昨天晚上，狗蛋老师向我疯狂吐槽。

事情是这样的，在建国门写字楼里搬砖的狗蛋老师趁着周末来临，约了大学时的好兄弟把盏言欢，好不快活。

事毕，微酣的两人在街头分道扬镳，狗蛋老师分明感受到一道道隐秘而诡异的目光朝他扫来，他想了半天才惊觉：

“和兄弟吃饭，不小心约到了七夕！他会不会认为我是故意的？”

狗蛋老师的尴尬，固然与他“钢铁直男”的豪放不羁有关，但也与今年惨淡的“七夕行情”有关。

昨晚的街头过于冷清，换做前几年，别说是晚上七八点钟的北京CBD，哪怕是凌晨的良乡大学城，哪个男男女女不都忙着送花收花，哪个路边的廉价酒店不炮声隆隆、杀声震天？

那种勃勃生机、万物竞发的境界，犹在眼前！

然鹅在昨晚，我亲眼见到，路边的玫瑰跌到了3元一枝依然乏人问津。甚至于，因为商家反馈七夕营销成本攀升而回报率下降，某平台取消了七夕促销活动，宣布躺平。

七夕节遇冷，固然与频频爆出的极端女拳事件有关，但也因为年轻人已经厌倦了“爱她就送XX”的PUA式商业营销，因为他们知道：

单方面送礼的节日，我只见过清明节。

在我记忆中，七夕节是民俗传统，但过节送礼的风气，却并不是。

只不过20多年来，商家先后改编了“情人节”、“白色情人节”、“七夕节”、“女神节”等概念，遵循一条“节日——男性单方面送礼——爱情宣发”的情感主线，蛊惑了女性虚荣与攀比的畸形价值观。

在此期间，东大入世后迎来了制造业的蓬勃发展，以及其后房地产金融催生的GDP快速增长，价格虚高的消费品已经不是个例，年轻人刷着信用卡、借着花呗…也敢跟着消费。

爱情买卖是现在的事，挣钱还贷是明天的事。反正好日子还长着呢。

这何尝不是一种“经济上行时期的美”？

再次然鹅，当经济回落、挣钱变难以后，网红的商品与昂贵的爱情一道，成为不必要的奢侈品。这时候，商家忽悠的“生活要有仪式感”、“爱她就送她口口口”已经苍白无力。

因为“钱难挣，X难吃”的背景下，人类“生存本能”的优先级将大于“繁衍本能”。

风起于青萍之末。2024年，中国20-40岁单身人口突破了3亿，但钻石进口额暴跌29.55%，DR钻戒关闭27家门店。到今年七夕，年轻人的消费行为从公开炫耀转向了私人体验。

话说回来，我一直理解不了七夕节，它的起源是董先生偷看七仙女洗澡，还试图以衣服要挟，达到发生长期性行为的目的——这妥妥是一个知法犯法、说出去至少判N年的故事啊。