作者 | 陈振
来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）
引言：最近，有许多珠海的网友爆料，珠海欧派整装卷款超600万跑路。一众网友各处维权，欧派家居却站出来说，这家店跟它们没有直接股权关系。
不仅仅骗业主的钱，这家店还拖欠工人的工资，有些工人一年都没有拿到工资，有人甚至用躺在工地的方式要工资，结果却只拿到了三千块钱。
明明合同封面就写着就有欧派的LOGO，合同上甚至还写着欧派整装大家居等字样。
不少消费者也是从网络账号名为欧派整装大家居处看到的装修信息，欧派做为定制家居行业的龙头企业，具有极强的品牌效应。
所以消费者便冲着欧派这个大品牌去下单，并在网络上填写了相关的信息，最后分配到了珠海的欧派整装大家居线下门店。
在其线下门店，也到处都是欧派的宣传，似乎也是为了突出欧派这个品牌。但是这个月此门店突然贴出了停业整顿的标识，随后业主再找相关人员，却怎么也联系不上。
但业主发现门店负责人已经跑路之后，才发现被骗的不止自己一个人，整整有60多个业主被骗，交了钱却没有得到装修，60多个业主交的钱加起来，超过了600万。
这对于一个准备布置新家的普通家庭来说，无疑是雪上加霜。
更加令人意外的是，欧派家居得知此事后，却说这个门店与欧派家居只是合作关系，是经销商，彼此之间不存在任何隶属关系。
合同封面上所写着欧派整装大家居，欧派家居却说与它们没有隶属关系，这是为何？
60户业主被骗
涉案恐超600万
7月份对于家居行业来说，可谓是阴影重重，先是有华南整装连锁品牌靓家居创始人一跃而下，随后靓家居公司也宣布进行破产清算。
这个曾经在华南各大商场拥有100家直营门店的“整装鼻祖”轰然倒塌。
靓家居创始人不幸身故刚十天，又有一个消息让家居从业者倍感沉重。
7月27日做为家居行业龙头存在的居然智家实控人汪林朋，也选择了和靓家居创始人同样的方法，告别人间。
短短十天时间，两个极具影响力的家居企业实控人，先后坠楼，这着实给本就陷入了经营困境的家居行业，再蒙上了一层阴影。
整个7月家居行业大小事不断，而做为定制家居龙头企业的欧派家居，在这个月也被舆论推上了浪尖。
在网络上，有关“珠海欧派整装大家居暴雷”之类的消息并不少。
根据一些被骗业主的自述，其是在2024年底的时候，和一家名为“珠海整家装饰”的公司签订的整装协议。
合同的金额达到了7万元，分为装修和软装两个部分。在合同的封面，印有“欧派整装大家居”的字样。合同的工期原定是在今年的5月30号完成的。
在今年3月份的时候，这位业主已经把衣柜的款项进行了支付，但是在欧派的系统中，却显示打款异常。
等到5月份，按照合同规定，工期即将完工的日子，下单的衣柜却迟迟不到，该业主便在6月份打电话给欧派总部，没想到那边却查询不到这笔订单。
到了7月份，工程的完成度一半都不到，再到签约的门店一看，该门店已经关门。而后业主们打电话给欧派客服。
对方却说欧派确实和合同上的硬装承包方“珠海整家装饰”有合作关系，但是硬装方面的业务，是珠海整家装饰公司的自带业务。
珠海整家装饰公司，也并不是欧派官方的授权店，其只是代理售卖欧派公司的产品。同时珠海整家装饰公司是签合同的主体，在股权上也没有和欧派家居有关联。
大家这才发现，珠海整家装饰一直以欧派的名义来获取顾客，许多人以为其是欧派的授权店，但并不是。
合同封面上所标注的的欧派整装大家居，通俗的来说更像是一种服务模式，珠海整家只是欧派在珠海的整装大家居经销商。
既然和欧派没有直接的关系，珠海整家所产生的法律责任，自然也是由其自己承担。
行业龙头称自己也是受害者
其实这也不是欧派整装大家居第一次暴雷了，早在去年欧派整装大家居这种模式，就曾经在多地暴雷，而且数额还比珠海这次更大，涉案近千万。
在2024年3月15日的时候，《消费者报道》还以315特辑的方式，向广大消费者披露了全屋整装行业的乱象。
其中就提到了欧派、顾家等定制家居行业内的品牌企业，旗下的经销商暴雷“跑路”的消息。
根据相关的统计，在黑猫投诉这一知名投诉平台上，截止到2024年3月，有关于“全屋定制”的投诉就超过了2000条，而有关于“整装”投诉超过了600条。
家庭装修，对于任何一个家庭来说，都是一件非常大的事，其投入常常都是巨大的，而许多有意跑路的经销商，基本上都会诱骗消费者交更多的定金，甚至全款。
所以在这成百上千的投诉条目背后，是成千上万家庭几万乃至十几万，几十万的损失。
然而面对旗下的经销商的跑路，欧派的员工却宣称，公司本身也是受害者之一，这从何说起？
