虑了年轻消费者的体验和需求，有效提升五粮液品牌在年轻人心中的认知。

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