张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
“洋娃娃”情结，
是门大生意！
叠纸起诉祖龙侵害商标权及不正当竞争纠纷一案，最终以祖龙被强制执行落下帷幕。
19日，企查查APP显示，近日，在苏州叠纸网络科技股份有限公司、上海暖叠网络科技有限公司与祖龙（天津）科技股份有限公司等侵害商标权及不正当竞争纠纷中，祖龙方被强制执行15万元。
执行法院为江苏省苏州市苏州工业园区人民法院。
据悉，该案从去年3月至今年8月经历一审、二审。
叠纸与祖龙的不正当竞争纠纷案始于2024年1月。
当时，叠纸通过监测发现，祖龙在微信广告平台中将“闪耀暖暖”“无限暖暖”“奇迹暖暖”等叠纸旗下注册商标设置为搜索关键词，用于推广其自研手游《以闪亮之名》。
当用户在微信平台搜索上述关键词时，系统会优先展示祖龙游戏的广告内容，客观上导致部分用户产生混淆，误认为两者存在关联。
基于此，叠纸于2024年3月向苏州工业园区人民法院提起诉讼，指控祖龙侵犯其商标专用权并构成不正当竞争，要求对方停止侵权、赔偿经济损失并公开澄清。
将竞品商标设置为搜索关键词的“流量劫持”隐性使用行为，相比直接冒用商标的显性侵权更具隐蔽性和取证难度。
立案后，祖龙虽主动下线相关广告，后又以不正当竞争为由诉叠纸侵权。
如何看待此次争议？
目前换装游戏格局如何？
如何看待祖龙当下的游戏布局
如何看待现在买量方面，部分游戏厂商会“偷偷使用”友商、竟品作为关键词推广？
对此，《国际金融报》记者秦铭蔚和书乐进行了一番交流，本猴以为：
这次的争议，主要是祖龙通过将“闪耀暖暖”“无限暖暖”“奇迹暖暖”等注册商标设为搜索关键词，来实现引流。
这种误导玩家来买量的方式，本身就违反了商业规则，确实属于不正当竞争。
尽管这一诉讼的诉讼金额不大，但更多的是维护自身权益，也避免其他游戏公司效仿，属于敲山震虎式的防御性维权。
换装游戏最大的竞争优势是在女性用户群体中，针对的是“洋娃娃”情结。
但这样的产品很容易同质化，只是参与竞争者不多，而能获得不错的收益。
但总体来说，先入者王之，且不断衍生赛道可能得公司，无惧模仿者。
这是游戏产业的”学我者生、似我者死“。
从创始人还在早稻田大学读书时制作换装游戏“暖暖”开始，叠纸游戏的打法就锁定在二次元的乙女向垂直赛道上。
这种脱胎于同人社的为爱发电的创始团队精神，和上海F4的另外3家其实是一致的。
只是，某种意义上，他们由于题材属性的问题，无论是“暖暖”还是“恋”，都更有游戏衍生品的拓展土壤。
因此，叠纸也是较早进入游戏周边衍生市场并打开中国谷子的成功典范。
其商业逻辑则是：在二次元赛道，针对女性玩家的需求来开发商品，并逐步为纸片人老公丰满人设，从而在虚拟世界和现实商品中实现自由切换和高频付费。
这或许正是切入了“为爱发电”的二次元市场需求的痛点所致。
至于祖龙，作为所剩不多从单机时代过来的游戏公司，祖龙出过一些精品，但基本上截止于2010年代以前，即端游时代。
此后在手游时代，或许由于端游向手游转型的一些瓶颈，一直呈现掉队状态。
但通过海外拓展，一直保持着一定的活力。
随着国产游戏出海势头加快，祖龙当初在海外依仗的网游、手游经验反而显得落后。
如果不能有创新和突破，随着国外也跟随上国产手游的节奏，后续将会更难。
至于”偷跑“友商流量这种情况，主要是想通过领跑竞品给自己开路，吸引玩家。
但蹭热点一来落于下乘，二来还有侵权风险。
对于一些腰部以上的厂商而言，如此作为并非生存压力而迫不得已，更加让人不齿。
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