张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
出圈是一门传播艺术，
讲究的是：说学逗唱。
营销很花钱，传播靠巧劲。
7月底，醴陵华鑫捧得2025年湖南株洲“厂BA”的冠军奖杯。
这一届厂BA，就这样完了吗？
显然没有！
9月，今年参赛的“厂BA”优秀球队还将和湘钢集团、华为等全国名企球队同场竞技。
全国大赛见，这是一个很好的梗。
但真正的传播，并不在球场，也不一定要在赛点时分。
媒体报道，从6月到7月，株洲市体育中心篮球馆每天都挤满了人。
市民球迷冒着来看球、顶着暑热去游玩，场内战况激烈，场外烟花、无人机秀轮番“轰炸”，把株洲“厂BA”的热度推上新高度。
这一届厂BA，旗帜鲜明地表露初心：“让人民群众快乐，让制造名城出圈”。
加上同时段“苏超”出圈带来的巨大影响力，更让株洲在以文旅融合助推厂BA再出圈、再出彩上，有了更大的动力。
有没有可能触及“苏超”的高度？
答案是肯定的。
整个赛事的营销做得如火如荼，各种花式，社区篮球、少年篮球同步开打，外地大学篮球队奔赴株洲。
但距离破圈，还有一层纱，此处必须巧传播。
营销和传播有区别吗？
答案还是肯定的。区别在哪？
举个例子，当下火热的淘宝闪购500亿补贴，大手笔花钱补贴，进击外卖和即时零售，就是营销。
但传播不是砸钱，而是四两拨千斤。
举个例子，有媒体就此采访过笔者，这则“淘宝闪购500亿补贴激引爆消费热”的报道又被各地媒体加个地名顺手转发：
在湖南是长沙零食订单暴增；在广东、重庆变成当地咖啡订单暴涨；到了江苏，就围绕苏超变成了夜宵订单爆发……
这就是传播的接近性原则，地理接近、心理接近。
500亿元补贴和消费者何关？
光看金额，有点猛，但现在补贴很多，感受不深。
可本地特色订单猛增，就不同了，主打的就是和你有关，关系很大，人傻钱多速来。
由此推导，厂BA又该如何出圈？
和全国人民拉关系，如果能拉到全球去就更好。
六度空间理论说得好，最多通过6个中间人你就能够认识任何一个地球人。
怎么操作？
在厂BA打球的球员，并非都是本地人。
株洲作为移民城市，恰可以体现出自己的海纳百川。
脑洞大开一下又何妨！
例如给每一个外地球员录个视频，说上一段“我在株洲打球很爽，我在株洲打工（创业）很赚”之类的话。
然后呢，去球员家乡的广场上租个大屏，让家乡人“同步”观礼，刷一波存在感，顺便在循环播放的短视频里推介下株洲，可行吗？
或许，这比花278元去纽约时代广场大屏亮相，更有关注度、亲和力……
同理，不少球员都毕业于名校，视频传回母校很荣耀？
顺便帮株洲引才，可还行？
有人说，学校放假了，那就打上#某某大学#的关键词，通过校友群做短视频分享，一样精准，等到开学再送校友上大屏“荣耀返校”不就好了。
出圈哪天都是好日子，未必非在赛事时。
至于外地名校、名企的球队，前来观赛的外地人、外国人，也可以依样画葫芦。
主打和他们家乡、学校、企业、亲友们很有关，主打株洲很好、欢迎常来、最好常驻。
如果还是觉得太麻烦，那就用更魔性和夸张的表情包，则有可能社交网络中快速达成病毒式指数级传播。
如果搭配上短视频，疗效更好。
这只是接近性的一招，却有可能让全球观赛、观礼！
这不比厂外搞个泼水节，来的更有冲击力……
如果高频在接近性上“点穴”，若干个有可能就变为必然，最终捅破窗户纸、让制造名城出圈。
或许，把今年株洲520集体婚礼上那招“太空情书”上卫星再复刻一下，还能实现宇宙级出圈。
不一定要发射卫星那么破费。
北斗卫星株洲造，在太空中互动下微信、短信、朋友圈，都成。
同理，9月开打的湘超，也可以照此办理，复刻一番。
咱们的湘足，都是湖南人，但不少在外地读过书，还有跟着湖南媳妇来安居的。
此刻为啥不在全国的校友、老乡、老表面前，用家乡方言、校园黑话大声说出：
我在湖南过得好，湖南有我会更好！（桃子湖、秋名山……）我回来了。
还是很想用那句话来为本文做结，为剧终待续彩蛋的厂BA鼓劲：
厂BA，全国大赛见！
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