付费会员下滑了300万
文/ 皮皮七凜祢
8月13日，腾讯在2025年第二季度财报披露了视频业务数据：腾讯视频付费会员数1.14亿。
付费会员数是长视频行业衡量平台营收能力的一个重要指标。自2019年视频平台迈入“亿级”付费会员数到现在，腾讯视频是目前唯一一个，定时公布视频付费会员数的“亿级”平台。
1.14亿的数据成绩环比一季度的1.17亿有所下滑，但在影视行业普遍表现平淡的背景下，这已经是一个不错的数据呈现。根据QuestMobile数据，腾讯视频在2025年6月典型在线视频APP月活跃用户规模排行榜中以3.63亿位居首位。
核心指标稳健领先，平台用户粘性依然强劲，印证了腾讯视频多品类精品布局和长期主义战略的有效。其中，真人影视内容佳作的推动，也有动漫内容的突出贡献。
腾讯视频4月至6月连续包揽云合数据动漫霸屏榜前9，《仙逆》《斗破苍穹年番》《诡秘之主》等头部IP持续引爆热度。
除了这些新作的成绩，腾讯视频“年番战略”的成绩也在持续显现。一方面，年番作品长期稳定更新，如《斗罗大陆》《斗破苍穹》《仙逆》等IP动画化项目，都是平台会员拉新的重要驱动力。在腾讯视频的会员开通热度榜单中，年番作品长期占据前列，部分作品追更人数超千万。
工业化，国际化和IP化，是近年来腾讯视频动漫的三大趋势。
01
腾讯视频动漫的IP商业化
受益年番作品的持续稳定播出，IP相关衍生周边开发、对外授权和联名，以及线下活动的商业模式被进一步拓展。
比如，IP与游戏的合作。
平台主推同名游戏改编和版本联动合作2大核心商务模式。根据官方披露的2024年合作案例，《龙族》动画改编的《龙族：卡塞尔之门》手游，是Q4畅销榜TOP10的优秀改编作品。
2025年7月公测的《斗罗大陆：猎魂世界》等，截至目前已公测月余。
《斗罗大陆：猎魂世界》由“斗罗大陆”动画和小说双授权，是“斗罗大陆”这个IP的首款3D写实大世界MMORPG，也是研发发行方三七互娱在2024年财报披露储备产品表格，放在公示第一栏的产品。
根据七麦数据显示，截止至7月12日7点，《斗罗大陆：猎魂世界》在国内iOS榜单的排名，位于总榜免费榜3位、畅销榜第69位，游戏免费榜第1位、畅销榜43位。
市场上基于“斗罗大陆”这个IP开发的游戏产品并不少，三七互娱长线运营的产品就有即将在7月22日迎来四周年的手游《斗罗大陆：魂师对决》。根据公司2024年度财务报告，三七互娱储备有《斗破苍穹》《诡秘之主》《斗罗大陆》等多个IP的游戏改编版权。
在版本联动合作领域，腾讯视频动漫仅2024年和微小平台内的小游戏大概牵手了约20次。
腾讯视频官方公布了一些联动合作数据：联动期间对比活动上线前运营期的数据，回流用户付费率上涨30%—40%，新增环比上涨150%—240%，合作获得了非常高的客户满意度和美誉度。
比如，IP对外授权和联名。
手游《龙族：卡塞尔之门》，就是由龙族原著小说和龙族动漫双重正版授权，在游戏中融入了动漫片段。动画的热播与动画角色形象深受原著粉丝喜欢的这两个核心，为授权游戏的上线做了很好的用户铺垫和市场预热。
同样的，在衍生品和消费品的授权领域，不少品牌方也更青睐与动画化改编有突出成绩的IP合作。角研社整理了《一人之下》《全职高手》《狐妖小红娘》三部IP动画化作品在授权和联名两方面的合作。
02
腾讯视频动漫作品的IP化储备
在腾讯披露Q2和半年业绩公告的前几天，腾讯视频动漫在年度发布会，公布了93部作品的动态。
其中，有29部作品由腾讯视频独家出品。
今年公布的动画作品中，游戏改编动画的数量明显增加。比如，今年片单里也有四部游戏改编动画：《王者荣耀：荣耀之章 宝藏篇》《纸嫁衣》《仙剑奇侠传叁》《DNF：地下城与勇士》。
2024年，是腾讯视频布局动漫的第11个年头。
11年里，腾讯视频动漫累计上线作品近1800部，自制动漫作品的数量国内第一。这两年，不管是站内付费用户数、使用时长，还是国漫年番的千万播放量，网络剧场版的推出，腾讯视频动漫已经不单是一个内容播放平台，动画IP商业化的多元释放，也是对IP付费用户吸引力的价值证明。
腾讯视频动漫对原创IP的支持，IP动画化项目的推动，正在一步一步迈向更多维度的市场空间。
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