作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
人们总说互联网越来越魔幻，要我说，品牌营销也是一个路数。
陷入爱河的恋人会一片片摘掉玫瑰花瓣，反复确认对方的心意——“喜欢我？不喜欢我？”
咱们这些吃瓜乐子人呢，也总在心里打鼓：“这是广告？又不是广告？” 愣是分不清。
就说最近泡泡玛特那个操作，可把全网网友都看傻了眼。
Labubu屠榜两个月后，泡泡玛特又冲上了热搜。
只不过这次的主角不是Labubu—— 准确说，这次的主角是海关。
在联合举办的北京“知识产权海关保护为国潮出海保驾护航” 活动上，泡泡玛特给海关发布公众号和北京海关各送了一面锦旗。
“真关关查假bubu，步步为营；锐眼眼辩伪玩偶，寸寸守护”
图源：红星新闻
有人可能会问：潮玩盲盒和海关部门，这俩看着八竿子打不着的主儿，怎么就凑到一块儿了？
这事儿还得从一个月前说起。
这个夏天，Labubu 无疑火成了全球玩偶顶流。
甭管是泰国公主还是贝克汉姆，都栽在了Labubu的魅力里；
内娱更出了个“群星 Labubu热搜团”，但凡叫得上名的明星，都得轮流带着它刷一波热搜。
图源：小红书
什么C 位番位咖位，在 Labubu面前全得靠边站，心甘情愿当陪衬。
当然，到底是谁蹭谁的热度还不好说—— 毕竟Labubu自己就能撑起热搜半边天，让全网彻底疯狂。
一“布”难求，自然滋生代购乱象，不少山寨商家也趁机“浑水摸鱼”。
海关要做的，正是抓出李鬼（假货），护住李逵（真货）的权益。
没想到，这看似枯燥的活儿，海关不仅干得有声有色，一场“关关大战布布”的维权战，还成了全网的快乐源泉。
全因海关的文案太会玩：
“小车拉拉布布拉的多”
“你不是
Labubu
，你像容嬷嬷”
“两万个
BUWAWA
，没一个
LABUBU
“每天沉浸在抓
Lafufu
中无法自拔”
“导游的
Labubu
别乱拿”
“抓不完，根本抓不完”
图源：海关发布
这些文案的风格变化，完整记录了海关从一开始的满怀热情、风趣有梗，到持久战里逐渐显露出的疲惫与“班味”。
网友看着看着，仿佛看到了工位上的自己，乐开了花。
看热闹不嫌事大的网友，就这么把海关查获假Labubu 的事儿追成了大型连续剧。
要是海关消停几天，网友还会催更，活脱脱甲方的夺命连环call。
海关也会俏皮回应：
今日份 Lafufu 已发不欠”“它来了它来了，它从催更声中走来了”，傲娇又不失接地气。据不完全统计，全国各地海关查获的假Labubu 已近十万件，数量惊人。
“海关大战布布”爆火，主角泡泡玛特自然不会坐视不理，灵敏的营销嗅觉瞬间启动。
不仅主动联合北京海关搞了场知识产权保护科普公益活动，还送上锦旗致谢，这波操作直接给热搜喂了绝佳品牌素材。
咱就是说，携手海关这波，泡泡玛特总算是“蹭”上了自己的热度。
要说泡泡玛特给海关送锦旗，算是把借势营销玩出了新高度。
但一山更比一山高—— 谁也没想到，泡泡玛特和海关的故事还没完结，网友已经在评论区磕起了 “关泡 CP”。
单身久了看狗都眉清目秀，更何况这还是个“守护与救赎” 的范本，拿来代入霸总救赎文毫无违和感。
就连海关都亲自下场回复“看起来很好磕”，正主一认领，CP 党更是嗑得愈发起劲儿。
虽说这剧情有点“超纲”，但对泡泡玛特和海关来说，无疑是双赢。
先看泡泡玛特，海关查获山寨 Labubu，既维护了它的权益，给了实实在在的保障；
山寨横行的现状，又从侧面烘托出 Labubu 的爆火，帮品牌扩大声量，稳稳坐实潮玩顶流的宝座。
图源：拱北海关查获侵权Labubu玩具
同时还能助推新一轮品牌热度讨论潮，在线打脸“过气论”，为 Labubu 的强劲产品生命周期正名。
更别说和海关强强联手，既能传递正向价值观、沉淀品牌价值，又能拉满大众好感——
对向来被调侃 “没情怀” 的 Labubu 而言，这显然是给IP故事写下注脚的好机会。
就像网友支招的那样，不如后续推出海关版 Labubu，把这份好感落到具体产品上，用大家喜闻乐见的方式拓宽品牌内涵。
再看海关，靠着诙谐有梗的文案，既科普了“代购谋利需主动申报交税”，也讲清了 “打假是海关的一项重要职能”，把知识产权保护意识悄悄种进了大众心里。
数据显示，整个 6 月，海关公众号爆文不断，涨粉超 11 万，成了官媒玩转互联网自媒体、和用户深度互动的优秀范本，这下是真把和大众的距离拉近了。
这么看来，网友对“关泡 CP” 上头，也难怪了。
不得不说，从海关追着假货写“抓不完根本抓不完”，到网友在评论区磕起 “关泡 CP”，再到泡泡玛特顺势递上锦旗。
这场由假货维权引发的连锁反应，活脱脱成了品牌营销的野生范本——
看似朴素的动作，实则是四两拨千斤的品牌策略教科书。
一是借势不越界，海关打假本是职责所在，泡泡玛特用锦旗和公益活动完成“感谢” 而非 “消费”，既保持了距离感又深化了关联；
二是把流量变留量，从网友追更打假剧情，到主动为品牌出谋划策，比如推海关版 Labubu，成功让路人注意力转化成用户参与感；
三是价值观嵌入无形，比起硬广喊“我们重视知识产权”，跟着海关的打假连续剧看下来，大众对品牌的信任度是润物细无声式的增长。
至于 Labubu 还能火多久？潮玩圈向来难逃 “各领风骚三五月” 的定律，但它目前手握两张王牌——
持续输出的 IP 故事，从明星追捧到海关守护，剧情还在延伸，和借势营销中积累的“群众基础”。
只要后续不踩 “过度联名透支情怀” 的坑，这股热度或许能比预想中更扛打。
说到底，互联网时代的“魔幻” 营销，拼的从来不是谁嗓门大，而是谁能读懂大众情绪、借势不造势。
毕竟，能让大家笑着记住的，从来都不止是一个玩偶而已。
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