以 TikTok Shop 和 Temu 为代表的新兴电商平台，在营销模式上进行了大胆创新。TikTok Shop 借助 TikTok 的短视频社交平台优势，拥有庞大的用户流量池。通过短视频和直播带货的形式，打破了传统电商 “先有需求再搜索购买” 的模式，激发消费者的冲动消费。主播通过生动的产品展示和讲解，让消费者在浏览娱乐内容时产生购买欲望，实现 “所见即所得” 的购物体验。
Temu 则以 “拼着买，更便宜” 的策略吸引消费者。通过邀请好友免费领礼品、发放大额优惠券等方式，迅速在美国等市场打开知名度。其全托管模式不仅简化了卖家流程，也让平台能够更好地控制产品价格，以极具竞争力的低价吸引消费者。在广告投放上，Temu 毫不吝啬，在社交媒体等渠道大量投放广告，2023 年 1 月至 11 月广告支出同比增长 10 倍。
这些新兴电商平台的营销模式创新，为电商行业注入了新活力。对于卖家而言，应紧跟这些平台的营销趋势，利用平台提供的营销工具和资源，结合自身产品特点，制定个性化的营销策略，以吸引更多消费者，提升产品销量和品牌知名度。