特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、 7月全球手游收入Top20：崩铁第8，三角洲第15，恋与深空第18
近日，外媒Mobilegamer.biz发布了2025年7月的全球手游收入榜。（注：数据来源AppMagic，统计范围不包括第三方安卓渠道、网页商店及广告收入，且已扣除平台分成）
尽管《王者荣耀》几乎长期稳居榜首，但其收入曲线波动依然明显：7月的内购收入为1.65亿美元，较6月的1.43亿美元有所回升，但与1月、2月超1.95亿美元的收入，以及4月、5月超1.8亿美元的收入相比，仍有不小差距。
截至目前，《王者荣耀》今年收入已超12亿美元。
《LastWar》7月的表现出色，以超1.53亿美元的收入轻松击败了竞争对手《Whiteout Survival》，位居第二。然而，这距离《LastWar》此前的最佳表现仍有差距——2024年12月至2025年2月期间，其连续三个月收入均稳定在1.6亿美元左右。
《Whiteout Survival》在2025年3月创下超1.44亿美元的收入后，每月收入几乎小幅下降，7月的表现或许意味着这款游戏已回归稳定，每月收入维持在1.3亿美元左右。——游戏那点事
2、游戏官网充值研究报告：采用本地化支付很重要、50%付费玩家重复充值！
手游支付平台Appcharge发布的最新报告显示，不同地区在支付方式上存在显著差异，这凸显了快速增长的官网充值时长的复杂性，促使开发者需要通用解决方案，而非应对繁多的支付形式。换句话说，开发者需要选择玩家信任的支付方式就会增加玩家消费的难度，如果付费门槛增加，玩家的消费意愿就会降低。
数据显示，玩家的初次消费体验非常重要，且信用卡并不是玩家官网充值支付的主要方式，不同国家的玩家偏好的线上支付方式也不一样。比如，信用卡全球网页商店交易中占比35%，但在荷兰和波兰使用率不足10%；PayPal在德国很重要，但其在全球占比为22%。
报告指出，玩家从进入官网充值商店到第一次消费，平均间隔为2.6天，证明了玩家对于官网充值往往比较谨慎。不过，一旦进行首次购买，50%的人都会二次消费。——GameLook
3、2025年7月百强小游戏月榜：雷霆高增，爱奇艺、9377新品亮眼，微小IAA格局剧变！一广州产品冲入抖小TOP3
进入7月，《向僵尸开炮》 连续5个月排名微信小游戏畅销月榜第1， 《三国：冰河时代》和 《无尽冬日》排名 畅销 月榜第2、第3名。头部三强未发生变化。
畅销月榜TOP10则有少许变化： 《龙迹之城》排名继续提升，仅次于头部三强，排名畅销月榜第4名。同样保持强势的还有 雷霆的《道友来挖宝》，该游戏7月畅销榜排名 提升 13位，排名微信小游戏畅销月榜第5。而《灵画师》重回TOP10，排名畅销月榜第6名。
4、2025年7月出海月报：龙腾简合机甲割草新游抢眼，IGG新作硬刚点点互动？
DataEye ADX海外版数据显示：2025年7月大陆以外的海外市场进行投放的手游数约为4.7万款，相比上个月份有少许下滑，但整体水平保持稳定。
7月份的海外手游广告素材投放数也达到265万组，这反而超过了6月份的数据，仅次于5月份。2025年过半，海外整体效果广告投放市场保持着高活跃度。——DataEye
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量与上周相比略有下滑。
2、游戏数
日均在投游戏数略有上浮
3、中重度素材投放TOP
3975游戏发行《 武林外传：十年之约 》本周投放量飙升，来到榜单第二；网易《 灵兽大冒险 》位居榜单第四。
本周出海投放榜单变化不大 。
4、国内案例
点点数据显示，完美世界新游《诛仙2》 8月5日上线，并在上线后3天iOS免费榜排名冲到榜单第1，并且冲入畅销榜TOP38。
5、海外案例
《英勇之地》于8月7日在港澳台、新加坡、马来西亚上线。上线首日，拿下台湾市场iOS免费榜榜首。
三、公关传播侧
1、 原神UGC玩法将于今年上线
