随着二次元经济升温，头部漫展凭借大规模+热IP的形式吸引了大批二次元群体，并在跨界融合与城市消费方面表现出了巨大增长实效。然而，赛道增长迅速，新人想要入局却不容易。多年发展下，行业内大量流量集中在几大主要漫展品牌，形成了相对稳定的市场格局。
2025年8月，小红书RED LAND以黑马之姿横空出世，不仅顺利切入ACGN赛道，还通过高口碑发酵在巨头地位稳固的二次元市场抢占了一片广阔领地。
8万平米、持续3天，RED LAND收获了“体验与普通漫展完全不一样”的奇妙评价，以及“在生活中的压抑与焦虑在这里烟消云散”的神奇效果。
它究竟与普通漫展有什么区别？凭什么能一举杀进早有多个稳定赢家的ACGN赛道？又凭什么让二次元群体们付出热情、投入感动？笔者研究了RED LAND策划与执行的点滴细节，发现了两个有意思的点：
1.RED LAND不仅仅是漫展，它更像一个二次元版迪士尼乐园。
2.高自由度+强互动+全方位沉浸，RED LAND是小红书真心为游戏二次元群体创造的独一无二的2.5次元世界体验。
01 不是漫展 而是首个游戏动漫开放世界冒险岛
从RED LAND第一次正式出现在大众视野开始，它就以一种不同寻常的定位吸引了ACGN群体的注意。在RED LAND的海报上，它被定义为“首个游戏动漫开放世界冒险岛”，实际从线下体验来看，它也确实与传统漫展不同，不管是空间、角色、互动、还是展商设置，处处体现着创新与巧思。
首先，空间选择上，RED LAND并没有选择封闭的展馆，而是在上海包下了一整座小岛，用8万平米的复兴岛打造了一整个开放世界，通过线下空间革命与开放世界设计打破了封闭展馆模式限制，也用开放空间的融合特性打破了主办方与体验者双方无形的壁垒。
与此同时，RED LAND邀约的人群，不是观众或者消费者，而是玩家、冒险者，是独一无二的主角。这在RED LAND的每一张官方海报、每一个邀约视频中，都有着重体现。
角色改变带来了互动的变革，在RED LAND，主角们以此方世界回归者的角色进入，融入RED LAND世界中，其互动也突破了传统的拍照或者购物限制。
当然，一场ACGN线下活动，离不开各热门IP展商的入驻，但RED LAND还是与众不同。它没有选择IP独立展位这样“一商一展”的传统模式，而是将IP也融入到开放世界的设计中。
至此，主办方、体验者、展商在RED LAND取得了平等的地位，所有参与者都成为了内容与场景的创造者和体验者，不论是哪一方都能推动互动变化，让整个开放世界更加自由，也让“千人千变”变成现实。
这样的设计，让笔者联想到了迪士尼。同样是创造世界观、赋予体验者世界观内的身份与互动、将场景与内容IP融合，迪士尼将入园者带入毛茸茸们的童话宇宙，RED LAND则将游戏二次元们邀请到了现实虚拟世界，打造了超越现实边界的沉浸式叙事体验。
显然，RED LAND不是一场循规蹈矩的漫展，在策划到落地的过程中，它逐步成型为一个“属于游戏二次元的迪士尼乐园”，用创新方式构建了独特的生态。这样“不做短期流量生意，只做长期生态运营”的主创心态，展现了RED LAND探索ACGN赛道的决心与野心。
02 独一无二 只属于游戏二次元的「沉浸LAND」
乐园生态是RED LAND区别于漫展的差异化亮点，但仅凭形式上的差异化，并不能收获ACGN群体如此高的评价。RED LAND的成功，不仅归功于类似于迪士尼的4.0乐园设计，更要归功于“只属于游戏二次元”的这份独一无二的专注与真诚。
在小红书的二次元圈子里，谷子、痛包等是高频出现的关键词。新时代的二次元们热衷于将兴趣爱好融入现实生活中，不仅会给喜爱的二次元角色过生日，还会在路人询问时大方“安利”“种草”。相比于御宅族，他们更愿意将兴趣爱好热情地展示给全世界，和真正的“现充”比起来，他们的兴趣爱好领域又在二次元。
针对这样穿梭在二次元与三次元之间的群体，主创团队们萌生了为他们量身打造一个现实中的二次元主题沉浸式空间的想法，RED LAND——一个被戏称为独属于游戏二次元群体的“痛岛”就此诞生。
为更好契合他们的口味，主创们为RED LAND设计了自由动线与统一世界观，通过“主题乐园式叙事”“无天花板探索”以及“多方创造式互动”，在二次与三次之间带来了独特的2.5次世界体验。
第一步，RED LAND选择了一个交通方便、但是又与城市有所隔离的独立小岛——上海复兴岛，改造为翻身时空港、重生试炼场、发呆小森林三大主题区，将复兴岛原本的塔吊、仓库等工业遗迹，以及森林、公园等自然风貌，与游戏二次元元素融合，形成了独特的“赛博工业风”线下乐园。
