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PLMA International Salute to Excellence Awards（致敬卓越奖）于 2025年5月在荷兰阿姆斯特丹揭晓。该奖项由国际自有品牌制造商协会（PLMA）主办，评选范围涵盖来自全球零售商的创新自有品牌商品，侧重考察产品的创新性、功能性、包装设计与市场潜力。今年，德国第二大药妆连锁零售商Dirk Rossmann GmbH 一举斩获PLMA的十项大奖，成为本届PLMA International Salute to Excellence Awards最大赢家。
Rossmann（罗斯曼） 成立于 1972 年，总部位于德国下萨克森州，是一家以药妆起家的家族型连锁零售商，在欧洲9国拥有约4700家门店，2024年销售额达约153亿欧元。作为德国市场三大日用连锁企业之一，Rossmann 在自有品牌上的投入非常系统，目前拥有约29个自有品牌，覆盖从天然护肤、健康营养到宠物食品、口腔护理等多个品类，SKU 数超过 4600 个。
在本届 PLMA 奖项评选中，Rossmann 获奖的产品分布在七大品类，包括美容护理、健康保健、个护清洁、宠物食品及女性护理等。产品的创新点不仅体现在成分选择与使用场景上，也在于包装形式、使用便利性以及对环保趋势的回应。以下三款代表性产品，最能体现其在产品开发上的策略和洞察：
品牌名：Winston
产品名：Katzen-Minztee
图片来源：Dirk Rossmann 官网
首先是Winston Katzen-Minztee（猫薄荷饮品），出自 Rossmann 宠物自有品牌 Winston。这是一款专为猫设计的饮用液体，含有猫薄荷、牛磺酸等常见宠物友好成分，主打香气引导与日常补水，采用150mL小罐包装，便于喂食和存放。该产品在宠物食品领域的创新在于，它从“嗅觉体验”切入，尝试拓宽宠物食用品类边界，评委认为其“兼具功能性与趣味性”。
品牌名：Altapharma
产品名：Kollagen Pulver
图片来源：Dirk Rossmann 官网
第二款是Altapharma Kollagen Pulver（水解胶原蛋白粉），隶属 Rossmann 的健康品牌 Altapharma。该产品主打高纯度、即溶型胶原蛋白，强调无味、低热量、非转基因、草饲动物来源，适用于添加进各类饮品或食物中。便携包装设计支持按日计量，适合消费者碎片化的使用场景。这款产品展示了 Rossmann 对“成分透明化”和“多场景适用”的重视，在德国家庭健康管理类商品中具有一定代表性。
品牌名：Alterra
产品名：Vitamin C Augencreme
图片来源：Dirk Rossmann 官网
第三款是Alterra Vitamin C Augencreme（维生素C眼霜），来自 Rossmann 的天然美妆品牌 Alterra。该产品以温和型维生素C衍生物（Ascorbyl Glucoside）和植物来源的藜麦肽为主要活性成分，强调抗氧化、缓解眼周倦态，适用于敏感肌肤人群。其不含香料、采用纯素配方，搭配15mL气压式金属包装，有助于维生素C成分稳定。这款眼霜体现了 Alterra 品牌对“专业功效”和“自然护肤”之间平衡的持续探索。
除了上述三款主打产品，Rossmann 此次还凭借以下七款自有品牌产品获得PLMA 奖项认可，进一步展示了其产品研发的多样化方向：
1.Ener BIO Dattel Haselnuss mit Vanille und Meersalz（枣泥榛子香草海盐果酱）
该产品为Rossmann有机健康食品品牌Ener BIO所推出，采用无添加糖枣泥、烘焙榛子、天然香草与微量海盐调味，强调自然原料与能量补给的双重价值，符合德国消费者对“健康零食”的新期待。
2. Ener BIO PralinéBalls Kokos（椰子风味果仁糖球）
同属Ener BIO系列，主打纯植物成分、椰蓉口感与巧克力风味结合的小球形零食，包装方便携带，适合作为办公室或健身前后的小食选择。
3.Prokudent Sonic Schallzahnbürste EZB LED（声波电动牙刷）
Prokudent是Rossmann的口腔护理品牌，该款牙刷具备LED指示、三种清洁模式和 USB充电功能，以中低价位提供基础电动护理体验，进一步拉近了用户与科技个护之间的距离。
4.Rival Loves Me Tubing Bomb Mascara（抗晕染睫毛膏）
该款睫毛膏采用“包裹型（tubing）”配方，可温水卸除，有效减少晕染问题。该产品定位日常使用场景，强调自然卷翘与高持妆力，是Rival品牌“平价专业美妆”路线的代表之一。
5.Facelle Young Perioden Slip（月经内裤）
来自Rossmann护理品牌Facelle，面向年轻人群开发的一款可洗式、重复使用的经期内裤。主打吸收层+防漏设计，支持环保与便利并重的使用需求，回应了可持续女性护理产品的增长趋势。
6.Facelle Diskret Men Pants XL（男士成人护理裤）
专为中老年男性设计的吸收型成人护理裤，强调合身剪裁与隐形外观，在舒适性和吸收效率之间做平衡，体现Facelle品牌对细分人群的服务意识。
7.Alterra Sensitiv Deo-Stick（敏感肌固体无香止汗膏）
Alterra的另一款天然个护产品，主打无铝盐、无香料、纯素配方，采用纸质推杆包装，符合环保趋势，适合敏感肌肤日常使用。
通过这十款获奖产品可以看出，Rossmann的自有品牌开发在以下几个方面形成了比较清晰的策略特征：
聚焦细分场景与个性需求：不论是猫薄荷饮品、经期内裤，还是为男性设计的成人护理产品，都精准切入特定人群与特定情境。
坚持“自然、安全、环保”的底色：多款产品强调无香、纯素、有机成分与环保包装，契合当下欧洲消费者对清洁标签与绿色消费的偏好。
平价专业并重：从声波电动牙刷到tubing睫毛膏，Rossmann尝试以中低价格带提供“功能型升级”，满足大众消费市场对专业性的期待。
虽然Rossmann尚未直接进入中国市场，但其自有品牌策略和产品组合，为中国零售商提供了值得借鉴的样本。特别是在以消费者为中心的品类延展、以真实需求驱动的细节创新，以及以环保理念贯穿产品开发全过程方面，都体现出一种高度整合的品牌能力。
在PLMA这个面向全球零售业的专业奖项中斩获十项大奖，对于Rossmann来说不仅是一种认可，更是一种信号：自有品牌的竞争，不再只是“价格+毛利”的计算，而是对生活方式、社会价值与消费心理的深度理解和回应。
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