中欧

2025

播客

播客（Podcasting）一词，最初源于iPod和Broadcasting两个概念的合并，意为“可分发的为订购用户提供的数字化音频文件”，它从诞生之初便具有天然的媒介融合属性。

在视觉信息泛滥的今天，以“深度思考与真诚对话”见长的播客正演变成一个形式、内容和生态日益复杂多元的主流文化传播阵地。

截至2024年年底，全球播客听众已达5亿，中文播客市场更是发展迅猛，听众规模约达1.33亿人，预计2025年将突破1.5亿人，增速全球第一。以“小宇宙”这一主流中文播客平台为例，其在2024全年各类播客节目的累计播放时长就高达约89.14亿分钟。

播客发展历程

2001年

苹果公司推出便携式数字多媒体播放器iPod，成为日后播客诞生的重要载体

2004年

首档播客节目《每日源代码》（Daily Source Code）诞生并被推向大众

2005年

iTunes 4.9发布，支持普通用户的播客订阅

2012年

苹果Podcast（播客）应用App推出，加速了播客的移动化发展

2014年

Podcast应用被加入iPhone手机客户端，让播客订阅过程化繁为简

2020年

新冠疫情全球暴发，“宅经济”助推了播客的收听需求激增

2020-至今

中文播客迎来爆发性增长，播客平台百花齐放

2025年

知识性陪伴

播客的爆发式增长，得益于其陪伴性和知识性。它可以出现在我们通勤、运动、闲暇甚至家务等任何日常生活场景中，满足我们在听觉和情感上的双重陪伴性，更成为我们利用碎片时间进行伴随性学习和深度内容获取的理想工具。

《2024年播客行业报告》显示，64.4%的用户收听播客的主要目的是获取知识及有价值的信息，57%的受访者会因为“节目内容的知识性强”选择订阅新节目。作为知识生产和传播的另一种范式，播客不追求即时反应，不迎合短暂情绪，而是给予时间和空间来承载思想的深度。

2025年9月10日，中欧国际工商学院携手SMG上海人民广播电台推出中欧官方播客《向上说》。

有关《向上说》

感受合而多元，传递向上力量。《向上说》每期主播由SMG上海广播电视台主持人宇皓与一位中欧教授组成，传播中欧教授的知识力量，在商业的时代洪流中留下中欧的声音。穿越周期，靠的是认知的深度。在中欧官方播客，听见改变认知的声音。

《向上说》每双周更新，您可在阿基米德、小宇宙、喜马拉雅、苹果播客等主流中文播客平台关注收听！第一期节目已新鲜上线！

首期节目《中企出海一手观察：踩过的坑和取得的经》，Shownotes火热预告：

6:00

什么样的企业不适合出海？

6:39

为什么瑞幸出海比霸王茶姬出海更困难？

8:03

安踏成功出海，靠的是什么？

10:16

再低端的产品也要在海外建立品牌意识

12:44

为什么在越南看不到中国产摩托车？

15:36

有时候必须放下身段，才能抢占市场

17:01

出海的禁忌：忘记自己是“外国人”

19:20

什么事情上犯了错，连总统都帮不了你？

25:14

“中国制造”为什么价格提升不上去？

28:10

中国新能源汽车出海，做对了三件事

32:51

越南和印尼的劳动力，并不便宜

35:43

中国企业出海东南亚，为何热衷做公益？

38:19

民企和国企出海，谁更能立足当地？

42:29

抵御诱惑——出海人最基本的事业态度

资料参考：

- 观研报告网发布的《中国播客行业现状深度研究与未来投资分析报告（2025-2032年）》

-《播客的“新听觉文化”浪潮》（广播产业研究所）

-《2024小宇宙年度播客趋势》

-《耳朵时间就是现在–2024年播客行业报告》（益普索x喜马拉雅x日谈公园）

编辑| 李钰婷

责编| 岳顶军

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