9月19日，安踏旗下户外品牌始祖鸟和蔡国强，在喜马拉雅山脉放烟花引发了轩然大波。

刚刚官方通报刷屏了，日喀则市委、市政府迅速成立调查组赶赴现场核查，始祖鸟发布博文道歉，表示将及时补救，推进既定的藏地环境保护计划。蔡国强工作室这边也发声明道歉，表示将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。

但此次“炸山”事件，无疑让始祖鸟和安踏提前预定年度最大公关灾难。

当日傍晚，“中国烟花第一人”蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米），为始祖鸟的“向上致美”高山文化项目，上演了一场以火药爆破点燃山脊烟花，表演“升龙”动态景观艺术。

虽然主办方在活动前信誓旦旦地宣称，烟花全部采用生物可降解环保烟花材料，燃放前转移牧民牲畜、引导小型动物离开，燃放后也会清理残留物等，不会留下生态隐患。

但在生态脆弱的高海拔地区燃放烟花，这一行为无疑让所有人难以接受。毕竟喜马拉雅山脉作为地球第三极的生态核心，其生态系统极为脆弱，一旦产生干扰，修复难度极大。

随着事件的发酵，网友们的质疑声铺天盖地。“吃户外饭，炸户外山”“抵制始祖鸟安踏”“这叫敬畏大自然？”等评论不断涌现。

面对汹涌的舆论，始祖鸟一开始先是下架相关视频微博，但这一举动并未平息众怒。离谱的是始祖鸟客服曾回应媒体称，品牌初心是致敬自然、文化与环境，希望借此探索高山，让更多人了解高山与在地文化。

始祖鸟一直宣扬敬畏自然、热爱自然的户外精神，却策划了这场炸山秀“敬畏”，无视生态环境保护，简直是自己疯狂打脸，让始祖鸟和安踏品牌形象在消费者心中一落千丈。

这一事件也为所有品牌敲响了警钟，艺术表达从来不是牺牲生态环境的借口，品牌口号也不是停留于表面的商业包装，而是落地有声的社会责任感。

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