作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

近日，全国各地开启“烧烤模式”，个别地区温度甚至已经超过40℃， 热到柏油马路能烙饼、走在路上，感觉就像是行走的五花肉，就差一撮孜然了。

持续“高烧”的天气，让大家热到怀疑人生。

这高温天气，不仅人热得受不了，就连全国各地的大屏也 “热疯了”，纷纷开启抽象玩梗模式，让大家在炎炎夏日里笑出猪叫。

山东潍坊、陕西西安、广东汕头、浙江宁波、江苏无锡等多地商场在其户外大屏上上线电子版“巨型电风扇”。

在西安西咸新区吾悦广场的户外大屏上，不间断播放着巨型电风扇动画，风扇叶片转动效果逼真，引发路人驻足围观，被称为电子版“望扇止暑”。

好抽象！已被各地大屏的精神状态笑疯。

1

最抽象的要数宁波， 直接玩梗非洲黑人，自黑程度堪称全国第一。

宁波小歪（宁波方言：小伙子）在线教学“如何优雅地热疯”：

记者：你觉得非洲热还是宁波热？

宁波小歪：再讲一遍阿拉是宁波人！

言下之意，宁波这热劲儿，都快赶上非洲了。

记者：怎么叫醒一个装睡的人？

宁波小歪：你把他空调关了。

在这酷热天气下，空调就是生命之源，关了空调，分分钟让人从周公那 “飞” 回来。

记者：别人晒车晒房，你晒什么？

宁波小歪：我晒黑，谢谢你！

不得不说，宁波人民在高温面前，展现出了超强的乐观精神，用自黑来调侃这让人崩溃的天气。

论自黑程度我只服宁波！ 这段魔性对话配合大屏上"宁波·非洲分非"的标语，瞬间点燃全网玩梗热情。网友调侃："宁波人用肤色证明，紫外线才是真正的地域歧视。"

眼看着天不下雨，宁波人民的精神状态进一步升华。商场大屏直接请出《西游记》四大龙王在线求雨，在大屏上循环播放"风雨雷电"施法动画。

这种"玄学降温法"让人笑不活了， 好美的精神状态。

评论区秒变许愿池："信女愿用三年单身换一场暴雨""龙王：这届人类比妖怪难伺候"。

作为“新四大火炉”之一的长沙，高温直接让本地人热“癫”了。

于是，长沙五一广场的户外大屏上演了一场“赛博降温”行为艺术。

先整了十几台风扇一起转，发现不够凉快，又换成了空调外机疯狂运转的动画。

更绝的是，长沙的“赛博风扇”还支持互动调风速，游客可以扫码“增强风力”，虽然实际温度没变，但心理凉爽度+10℃

40度的长沙！！！你真的很抽象……

这种“视觉降温”本质上是现代版望梅止渴，通过幽默感转移高温焦虑，让市民在吐槽中获得情绪释放。

古有望梅止渴，今有望大屏空调止热，果然中国人有自己的“赛博空调”。

长沙在开空调和开风扇之间选择了开玩笑。

这种"画饼式降温"被网友戏称为"赛博阿Q精神"，看来长沙人已热出幻觉。

长沙人物理降温靠空调，精神降温靠发疯！

这看似荒诞的做法，却给在高温中煎熬的长沙人民带来了一丝心理上的慰藉，让人忍不住笑出声来。长沙人终于还是被热颠了。

2

四大火炉之一的重庆，今年夏天的平均温度高达 40 度以上，这高温天气，热得人仿佛置身火焰山。重庆的户外大屏也不甘示弱，搞起了抽象，用一种谁也没想到的方式彻底火出圈。

重庆不仅整了台更大的空调，还用发疯文案为市民创造快乐。

如何用发疯文学一句话形容重庆有多热？

悟空，这是火焰山吗？

师傅，勒是重庆

43°我在重庆

只有汗水，没有泪水

重庆降温了

下周40°

老天爷开玩笑也要有个度吧

有啊，42度

我在重庆

很想冷

云贵川的空调外机

安到重庆了迈

43°C南坪的乖乖些

快来说点风凉话

出门小可爱

回家一道菜

哪个重庆人出来和我冷战一下

不要问我几岁，直接问我几成熟

42°C的秋天

重庆遍地都是熟人

辛苦您了，这么热还来重庆耍

今天能约出来的都是生死之“焦”

人均 43°C

重庆只打巅峰“晒”

重庆的户外大屏原来这么会整活啊！

这种"地狱笑话"式营销，反而让市民苦中作乐。

3

相比其他城市的持续炙烤，成都的天气更像"抽风模式"，高温和暴雨交替来袭，成都人在“冷了热，热了冷”之间反复横跳，大屏文案也跟着发疯：

把成都人当剩菜整

冷了热 热了冷

老天爷，开玩笑也要有个度吧！

有啊！30度还是40度？

我说怎么不下雨了

原来是你给我整无“雨”了

毛肚不要紧到烫

大屏就要紧到望

果然是四川人的精神状态太抽象了，很羡慕成都人的松弛感。

同样是四大火炉之一的武汉，也热得玩起了抽象。

武汉好热

我给你开空调凉快哈

辛苦你啦，这么热还来武汉玩

还整了台空调，武汉人有自己的精神制冷法。

这些大屏，不仅为线下商场引流，还能逗市民一笑，在炎热的夏天给大家带来一丝清凉。

它们用荒诞对抗酷暑，用幽默解构燥热，让人们在高温中感受到了一丝别样的乐趣。

物理降温靠空调，精神降温靠发疯，全国各地大屏的抽象整活，无疑是在这炎炎夏日里，给大家带来的最好的精神慰藉。

4

这些大屏之所以出圈，是因为它们从"卖货"转向"卖快乐"。

从宁波的“非洲黑人”到长沙的“赛博空调”，从重庆的“火焰山”到成都的“天气叛逆”，这场全国大屏抽象整活大赛，表面是商家玩梗引流，实则是城市对高温的集体幽默反抗。

这场由极端天气催生的营销狂欢，本质是商业空间对公共情绪的精准捕捉：当物理降温失效时，精神降温就成了刚需。

方言+地标+气候的组合拳，让内容自带社交货币。类似思加图靴子广告用方言梗横扫全国，地域化表达反而能突破圈层。

当商场大屏开始玩梗，冷冰冰的商业体就拥有了"人味"。就像高考期间成都大屏化身"静音侠"，用"熊猫悄悄啃竹子"的动画呼吁降噪，这种共情力才是长效引流的关键。

全国大屏的抽象大赛证明：极端天气是最好的创意催化剂。当高温让所有人"热到变形"时，最有效的降温方式或许是—— 把苦难变成段子，让吐槽成为艺术。

毕竟，曹操当年靠"望梅止渴"治标，而今天的商场大屏，正在用"望屏止热"治本。

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