基于小红书官方发布的《小红书广告丨游戏行业25年6月报》（官方文档链接在文末），本文，DataEye研究院梳理 小红书游戏大盘数据，供大家参考。括号里内容为 DataEye研究院 结合官方5月报数据，进行的综合注解。

一、大盘趋势洞察

（一）整体流量趋势

25年6月游戏大盘流量增长环比5月流量提升21%，其中信息流流量增长15%。

（DataEye研究院注：作为对比，5月小红书游戏大盘流量环比增速为16%，其中信息流增速为22%。6月游戏大盘流量增速加快，而其中的信息流增速环比略有放缓，主要因为此前基数高，以及获量价格水涨船高。）

分流量场域看，搜索流量占比37%，信息流流量占比56%，视频内流流量占比7%。

（DataEye研究院注：小红书游戏大盘流量多元，主要体现在用户主动搜索量占比高，所谓“把小红书当百度用”，每个月搜索都有30+%的流量占比，这与其它平台差异较大。此前5月，三者的占比分别是，搜索流量占比32%，信息流流量占比59%，视频内流流量占比9%，整体变动不大。）

6月，小红书游戏iOS端CPM总体呈现上升趋势。（DataEye研究院注：5月为50-80水平）。

6月， 小红书游戏 投放产品主要为角色扮演游戏(57%)、女性向游戏(22%)和策略游戏(10%)。角色扮演游戏环比5月消耗增长40%，休闲游戏环比5月消耗增长39%。

（DataEye研究院注：5月投放产品主要也是这三大类，分别为RPG53%、女性向27%、策略8%，相对来说，6月RPG品类占比增加4个百分点，挤压了其他品类占比）。

二、投流/笔记数据

以下为投流具体分维度分析：

1. 分推广目标拆分，激活占比50%，付费占比47%。付费目标环比5月上涨近40+%。

2.分成本控制方式拆分，激活控制占比83%，付费控制占比12%，成本略有波动，环比5月付费上涨30%+，激活上涨16%。

官方投放建议：推荐重ROI导向的产品持续补充付费推广目标计划。

3.分定向类型拆分，智能定向占比最高。定向种类相比5月更完善、丰富。

官方投放建议：冷启动期间多使用高级定向+智能拓量快速探索人群，丰富基建搭建。DMP定向、关键词定向、兴趣定向、通投都要搭建，帮助探索不同人群表现。

以下为笔记类具体分维度分析：

6月图文笔记消耗占比54%，整体笔记数量大幅增长，视频笔记数环比5月增长65%+，图文笔记数环比5月增长38%+。

6月图文笔记占比略高于视频笔记，整体保持平衡。但对比CTR、CPM及CPC等，视频笔记与图文笔记各有优势，推荐保证目前图文笔记的质量和投放，继续重点测投视频笔记，保持增长实现稳步提升。

6月合作码/笔记集市与广告素材笔记两种合作形式共占比29%。合作码/笔记集市笔记占比20%，环比5月增长100%+，且CTR、CVR优势较大，推荐重点测投。

蒲公英笔记占比41%，环比增长20%+。

企业号笔记消耗大幅度提升，占比29%，环比5月增长100%+。

（二）分赛道指标洞察

1、手游APP iOS端

△ iOS端 激活

△ iOS端 付费

2、微信小程序端（CPM40-50）

3、官方基建建议

受限于篇幅和内容展示方式。本文未完全展示官方文档。

官方文档链接如下，您可自行复制查看。

https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_AZEAlwZ0AGgCNjeANoRkLQYWq7j0h?scode=ANAAyQcbAAgrjRgYlcAWoAVgazAHM