在刚刚结束的2025年上海书展上

一款“鲁迅同款毛背心”火上热搜

“鲁迅系列·大先生的毛背心”

这款由人民文学出版社旗下文创品牌“人文之宝”推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”，让年轻人争相抢购、名人学者集体上身。

社交媒体上，鲁迅紫毛衣话题阅读量迅速飙升，有网友戏称，外搭基础，内搭就不基础，这是文豪的战袍，穿上秒变“人间清醒文学青年”，也有作家表示，穿上之后“写稿效率翻倍”！更有读者在书展直言“一本书没买却抢了鲁迅COS服”。

诺贝尔奖得主莫言，北京大学历史系教授、文化学者赵冬梅，古董大家马未都也加入这场“鲁迅OOTD”风潮 。

许广平亲手织就，潮男鲁迅的时尚之选

据了解，这件重新复刻的毛背心是人民文学出版社文创部在今年年初推出的文创产品，而它的原型则是许广平为鲁迅亲手编织的紫色绞花针织背心。

1926年秋天，许广平在广州为鲁迅亲手编织了一件紫色绞花针织背心，并从广州寄到上海，在鲁迅与许广平的往来书信合集《两地书》中，许广平写道：“今天放假休息，早上无事，仍在寝室里继续编织……”

《两地书》为鲁迅与景宋（许广平）在1925年3月至1929年6月间的书信合集，景宋为许广平的其中一个笔名。

信中提到的背心，正是这件紫色背心。收到背心后，鲁迅立刻穿上，甚至写信“炫耀”：“背心已穿在小衫外，很暖，我看这样就可以过冬，无须棉袍了。”

许广平：

今天仍在做生活，是织小毛绒背心，快成功了。

鲁迅：

包裹已经取来了，背心已穿在小衫外，很暖，我看这样就可以过冬，无须棉袍了。

许广平：

穿上背心，冷了还是要加棉袍，这样便可以过冬了吗，傻子！

鲁迅与许广平

据说鲁迅十分喜欢这件背心，曾穿着它上课、会友、拍照、伏案写作。

人民文学出版社文创部主任邝芮介绍：“其实鲁迅还是很时尚的人，对色彩的把握特别好。鲁迅穿着这件毛背心留下了很经典的照片，他还在毛背心外面搭了一件针织衫，这个造型也很别致。”

鲁迅穿着许广平编织的毛衣，一九三三年五月一日摄于上海

除了时尚的考虑，鲁迅研究者黄乔生认为这件毛背心除了实用和保暖，也许也因为其中情感的重量，上海的五月其实穿一件毛衣就够了，鲁迅为何选择这样叠穿呢？“是因为这个毛衣是许广平织的，所以得穿上，穿上以后他爱人就高兴。”

揭秘毛背心的研发之路：

独特的绞花针织、时尚的深V

邝芮介绍，文创部的小伙伴们是在去年年底“发现”这件紫色毛背心的，它的复制件被多所鲁迅纪念馆、文学馆所保存。

鲁迅的纪念馆中毛背心的复制件

“我们看到的复制件的实物基本都是这种粉紫色的，之前也有网友自己复刻过这件毛衣，我们觉得很有意思。我们的文创产品做过很多件T恤，所以就开始寻找有没有工厂能够复刻出这件衣服。”邝芮谈道。

因为现在大多数的毛衣追求紧身，“我们打样的第一件款式还是比较时尚，比较紧身，但是鲁迅那个时代的毛衣是手织的，有时候用那种大粗毛衣针，它的肌理是比较质朴、比较粗的；而且鲁迅那件毛背心的V是深V，第一次打样的时候，它V得就不够深，显得不特别。颜色上也是几经比对，我们选了一种偏紫的颜色和一种土黄色的，比较文艺，能穿出去。大概在今年年初，这件毛衣就被复刻出来了。”邝芮介绍。

人文社的文创毛衣

从北京、绍兴到上海：

紫毛衣的爆火之路

这件毛背心首次亮相是在今年年初的北京朗园书市。“当时有几个读者买了这个衣服之后发了小红书，我们当时就觉得它是有爆款潜质的一个产品，但是最开始只是微火，我们也在持续地关注和推广这件衣服。”邝芮介绍。

