1元“金项链”、0.99元“翡翠挂坠”……如今电商平台出现不少超低价商品。然而，记者近日通过购买、鉴定和多方采访发现，这些超低价“奢侈品”背后，隐藏着一条涉嫌虚假宣传、玩文字游戏、利用失效链接逃避责任的灰色产业链。所谓“福利”，实为一些商家精心设计的骗局。

如今稍微有一点生活常识的人，一眼就能看穿网店以超低价售卖“奢侈品”属于虚假宣传、假冒伪劣。原因很简单，黄金、翡翠的市场价格很透明，1元或0.99元售价连快递成本都不够，怎么可能买到真货。然而，类似商品网上有很多，如“纯金含量99.9%”男士戒指售价0.88元，“金手链”售价0.39元……

这种颠覆基本认知的超低价商品销量不低，例如售价1元的“金项链”，商品页面显示销量超3300件。那么，这些消费者明知是忽悠、有猫腻，为何还要下单购买？答案是，售价超低消费者不在乎，或出于好奇心买来看看。从记者实际体验来看，超低价买到的“奢侈品”，从外形到质地等是典型的低劣产品。

坦率说，这种低劣产品没有多少实际价值，大概率会被扔进垃圾箱。但有趣的是，部分商家煞有介事配有鉴定证书，以证明产品品质。毋庸置疑，这种鉴定证书是假的。最值得思考的问题是，商家为何要以超低价售卖这种连成本都不够的“奢侈品”？或者说，在这种“反智生意”中究竟隐藏着什么样的获利密码？

有电商从业者透露了这种商业游戏的底细，即商家在玩“引流—换品—关店”的套路：先用超低价商品冲销量、刷好评，提升店铺权重；随后换成高利润日用品，利用积累的流量获利；若投诉过多，则直接注销店铺，换个身份重新注册。如此看来，这种表面上看亏本的小生意，实际隐藏着高明的算计或者大骗局。

商家无论是做一两元钱的小生意，还是做数额巨大的大生意，那是商家的经营自由。但即便是再小的生意，商家也要遵循商业道德和法律法规。反观网售超低价“奢侈品”这种生意，售价与成本反差极大，即便不用下单都能想到是劣质商品，可以说这是一种赤裸裸商业欺诈，侵害了消费者知情权、公平交易权。

也就是说，这种“奢侈品”是什么货色，消费者基本上都能猜到，但商家仍会虚假宣传、公开兜售。甚至，有的“奢侈品”还可能侵害生命健康权。比如有专业人士对“翡翠挂坠”鉴定后认为，“染料中的重金属还可能通过汗液渗入人体，危害健康。”所以，消费者要慎买这种“奢侈品”，以免合法权益受损。

对照《广告法》规定，这类“奢侈品”宣称“足金工艺品”“纯金含量99.9%”等，很容易被认定为虚假宣传、误导消费。再对照《产品质量法》规定，也很容易界定其为假冒伪劣产品。因此，无论是电商平台还是有关部门，都不能纵容商家赤裸裸搞商业欺诈。因为，这是不法侵权行为在向法治、向正义公开叫板。

这种商业欺诈，既表现在虚假宣传方面，也表现在虚假鉴定方面，还反映在售价与成本反差极大——即公开告诉消费者这里面可能有猫腻，来诱导有好奇心的消费者下单购买。对消费者而言，虽然损失不大可以忽略，但合法权益受到侵害，不应该选择隐忍。从电商经济角度看，这类产品泛滥拉低电商服务品质。

总之，对小生意中的不法行为，不能因为“小”而纵容，应严格依法整治。

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