7月15日，据国家统计局公布，上半年社会消费品零售总额245458亿元，同比增长5.0%。其中，6月份社会消费品零售总额42287亿元，同比增长4.8%。

于化妆品行业而言，上半年限额以上化妆品的零售总额为2291亿元，同比增长2.9%。其中，6月份限额以上化妆品的零售总额为407亿元，同比下跌2.3%。

这也是今年以来，化妆品单月的零售数据首次下滑。普遍认为，每年的618大促会带动当月的化妆品零售高涨，但是从去年和今年的数据看，并非如此。去年6月份化妆品零售405亿元，同比下跌14.6%。今年再次下跌。

单拎出近五年6月份的数据对比，曾在2023年达到了顶峰。近5年数据分别为379亿元、424亿元、451亿元、405亿元、407亿，前面多年持续增长的势头在去年止住。

或许从近两年618玩法的改变，能解释上述现象。和以往6月才开始大促不同，近两年的618都将战线拉长，在5月就提前进行了。比如，今年的618大促的时间为5月13日至6月20日。从单月零售数据表现来看，大促透支购买力的“魔咒”在化妆品产业显现。

大促提前透支了后面的正常销售数据，从整年的数据看，同样如此，每一轮大促后，化妆品零售额下跌幅度会急剧扩大。去年6月因618大促的提前透支，出现了14.6%的下滑，当年11月也因双11大促的提前透支，呈现26.4%的下滑。

6月，18大类中，大多数行业都在保持正增长，仅有饮料类、烟酒类、中西药品类、石油及制品类以及化妆品类下滑，其中，家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类增幅均超过双位数。

上半年，全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5%。其中，实物商品网上零售额61191亿元，增长6.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%；在实物商品网上零售额中，吃、穿、用类商品分别增长15.7%、1.4%、5.3%。

从增幅上看，线上仍然在保持着高速的增长，从6月份的各大电商平台的数据中，同样遵循了这一势头。其中，在抖音平台的数据如下。

据蝉魔方数据，6月份抖音美妆GMV为211.04亿元，同比增长32.74%；美容护肤类目GMV占比66.4%，彩妆/香水/美妆工具类目GMV占比33.6%。从品牌上看，美妆品类前三分别为韩束、珀莱雅、欧莱雅，头部的格局稳定。其他国货品牌如自然堂、谷雨、百雀羚排名提升显著，可见国货品牌发力自播已有成效。

彩妆类目排名前三分别为蒂洛薇、花西子、毛戈平。值得一提的是彩妆品牌蒂洛薇，在今年尽显黑马之姿，，今年前两月该品牌在抖音彩妆细分榜上排名均在20名之外，到3月一举冲进前五。到今年4月拿下第一名后，就持续在今年5月、6月持续保持了第一的名次。今年618大促中，更是排名多个平台的彩妆类目前列。

同一日，国家统计局公布上半年GDP数据，国内生产总值660536亿元，同比增长5.3%。对比上半年GDP保持着5.3%的增长率，可以看出国内经济呈现出迎难而上、稳中向好的趋势。在此背景下，结合上半年化妆品行业超过2291亿元的零售额，以化妆品零售的趋势来看，今年的总零售数据有望突破4500亿元。