第二步，场景到位，也需要世界观到位。在主创团队的策划下，RED LAND每一位上岛的玩家，登岛第一件事就是领取“冒险行囊”，并在穿梭者、决胜者等5类身份中选择自己喜欢的身份，从而在后续触发身份专属剧情任务。为了增加互动体验，RED LAND邀请了例如卡琳娜等顶流Coser化身动漫角色，玩家可参与《剑网3》跑商任务、《非人哉》神仙打工等跨次元互动。
更有趣的一点是，在RED LAND，“欢迎回家 永远的主角”无处不在，NPC们也只会称呼玩家为主角，甚至在玩家OOC时提醒玩家“是否忘记了岛上的记忆”。通过强化“人人都是主角”“上岛=回家”的场景理念，以及独特的NPC互动，RED LAND尊重游戏二次元群体兴趣爱好，将用户纳入RED LAND世界成为世界主体，提供了无与伦比的沉浸感。
此外，借鉴游戏中常见的成就系统，主创团队设计了徽章熔炼玩法，在RED LAND的50+IP展位设置了契合IP特性的互动游戏，玩家通过在《原神》展位打靶、《苏丹的游戏》展位抽卡等互动收集徽章，熔炼3枚徽章还可以兑换金色终极徽章，不仅能够在现实中解锁游戏的世界记忆与玩法，还能与同好线下交流，并收获额外的成就感与惊喜。
根据体验者反馈，在RED LAND，除了融合在场景内的50+热门IP，还有超过100个游戏彩蛋，包含了艾尔登法环、怪物猎人、刺客信条等热门游戏，为玩家们带来了更多探索的乐趣。
最后，主创团队当然不会忘了联结现实与游戏的经典元素——音乐。一方面，RED LAND集结全球最热经典&现象级的游戏/二次元IP以及浓度最高的用户玩家，打造了首个创新形式沉浸式实景剧情舞台秀。通过突破传统单面舞台限制，打造三面全域沉浸式舞台，RED LAND让静止的场地变成了一个承载着故事发生的叙事体，以舞台表演联动观众互动，共同推动表演发生。另一方面，通过大屏动态投影+楼体Mapping+无人机表演+巨型表演道具，RED LAND用精致舞美还原了50+次元经典名场面派对现场，突破传统的音乐节派对模式，实现了一场游戏/二次元用户集结的全民狂欢live秀。
从RED LAND策划到落地，玩家们感受到了方方面面的真诚。
RED LAND入场并不局限于传统售卖模式，而是采用答题方式免费发放门票，精准聚焦游戏二次元群体，并降低体验门槛。在活动一开始，主办方就给每个人都发了饮料、湿巾和配套电池的小风扇，并在场馆内设置了超过半数的女厕所，在所有咨询处设置卫生巾领取箱，将人文关怀做到了细节处。
与此同时，在RED LAND对外开放的三天内，所有工作人员包括NPC都全情投入，针对天气炎热的客观情况，主办方及时加设冷气机等降温设备，解决问题的态度和快速改善的效果得到了“主角们”的承认。最后的结束离场，更是被体验者们评价为RED LAND的“高光时刻”。全场NPC热情送别每一位主角，每一声“主角再见”都包含着全体主创团队的真诚，那些“压抑尽散”、“充满电量”的玩家评价，见证了主创团队与玩家的精神共鸣。
事实上，主创团队和NPC Coser们都对于游戏二次元有着非一般的热爱。而同属于一个群体的造梦者才能感同身受，创造出最适合主角们的梦想世界。
03 解读：差异化之外的RED LAND
2025年，小红书平台完成了从“你的生活指南”到“你的生活兴趣社区”的升级。事实上，在过去多年的运营中，小红书早就积累了丰富多元的兴趣人群，并成功将他们融入了内容创作者生态中。
在创办RED LAND之前，小红书已经积累了大量的游戏二次元群体用户，并在规模用户基础上挖掘出了新的增长极。根据相关数据，过去一年里，平台上二次元和游戏内容分别增长了175%和168%，成为增速最快的内容类目。举办RED LAND，成为小红书响应用户需求的“顺势而为”。
在笔者看来，RED LAND的差异化基因就来源于小红书。在多数平台以达人创作者主导环境生态的时候，小红书选择了普通人，通过兴趣标签聚集人群，构建了真实、活跃、多元的用户生成内容（UGC）生态系统。在小红书，每一个用户都是内容创作者，通过图文、短视频等各种方式分享自己的亲身经历、心得经验以及创意灵感。这种真实与接地气，让小红书有了天然的亲切天赋，更能获得信任、赢得共鸣，也更能洞察用户真实需求。在小红书，用户才是核心主人，而在RED LAND，你我都是主角。人类天然需要梦想、兴趣与交流，而造梦者自然无敌。
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