2023年8月的时候，黑龙江大庆的一个业主，在网络上看到了有关“欧派整装大家居”的广告，便在下面的链接中填写了个人信息。
后来这个业主便被邀请到了线下门店参观。在签合同的时候，这位业主却没有注意到，合同的乙方分别是，欧派整装大家居大庆商场，以及一家名为千林装饰的设计工程公司。
合同有多处写有“欧派整装大家居”的字样，同时线下门店也有相关的广告，这就让该业主误以为，自己是和欧派家居签的约，但其实际上是和快到期的欧派整装经销商签约。
让人没想到的是，这位业主也遇到了和珠海被骗业主相同的经历——工程迟迟没有完成。随后更是传出千林装饰跑路的消息。
此事也和珠海欧派整装一事一样，是经销商的问题，业主维权只能找经销商，也就是千林装饰。
虽然在这里面欧派家居大多充当产品的供应商角色，销售以及售后都是经销商负责。
但是多起经销商跑路事件，还是多少让欧派家居造成了信誉危机，所以欧派称自己也是事件的受害者。
在多地经销商暴雷跑路的背景下，整个2024年欧派的门店也产生了罕见的大幅度减少。
3年缩水373亿，
近千家门店关停
随着楼市的降温，房地产上下游产业，都不同程度的迎来了或大或小的寒冬，而与房地产行业绑定比较深的家居行业，受到的影响可能是最大的。
根据之前不久发布的《2025年新财富500创富榜》来看，欧派家居的实控人姚良松，凭借着312.1亿的身价，成功入榜。
欧派家居的创始人姚良松的创业经历，也是非常的励志，出生农村，做为小镇做题家，以全县第二的成绩，考去了北京。
毕业之后做做过一段老师之后，便开始创业，不过却失败了，并背上了巨额债务，为了还债，姚良松不得不去外地打工。
后来在一位学长的帮助下，做起了医疗器械的业务，并最终赚到了人生中的第一个一百万。
难能可贵的是，姚良松并没有被第一桶金冲昏头脑。而是在机缘巧合之下，参观了一间港商的样板房，并被其中的精美橱柜所吸引。
彼时正是房地产的起步时期，姚良松看到了商机，便迅速转型，并在1994年成立了欧派家居，在开业的短短几天时间里，欧派就收到了五十万的订单。
但是这位一手创建了定制家居行业龙头企业的掌门人，如今也或多或少的面临着经营危机。
和三年前相比，姚良松的光芒却或多或少的暗淡了一些。在2022年的时候，姚良松的身价可是有685.2亿的。
短短过了三年时间，姚良松的财富就缩水了整整373.1亿，财富缩水的速度和数量，超出了大多数普通人的想象。
姚良松“财富腰斩”背后的原因其实也很简单，他拥有欧派家居66.19%的股份，其财富的源泉，也大多来自于欧派。
而和姚良松的财富成正比的是，欧派在市场中的表现。欧派做为定制家居行业第一的存在，但是其这两年的业绩，却多少有些黯淡。
黯淡到什么程度？欧派家居的业绩甚至出现了成立30年来，第一次年营收和净利润都下滑的局面。
根据欧派家居2024年的财报显示，其全年的营收为189.25亿元，与去年同期相比，下降了16.93%。
而归母净利润则为25.99亿，与去年同期相比下降了14.38%。
再看欧派家居的门店数量，在2023年的时候，其经销门店还有8716家，可是到了2024年，短短一年时间，这个数据却变成了7750家，一年时间减少了近千家门店。
欧派的经销商也在减少，2023年欧派的经销商数量为5745家，到了2024年这个数据变成了5519家，一年时间两百多家经销商“退出”。
做为一家定制家居的企业，经销商渠道是定制家居企业重要的扩张网络。
但是欧派家居却在年报中提到，门店的变动是公司优化招商和经营计划调整中的计划之一。
而这个计划的调整，就是欧派要正在实施的“大家居”战略。目前随着楼市的下行，家居行业已经进入了“存量竞争”的时候。
如何更好的竞争，欧派把注押到了“大家居”身上。这个战略能否成功，恐怕只能交给时间去回答。
“大家居”概念，是姚良松在2014年未雨绸缪般提出的，2018年欧派更是进行了“整装大家居”的试点。
当初姚良松还断言，如果不搞大家居，公司就没有未来。
如今随着楼市的降温，许多家居企业也纷纷搞起了整装大家居。事实证明姚良松的未雨绸缪是对的。
姚良松认为这种方式，既可以为消费者提供更加省时省力的全方位装维服务，还能做大客单值，把引流成本降到最低，从而形成一种良性的商业循环。
可以说，整装大家居这个出发点是好的，但是其旗下经销商跑路，保障消费者权益等问题，仍然频发。
如何完善对加盟商的管理，保障消费者的权益，这恐怕是一众入局整装大家居的企业，需要及时解决的一大问题。
对此，您怎么看？欢迎在评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。
热门跟贴