“五月份，我们在鲁迅故里绍兴开了人民文学出版社朝花夕拾文创咖啡供销社·鲁迅故里旗舰店，这件毛背心也作为一个很有特色的产品在店中展示。我们还因此做了一系列的这个紫毛衣的文创，因为紫毛衣推出的时候已经入夏了，实际上它的成交量不太大，所以我们做了一些紫毛衣冰箱贴、紫毛衣冰棍儿。紫毛衣冰棍儿确实是在绍兴卖得特别好的一件产品。”邝芮谈道。

紫毛衣在绍兴旗舰店

时间来到八月份，上海书展开始，“我们决定把紫毛衣作为一个很重要的产品推广，我们的鲁迅Q版形象也是用的紫毛衣的造型。我们还做了一个活动，就是全场去寻找穿紫毛衣的NPC，跟他合照就可以发小礼品。上海的读者本身也对衣服、穿搭比较感兴趣。有人发小红书说这是上海书展最邪门儿的文创。上海读者也真的比较敢买敢穿。”邝芮说。

紫毛衣在上海书展

最近，人民文学出版社也从朝阳门搬到了新的大楼，如上文所述，马未都、莫言等作家去新大楼串门时，就穿上了紫毛衣。

邝芮总结：“我觉得紫毛衣最终形成一个破圈的流量的爆发，应该还是因为上海书展的这样一个巨大的曝光量，加上莫言老师最后这个临门一脚，他的那个视频在最近放出来了，也挺有意思的。而且最近我看到贾平凹老师也穿了件紫毛衣，形成有趣的反差萌。”

莫言视频里称“穿上就不脱了”

现在虽然仍旧是酷暑天气，但是这件毛衣也已经销售了大几百件，“最近正在猛踩缝纫机，疯狂补货中。领导强烈要求做纯羊毛的、还要做大码的。”邝芮说。

鲁迅长孙回应“毛背心爆火”：并不吃惊

截至目前，在抖音、小红书等平台，“鲁迅同款毛背心”相关话题阅读量突破2亿，已跃升为今年以来最为出圈的文化符号之一。

鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞告诉南方+记者，多年来，他与基金会的同事们一直密切关注鲁迅文创等话题，因而他对这款文创产品的“爆火”现象并不感到吃惊，“鲁迅向来是中华民族的一面文化旗帜，他逝世近90年，但他在全球的影响力依旧无法撼动。”

鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞

鲁迅头像冰箱贴，图片截自淘宝“人文之宝”店铺

鲁迅头像咖啡杯，图片截自淘宝“人文之宝”店铺

数据显示，从小学到高中，语文教科书共集纳鲁迅文章15篇，影响持久而广泛。

鲁迅

有评论表示，这款产品不仅还原了历史细节，也赋予了文化温度，成为人们表达文化认同、展示生活态度的理想载体。

“它将历史记忆转化为当代消费语言，消费者更愿意为‘既能彰显品位又有实用价值’的产品买单。此时的购买行为已不仅是普通的消费，更是一次 ‘知识分子风’的文化参与和圈层身份的表达，情感共鸣与时代情绪拉满。”全国十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云表示。

“我对文创开发这件事情持有乐观的态度，我们不能够让名人和名人的文学作品，一直‘躺’在故纸堆里，和年轻人保持遥远的距离。”周令飞介绍，除了文创，现在还有非常多的“黑科技”表现手段，让名人的展示从平面转向立体，从静态转向动态。

“通过这些方式来拉近人们与名人的距离，我觉得是好事。这是我们把经典、优秀传统文化传承下去的一个非常重要的步骤。”周令飞说。

不过，对鲁迅文创产品的开发，不是一件轻松的事，需平衡好创新与尊重的边界。此前部分商家推出的 “黄毛迅哥儿” 手办、“迅哥带你挣钱”冰箱贴，把恶搞当创意，过度娱乐化，自然不受待见。

鲁迅同款毛背心爆火

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编 辑 | 顾颖

综合 | 人民文学出版社 大皖新闻 南方+ 澎湃新闻 新京报评论 人民出版社读书会