8月7日，米哈游旗下游戏《原神》于发布官方公告表示，开发团队正筹备的大型UGC玩法模块预计在今年内呈现给玩家。公告称，UGC玩法诞生的初心就是“希望为每一位创作者提供更广阔的舞台，也让每一位旅行者能收获丰富多彩的体验。”
在该玩法中，玩家将可以设计与制作不同的游戏关卡，也可以体验他人制作的关卡。UGC玩法模块将提供自由度更高的编辑器，几乎所有构成游戏的核心元素都可由玩家自定义。《原神》表示，后续也将逐步开放游戏的大部分资产内容供玩家发挥。——《原神》
2、《绝区零》拿到 日本CEDEC2025视觉艺术部门优秀奖
就在最近，米哈游的《绝区零》，拿 到 了日本CEDEC2025视觉艺术部门的优秀奖。简单地说，这基本就是日本游戏开发界的奥斯卡，主办方是日本计算机娱乐协会（CESA），评委则全是来自日本一线大厂的资深开发者。翻看该奖项往年的获奖名单：《艾尔登法环》、《女神异闻录5》、《尼尔：机械纪元》、《碧蓝幻想Relink》……清一色全是日本国民级或殿堂级的自家作品。
CEDEC官方给这次提名的理由非常充分，简单的概括一下：“《绝区零》以其独特的近未来世界观和快节奏动作、以及角色、背景、灯光和UI等优秀视觉呈现，达到了业界领先的整体性。这种高度协同的高品质视觉表现，为整个游戏业界带来了巨大的冲击和启发。”——小鸡游戏
3、因无法登录，网易多款游戏崩上热搜！
8月5日，有网友反馈网易旗下多款游戏无法登录。其中《第五人格》《阴阳师》《一梦江湖》等被接连送上微博热搜。而游戏官方也回应网友称，开发组在积极排查问题。截至发稿时间，相关问题已经陆续修复。
4、《崩坏：星穹铁道》七月收入翻4倍
外媒Mobilegamer.biz于近日发布了2025年7月的全球手游收入榜。根据数据显示，米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》以约8000万美元收入较上月上升29名，冲入榜单第8位，收入近6月内购收入的4倍。其中，腾讯 《王者荣耀》 依然位居榜首，7月内购收入为1.65亿美元，较6月的1.43亿美元有所提升。——竞核
四、开测游戏
近期值得关注的新游：电魂网络《卢希达：起源》、星辉游戏《仙境传说：破晓》。
五、厂商动向
1、索尼起诉腾讯新游《荒野起源》品牌混淆构成侵权？
据相关报道，索尼近期向加州联邦法院起诉腾讯，指控腾讯的《荒野起源》游戏“盲从式克隆”（slavish clone）索尼《地平线》游戏系列。
索尼表示，腾讯旗下手游《荒野起源》在整体美术、机械生物设计、角色装备与 UI 排版上“系统性复制”《地平线：零之曙光》与《地平线：西域禁地》，要求立即停售并进入陪审团审判。
据报道，索尼请求法院判令腾讯支付赔偿金（具体数额尚未公开指明），并颁发禁令，阻止腾讯侵犯其知识产权。本案在加州北部联邦地区法院进行审理。
此事件在网络上也是掀起了一场风波，更引起了网友的热烈讨论，有很多网友看好腾讯，甚至搬出了“南山必胜客”的称号。但也有网友表示“两款游戏确实太过相像，支持索尼”认为知识产权应当得到保护。——北京众蓄知识产权公众号
2、盛天网络投资一家广州游戏公司，团队创始人出自网易
据企查查，盛天网络于8月5日投资了广州科韵路的一家游戏公司，持股占比6.25%。该公司为广州彼道科技，创始人吴昊泰为网易前员工，曾在《梦幻西游三维版》项目组担任程序。
彼道科技旗下的《神奇波比》在今年6月份获得了版号，这是一款帕鲁like放置策略的游戏。盛天网络是该游戏的发行商。——游戏新知
3、巨人网络股票涨停总市值超500亿元
巨人网络股价于日前涨停，截止至8月4日，每股为26.53元，总市值513.29亿元。有媒体分析，此次涨停或与巨人网络近期在游戏领域表现优异有关。例如，该公司旗下《超自然行动组》在7月底时，同时在线人数便突破100万人，日活超500万人，6月的月流水已达1700万元，7月全平台预估流水达7000万元。——竞核
4、边锋网络2025年上半年业绩情况：收入10.15亿元，净利润2.94亿
浙数文化报告显示，报告期内，公司营业收入 141,398.61 万元，实现合并净利润 37,145.56 万元，归属于上市公司 股东的净利润 37,737.67 万元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 20,283.31 万元，基本每股收益 0.30 元。
