一公立医院医生做自媒体，被罚30万|公立医院|医生|医疗|短视频|自媒体

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此前，南京一位公立医院医生因发布违法广告被处以 30 万元罚款的案例，引发关注。

经查，蔡薇为当事人（南京医科大学第二附属医院）烧伤整形外科副主任，其通过个人抖音账号——整形医生蔡薇发布短视频。该抖音账号于2020年8月1日创建，至2023年3月共发布了723个短视频，其中2条短视频包含预约推广内容，8短视频条含有患者形象、3条短视频含有医生形象、3条短视频含有“肉毒素”治疗效果相关内容。

另查明，南京医科大学第二附属医院微信号：DERM_OF_SH_NJMU，为医院皮肤科为方便患者就医建立的微信公众号。该微信公众号分别于2020年7月6日、2022年7月10日发布了《水光注射--给你一个素颜的理由》、《从钟薛高来谈谈水光针，是否添加成分越多越好》两篇文章。

上述文章中宣传了氨甲环酸和注射A型肉毒毒素的治疗效果，文章结尾均附上医院（科室）地址，咨询电话。蔡薇医生抖音账号及你院微信公众号均不涉及第三方或广告运营商，也无相关广告费用。当事人在南京医科大学第二附属医院微信公众号及所属医生蔡薇在抖音账号中宣传注射用A型肉毒毒素，用于医疗美容服务。

当事人在面对普通人群的微信公众号中宣传处方药氨甲环酸注射液用于医疗美容服务。当事人所属医生蔡薇在抖音账号中发布短视频，出现多处患者、医生形象。

处罚依据：《中华人民共和国广告法》第五十七条|《医疗广告管理办法》第二十二条。

处罚结果：罚款金额300,000元;行政处罚种类警告,罚款。

内容如下：

30万罚单下的警示，252名医生抖音账号被清理背后的合规危机

同样，2025年初，某整形机构医生陶某的账号“老陶说真话”发布了一条惊心动魄的急救视频：患者因喝酒唱歌突发脑血管爆裂，经抢救仍未脱险。视频获得百万播放量后，调查却发现这是一场精心设计的骗局——陶某在家自编自导，用虚构的医疗危机博取流量。最终，这个拥有148.4万粉丝的账号被永久封禁。而这仅是短视频平台医疗乱象治理的冰山一角。

2025年3月，抖音单次核查就清理了252名违规医生账号，虚假科普与资质挂靠成为重灾区。

而不久前，四川省卫生健康委员会与中共四川省委网络安全和信息化委员会办公室联合发布了《四川省互联网健康科普负面行为清单（试行）》（以下简称“清单”），为全省医疗卫生机构及工作人员在互联网上开展健康科普划定了明确的“负面清单”。

文件明确提出十条禁令，涵盖发布虚假信息、带货变现、跨专业误导、擅自开设账号、利用单位职务炒作等行为。

清单内容如下：

一、禁止发布与国家方针政策、法律法规相违背，不利于推动健康中国战略和健康四川建设的信息。

二、禁止发布未准确标注信息来源的涉及国内外时事、公共政策、社会事件等相关信息。

三、禁止以健康科普形式，变相发布商品或服务广告信息，或进行直播带货等不当牟利行为。

四、禁止发布虚假错误的健康科普信息，不得夸大疾病治疗效果。

五、禁止发布违背伦理道德、公序良俗、侵犯个人隐私的内容，以及与社会主义核心价值观不符的相关内容。

六、禁止发布未添加显式标识的由人工智能生成合成的健康科普内容。

七、禁止剽窃、抄袭、盗用他人作品或侵犯他人知识产权。

八、禁止个人在未向所在单位申报并获得批准的情况下，擅自利用职务身份开设用于发布健康科普内容的个人自媒体账号。