辣妹风坑苦了优衣库？

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优衣库近年转向辣妹风的战略调整引发广泛争议，这一转型虽短暂提振了业绩，却导致核心用户流失与品牌定位混乱，最终反噬其市场表现：

一、辣妹风转型的核心策略与市场反应

产品设计全面“短紧小”化
自2023年起，优衣库将70%的女装货架替换为短款紧身T恤、露腰背心等高露肤单品，连IP联名款（如迪士尼、鬼灭之刃）也较海外版缩短衣长5厘米。

消费者反映L码T恤“胃部被箍紧”，袖口压迫手臂，弯腰易露腰，实用性骤降。

尺码缩水引发身材焦虑
有用户实测发现同尺码（如M码）胸围比往年缩小3厘米，S码甚至小于童装。演员张馨予公开吐槽“连品牌最大码都穿不上”，消费者质疑品牌通过小尺码强化“白瘦幼”审美。小红书出现大量“优衣库XL码实测”话题，普通体型女性被迫选购男装或童装。

业绩“短暂狂欢后持续下滑”

短期收益：2023年Q3因辣妹装上线，大中华区营收暴涨40%，同店销售激增。

长期颓势：

2025年Q3财报显示，中国内地收益下滑5%，经营利润降3%，成全球唯一下滑市场。

消费者复购率降低，部分老客直言“两年未买新款。