公司拟向全体股东每股派发现金红利0.08元(含税)。截至2025年6月30日，公司总股本1,268,074,472股，以此计算合计拟派发现金红利101,445,957.76元(含税)。本次中期现金分红比例约为公司2025年半年度归属于上市公司股东的净利润的26.88%。本预案尚需提交公司股东会审议通过后方可实施。——边锋网络
5、前巨人CEO获心动亿元投资
8月5日消息，心动网络于日前发布公告表示，将以1400万美元（约1亿人民币）购入MiAO公司5.3%的股权，后者由前巨人网络CEO吴萌创办。此前，该公司已与红杉、高榕、Monolith等确立合作意向。有媒体称，根据本轮融资，MiAO的估值将接近2.65亿美元（约合19亿人民币）。
吴萌是巨人网络首位85后高管、金牌制作人。他16岁开始创业，是中国第一代个人站长，曾获得风险投资创办国内领先的WEB2.0社区“番薯窝”。2012年，吴萌加入巨人网络；2020年1月，巨人网络任命吴萌出任公司联席CEO。吴萌曾主导研发《球球大作战》等产品，他曾负责的业务线还推出了百万级DAU产品《太空杀》和《超自然行动组》。2022年6月，吴萌从巨人网络辞职，随后创立了MiAO。
心动网络的公告中显示：“MiAO旨在创设一个游戏与社交相融合的虚拟世界。”据悉，目前MiAO已有新品在进行保密测试中。 ——竞核
6、恺英网络：传奇盒子签署4.5亿元品牌合作协议，“热江”IP新游定档8月底上线
7月8日，子公司闲趣互娱（传奇盒子）与杭州天穹互动（盛趣持股38%，恺英持股22%）签署授权许可协议，前者获得“传奇、传世盒子”中国大陆地区独家授权。
此前杭州天穹互动已与盛趣游戏达成合作，将独占性享有《传奇》《传奇世界》两大IP在中国大陆地区的衍生游戏、IP维权、衍生产品、虚拟商品和影视产品等多项权利（不包括PC端游戏）。
7月以来，与三家头部传奇发行方签署合作协议，合计4.5亿元：
7月24日，与三九互娱签署协议，后者作为首个品牌专区入驻厂商，向公司每年支付1亿元，用于在传奇盒子“39互娱”品牌专区的展示、推广游戏及直播等；
8月2日，与中旭未来（贪玩）签署协议，后者向公司支付2亿元，在传奇盒子开设“贪玩游戏”明星专区品牌服；
8月6日，与掌玩科技签署协议，后者向公司支付1.5亿元，在传奇盒子开设“掌玩游戏”品牌专区，用于游戏推广及直播、代言宣传等；
2024年，公司信息服务收入9.4亿元，yoy+41.6%，毛利率近90%。随着公司获“传奇、传世盒子”独家授权，旗下传奇盒子产品市占率或进一步提升；商业价值持续释放，有望增厚业绩。
7、博雅互动2025年上半年业绩预告：净利润3.13亿港元
博雅互动2025年8月5日发布盈利警告，由于2025年上半年数字资产的公平值增长金额较2024年上半年增长金额有所减少，使得集团截至2025年6月30日止六个月取得公司拥有人应占利润较2024年同期预期减少约25%至35%左右(截至2024年6月30日止六个月公司拥有人应占利润：约港币3.13亿(经重列))。
六、AIGC+游戏
1、米哈游投资的AI公司Minimax计划港股上市
有消息透露，中国人工智能独角兽企业MiniMax已秘密向香港交易所递交首次公开募股（IPO）申请，计划在港股市场上市，预计估值超过40亿美元。
值得一提的是，知名游戏公司米哈游早年投资了MiniMax。米哈游曾于2017年尝试IPO以筹集资金支持旗下爆款《原神》的开发，但因种种原因未能在A股上市成功，最后撤回了上市申请。
现今《原神》持续火爆，米哈游资金需求减缓，更多将目光投向新兴技术领域的投资布局。与米哈游自身IPO计划搁置不同，MiniMax作为其投资组合中AI领域的重要一员，显然更早迈向资本市场，彰显了AI行业在融资加速与应用落地方面的巨大热度和资金需求。——GameLook
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